Pembaharuan Good Smile di tahun ke-20 - apa yang ingin dicapai? Dalam rangka memperingati acara online "KEHIDUPAN HOBI YANG LUAR BIASA BAGI ANDA! 32", wawancara panjang dengan Takuro Akiyama, Direktur, Bagian 2!

Good Smile Company, yang telah menjadi yang terdepan dalam semua aspek budaya pop Jepang, termasuk figur, model plastik, anime, barang, dan game, akan merayakan hari jadinya yang ke-20 pada bulan Mei 2021.

Selama perayaan ulang tahun ini, dari tanggal 11 hingga 23 Februari 2021, acara online WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU! 32 (juga dikenal sebagai One Hobby 32)" akan diadakan.

Acara ini awalnya dijadwalkan berlangsung dalam Wonder Festival 2021 [Musim Dingin], yang dijadwalkan berlangsung pada 7 Februari 2021, tetapi setelah pembatalannya menyusul deklarasi keadaan darurat menyusul penyebaran infeksi virus corona, diputuskan bahwa Good Smile Company (selanjutnya disebut sebagai Good Smile) akan mengadakan acara sendiri. Good Smile Company (selanjutnya disebut Good Smile).

Acara ini akan diselenggarakan bersamaan dengan pameran online Good Smile Company tentang produk dan informasi baru Good Smile, serta penjualan online barang-barang edisi terbatas dan program siaran langsung, dan diharapkan dapat menghibur para penggemar hobi di seluruh dunia dengan konten yang sama pentingnya dengan acara yang sesungguhnya.

Menjelang One Hobby 32, Akiba Research Institute melakukan wawancara dengan Takuro Akiyama, direktur Good Smile, yang telah bekerja di perusahaan ini selama 20 tahun, dan berbincang-bincang selama dua jam mengenai sejarah dan masa depan Good Smile.

Bagian 1 diikuti oleh Bagian 2, yang kami harap Anda akan menikmatinya.

Pada tahun 2012, kami mencapai tahap yang lebih tinggi sebagai sebuah perusahaan

─ ─ Pada tahun 2012, kami mulai merekrut lulusan baru. Ketika Anda mulai merekrut lulusan baru, rasanya seperti perusahaan telah pindah ke tahap yang lebih tinggi, bukan?

Akiyama: Perusahaan juga telah berkembang. Sampai saat itu, kami telah membangun tim pekerja langsung dengan merekrut orang yang berpengalaman atau meminta mereka untuk memperkenalkan kenalan mereka untuk mengambil pekerjaan, seolah-olah kami menambal masalah di mana ada sesuatu yang ingin mereka lakukan tetapi mereka tidak memiliki cukup orang untuk melakukannya. Namun pada saat ini, kami memiliki semua fungsi yang kami butuhkan sebagai produsen, jadi kami memutuskan untuk membiarkan lulusan baru bergabung dengan perusahaan dan bekerja dengan gaya Senyum yang Baik, atau lebih tepatnya, membiarkan orang-orang yang telah memiliki pemahaman yang kuat tentang cara berpikir Senyum yang Baik untuk berperan aktif. Kami mulai membiarkan orang melakukan apa yang ingin mereka lakukan dengan fungsi perusahaan dengan cara yang lebih bebas dan menantang.

Saya pikir jika Anda mau tidak mau terus melakukan hal yang sama secara profesional untuk waktu yang lama, ide-ide Anda bisa menjadi kaku.

Pada tahun 2013, ULTRA TOKYO CONNECTION, LLC didirikan untuk pasar Amerika Utara. Menyusul dari Tiongkok, kami sekarang telah memasuki pasar Amerika Serikat.

Akiyama: Good Smile Company selalu memiliki orientasi luar negeri yang sangat kuat, tetapi untuk menanggapi kebutuhan pasar yang spesifik, tidak dapat dipungkiri bahwa jaraknya terlalu jauh dari Jepang, jadi kami mendirikan perusahaan lokal untuk meningkatkan percakapan dengan orang-orang lokal dan melakukan penjualan.

─ ─ Pada saat ini, Anda memiliki berbagai macam serial, dan bagaimana Anda berencana mengembangkannya di seluruh dunia?

Akiyama: Benar. Ada banyak orang di seluruh dunia yang menginginkan barang-barang dari Jepang, termasuk yang ditangani oleh Good Smile. Tetapi jika Anda pergi ke Tiongkok, misalnya, ada produksi lokal yang lahir di Tiongkok, dan di antara anak muda Tiongkok saat ini, ada semakin banyak yang hanya menonton anime Tiongkok sejak kecil.

