Menonton Industri Animasi No. 37: Nunokawa Ikuji, pendiri PIERO, berbicara tentang masa lalu dan masa depan perencanaan animasi.

Piero, yang meraih sukses besar dengan Osomatsu-san pada tahun 2015, adalah perusahaan produksi yang terkenal dengan adaptasi anime dari manga aksi yang diterbitkan di Shonen Jump, seperti Yu Yu Hakusho (1992) dan Naruto (2002).
Pada tahun 1983, PIERO meluncurkan proyek orisinilnya sendiri, 'Creamy Mami, the Magic Angel'. Setelah "Creamy Mami", PIERO memproduksi lima program anime orisinil hingga tahun 1998 dengan judul "PIERO Magical Girl Series". Mengapa tidak melanjutkan proyek orisinil dan menjadi lebih aktif dalam animasi manga?　Proyek orisinil mereka sendiri atau adaptasi animasi dari manga populer? Mana yang lebih menguntungkan bagi perusahaan produksi dan mana yang akan memperkaya budaya animasi?　Kami bertanya kepada Nunokawa Ikuji, pendiri dan sekarang menjadi penasihat utama Pielo, tentang proyek animasi yang ideal.

Saat proyek orisinil dibutuhkan untuk menjual mainan baru

─ Pielo mendirikan lini produk orisinilnya dengan Creamy Mami, the Magic Angel (1983), namun saat ini proyek orisinilnya semakin sedikit, bukan? Mengapa demikian?

Nunokawa: Tentu saja, kami ingin melanjutkan proyek orisinil, tetapi alasan utamanya adalah karena lingkungan di sekitar animasi telah berubah. Industri kami selalu menayangkan program animasi pada jam-jam menonton anak-anak, sehingga sponsor program adalah produsen mainan, kembang gula, dan alat tulis. Sponsor utama Creamy Mami adalah Bandai, tetapi sampai saat itu, perusahaan animasi yang paling banyak bekerja sama dengan departemen produksi jogan (mainan anak perempuan) Bandai adalah Toei Doga (sekarang Toei Animation). Pada saat itu, ada banyak anak-anak dan ekonomi sedang berkembang pesat, jadi kami memutuskan untuk bekerja sama dengan perusahaan animasi lain alih-alih Toei untuk menjual mainan anak perempuan baru, dan proyeknya adalah "Magical Princess Minky Momo" yang diproduksi oleh Reed Productions. Karya asli yang diputuskan adalah 'Creamy Mami'. Seperti halnya dengan Mobile Suit Gundam, produsen mainan selalu menjadi tulang punggung proyek orisinal pada saat itu. Dan menurut saya, program animasi orisinal seperti itu sering disiarkan pada jam-jam malam, di luar jam tayang utama.

─ ─ "Creamy Mami" disiarkan setiap hari Jumat mulai pukul 18:00, bukan?

Nunokawa: Program TV komersial dibiayai oleh sponsor. Penting untuk menyelenggarakan acara spesial selama dua atau tiga jam selama jam tayang utama untuk menarik banyak sponsor untuk slot siaran yang besar. Dalam hal ini, dari sudut pandang biro iklan, sulit untuk memasarkan program animasi dalam slot setengah jam. Karena alasan ini, program animasi dihapus dari slot prime-time. Pada slot larut malam, hampir tidak ada sponsor. Untuk bertahan hidup, mereka harus membentuk komite produksi sendiri dan mengubah arah untuk mengamankan biaya produksi. Saat ini, Anda hampir tidak dapat menemukan program animasi di jam tayang utama kecuali pada hari Minggu. Jumlah anak-anak telah menurun, jadi bagi Bandai, yang ingin menjual mainan anak perempuan, satu animasi untuk anak perempuan di hari Minggu pagi sudah cukup, dan mungkin tidak perlu lagi program orisinil lainnya. Animasi TV sangat bergantung pada hubungan antara stasiun TV dan sponsor.


Jadi, apakah produk animasi TV sudah tidak laku lagi?

Nunokawa: Tidak. Setiap tahun, penjualan produk yang berhubungan dengan animasi hampir tidak mengalami penurunan sama sekali. Hal ini karena jumlah anak-anak telah berkurang dan fokus utama penjualan telah bergeser ke orang dewasa. Saya rasa orang-orang yang membeli barang untuk 'Osomatsu-san' (2015) juga berasal dari kelompok usia dewasa.