Hal yang sama juga berlaku untuk Amerika. Ada lebih banyak produksi di AS, jadi orang yang menyukai produksi Jepang agak khusus. Di Amerika, ada film, kartun, dan game lokal. Pada awalnya, kami ingin mengomersialkan karakter Jepang dengan cara yang lucu, menyenangkan, dan indah dan menyampaikannya kepada orang-orang di seluruh dunia, tetapi lambat laun kami menyadari bahwa jika kami dapat membuat cara berpikir kami, kemampuan kami untuk membuat dan memproduksi massal dengan indah, bekerja dengan baik dengan karya-karya dari negara lain, dan menyampaikannya kepada para penggemar setiap karya, kami dapat menciptakan lebih banyak penggemar Gusma. Saya berpikir bahwa kami dapat menciptakan lebih banyak penggemar Gusma dan membuat mereka bahagia. Jadi pada tahun 2018, kami mendirikan Good Smile Arts Shanghai, sebuah produsen di Tiongkok, dengan tujuan untuk menemukan konten dan bakat Tiongkok. Apa yang kami buat di sana hampir secara eksklusif merupakan figur karya-karya Tiongkok.

Nendoroid Iron Man Mark 42 Hero's Edition + Hall of Armor Set

─ Memang benar bahwa dalam beberapa tahun terakhir ini telah terjadi peningkatan jumlah item dengan konten luar negeri, seperti karya-karya Cina dan Marvel.

Akiyama: Ya. Jika Anda mau, saya rasa kami tidak perlu mengembangkannya dalam bentuk Nendoroids lagi. Kami adalah perusahaan yang tumbuh dengan Nendoroids, jadi kami ingin orang-orang mengetahui hal itu, tetapi jika ada proyek atau desain yang disukai oleh orang lokal, kami ingin melakukannya dengan polos.

─ ─ Seperti membuat versi tiga dimensi karakter populer dari berbagai negara.

Akiyama: Saya menganggap hal itu sebagai bagian dari misi kami, juga, dan kadang-kadang kami membuat karakter yang membuat orang bertanya, "Apakah ini akan laku?" (tertawa).

─ Itulah mengapa kami terkadang menghasilkan produk misterius seperti "Apakah ini akan laku di Jepang?". (tertawa). (tertawa) Itulah kedalaman nostalgia Anda sebagai sebuah perusahaan, bukan? Saya ingin menggunakan kesempatan ini untuk bertanya kepada Anda tentang hal ini, tetapi komersialisasi Good Smile Company baru-baru ini sangat gila sehingga saya tidak yakin apa maksud dari kalimat yang mengatakan "Ini memang tidak dapat dikomersialkan". Dapatkah Anda memberi tahu kami, apa yang Anda anggap sebagai garis NG untuk barang dagangan?

Akiyama: Itu adalah ...... yang hampir tidak pernah ada. Tetapi bahkan jika Anda membuat produk di bawah kerangka kerja tantangan yang sama, salah satu dari mereka sangat termotivasi. Jika pihak lain mengatakan bahwa mereka melakukannya karena disuruh melakukannya di bawah kerangka kerja tantangan, orang yang tidak antusias tidak akan memberikan persetujuan. Tidak ada yang bisa diperoleh dari hal itu. Bahkan jika hasilnya sama - kerugian - jika orang yang bertanggung jawab memiliki keinginan yang kuat, dia akan mendapatkan sesuatu.

Ketika Anda mencoba yang terbaik untuk menjual sebuah produk, Anda memikirkan segala macam hal dan mencobanya. Jika berhasil, tentu saja, tetapi bahkan jika gagal, ada sesuatu yang bisa diperoleh.

Nendoroid Nezatsu DX Ver. Karakter dari film animasi Cina '哪吒之魔童降世'.

Peningkatan pengguna wanita yang tidak terduga

─ ─ Dan pada tahun 2014, Nendoroid nomor 500 akan dirilis.

Akiyama: Apakah masih nomor 500? Sekitar waktu itu, pabrik Rakugetsu didirikan di Tottori. Nendoroid Sakura Miku Bloom di Jepang diproduksi di sana.

Nendoroid Sakura Miku Mekar di Jepang, Nendoroid ke-500.

─ ─ Pada tahun 2015, seri figur mecha pertama dari GOOD SMILE ARMS, Chain Bar, dirilis, serta peluncuran merek Oranje Rouge, yang mengkhususkan diri pada karakter pria.

Akiyama: 'Oranje Rouge' adalah merek yang mengkhususkan diri pada karakter pria dan memiliki proporsi pengguna wanita yang tinggi.

Kesan pribadi saya yaitu, bahwa sampai saat itu pasar figur didominasi oleh figur bishojo yang berorientasi pada pria, tetapi saya terkejut, bahwa ada merek yang menargetkan terutama wanita, dan saya bertanya-tanya, apakah waktunya sudah tiba untuk itu.

Akiyama: Saya juga terkejut. Mikazuki Munechika dari Sword Dance ONLINE terjual dengan sangat baik, dan saya benar-benar terkejut bahwa para wanita sekarang membeli figure.

POP UP PARADE Ryunosuke Akutagawa, dijadwalkan untuk rilis pada bulan Mei 2021 dari Oranje Rouge.

Pada titik mana Anda menyadari bahwa jumlah pengguna wanita secara khusus telah meningkat?

Akiyama: Saat itu masih "Sword Dance: ONLINE". Ketika kami merilis Nendoroid dan figur skala, saya menyadari bahwa jumlah pengguna wanita benar-benar meningkat.

Pada waktu itu, saya mengira bahwa jumlah orang yang membeli figurin di Jepang menurun. Alasannya, karena saat itu adalah masa kejayaan shadow game, dan para pria, khususnya siswa sekolah menengah atas dan pria berusia 20-an, menghabiskan uang untuk gacha, dan meskipun skala industri figurin tampak datar, namun harga produk perlahan-lahan naik, jadi meskipun jumlah unit yang terjual menurun, saya merasa hal itu seimbang. Tetapi pada kenyataannya, mereka mendukung penjualan kami.

Namun pada kenyataannya, para penggemar wanita yang sudah mulai membeli figur baru yang mendukung penjualan kami. Hal ini menjadi jelas bagi saya ketika saya melihat penjualan "Sword Dance: ONLINE" dan Oranje Rouge.

Sampai saat itu, ada penggemar wanita yang membeli figur karakter bishojo favorit mereka. Namun demikian, menurut saya, ada kelompok orang yang berbeda, yang telah menjadi pengguna figur. Menurut saya, pada periode inilah pasar figur wanita berkembang secara dramatis.

*Dikutip dari situs web khusus ulang tahun ke-10 Nendoroid.

Pada tahun 2016, kantor pusat pindah ke lokasi yang sekarang. Kemudian acara-acara seperti hari jadi diadakan, seperti acara Nendoroid 10th Anniversary LIVE di Makuhari Event Hall dan Pameran Ulang Tahun ke-15 Good Smile Company di Akihabara. Terakhir, perusahaan ini memasuki game dengan smartphone RPG Grand Summoners (Grass Summoners).

Akiyama: Kami meluncurkannya. Dan segera setelah kami meluncurkannya, game ini langsung keluar dari 200 besar (tertawa). Perusahaan biasa akan menyerah di situ, tetapi Good Smile Company mengulangi pembaruan dan pemeliharaan selama satu setengah tahun, dan sekarang kami memiliki basis penggemar tetap dan telah mendapatkan popularitas di luar negeri juga.

─ ─ Itulah yang luar biasa, bukan? Meskipun kalian terjatuh, kalian tidak langsung bangkit begitu saja.

Akiyama: Ada beberapa anggota staf yang masih terlibat dalam perusahaan, tetapi pada waktu itu hanya kami bertiga - Angei, Iwasa, anggota dewan, dan seorang anggota staf yang menyukai game - yang bekerja sama dengan NextNinja, sebuah perusahaan pengembangan dan manajemen. Dan sepanjang waktu kami bermain game, kami mengikuti percakapan pengguna di Twitter dan membicarakan tentang perbaikan sepanjang waktu. Bahkan selama rapat, saya selalu membawa ponsel di samping saya dan terus menjalankan 'Grasshopper'.

─ Meskipun Anda telah menjadi perusahaan besar, Anda tidak pernah berhenti melakukan pendekatan yang membumi, dan itulah yang saya kagumi dari Anda, bukan?

Akiyama: Saya rasa orang-orang masih ingin tahu. Apa pun hasil yang dicapai, selalu ada alasan dan proses yang menyebabkannya. Dengan mengetahui semua ini, Anda bisa membentuk hipotesis yang mengatakan, "Inilah yang akan terjadi jika kita melakukan ini di lain waktu", dan kemudian Anda ingin mencobanya. Kami mencermati angka-angka, tetapi kami juga fokus pada sisi emosional pengguna dan menjelajahi kedua sisi cerita, yang merupakan cara yang kami sukai untuk melakukan sesuatu.

─ ─ Berpikir dari sudut pandang para penggemar khususnya, merupakan sikap Good Smile Company yang tidak pernah berubah, apa pun era atau kontennya.

Akiyama: Saya harap kita semua seperti itu. Setiap kali saya menghadiri suatu acara, saya selalu melihat ke mana para pelanggan berlari terlebih dahulu, tetapi saya tidak tahu alasannya, jadi saya bertanya-tanya tentang mengapa acara tersebut populer, dan mungkin itulah cara percakapan internal kami meningkat.

Jajaran produk Good Smile semakin meluas dengan model plastik dan mainan paduan

─ ─ Galeri Akiba CO dibuka pada bulan November 2017.

Akiyama: Kami mengadakan acara di sana yang disebut 'Fate/Grand Order Figure Gallery', di mana kami meminta lebih dari 20 perusahaan di industri ini untuk memamerkan figur Fate/Grand Order mereka.

Saya mengorganisirnya sendiri, tetapi ketika saya pergi ke Comiket dan acara lainnya, anak-anak muda bertanya kepada saya, "Apakah Anda tahu? Fate/stay night" pada awalnya adalah game novel PC ( "Fate/stay night" dirilis pada tahun 2004 sebagai novel visual untuk PC )," dan saya berpikir, "Tentu saja itu benar", tetapi satu-satunya ketertarikan anak muda adalah "FGO Saya berpikir, "Tentu saja itu benar", tetapi satu-satunya hal yang diminati oleh anak-anak muda ini adalah "FGO". Mereka hanya tahu "Fate" sebagai permainan bayangan. Saya ingin mereka tahu, bahwa ada lebih banyak produk seperti ini, dan ada juga figurnya, jadi kami mengorganisir acara ini dengan kerja sama para penerbit dan produsen. Hasilnya, saya kira ada sekitar 10.000 orang yang datang dalam satu bulan.

─ Perusahaan produksi animasi Good Smile Film juga didirikan.

Akiyama: Grup ini memiliki Ultra Super Pictures, yang bertanggung jawab atas produksi, dan studio lain di bawah payungnya, dan itu juga merupakan saat ketika kami ingin terlibat lebih dalam dalam produksi animasi di masa depan. Kami memutuskan untuk mendirikan perusahaan.

Pada bulan Desember, merek boneka "Harmonia bloom" diluncurkan.

Akiyama: Benar. Saya sudah lama tertarik dengan boneka, dan seorang karyawan yang sangat menyukai boneka bergabung dengan kami sebagai lulusan baru dan sangat bersemangat tentang boneka, jadi kami memutuskan untuk melakukannya. Boneka sangat mahal, dan menurut saya, ini adalah kategori yang sangat sulit untuk barang dagangan karakter, termasuk patung-patung. Namun demikian, menurut saya, kekuatan kami terletak pada kenyataan bahwa kami membuat berbagai macam produk, dari mainan kapsul seharga 200-300 yen hingga boneka seharga 50-60.000 yen.

Bunga mawar mekar Harmonia

─ ─ Saya mendapat kesan bahwa populasi boneka telah meningkat selama beberapa tahun belakangan ini.

Akiyama: Menurut saya, memang meningkat, dan kata 'boneka' itu sendiri semakin sering digunakan. Sampai sekarang, saya mendapat kesan bahwa dunia acara boneka dan penggemar boneka merupakan dunia yang tertutup, tetapi sebagai hasil dari komunitas yang dibina melalui internet, di mana foto-foto diposting, dibagikan, dan percakapan dimulai pada situs jejaring sosial, saya mendapat kesan bahwa kesadaran akan boneka telah meningkat secara signifikan. Pertama kali saya melihat serial ini, saya terkesan oleh fakta bahwa ini adalah serial kit plastik.

─ Anda juga memulai seri kit plastik "MODEROID", yang mencakup robot dan benda-benda lainnya.

Akiyama: Seorang produser bernama Hiro Tanaka, yang pada awalnya mengembangkan mainan untuk Bandai, menjadi anggota tim kami, dan model plastik dirilis oleh Good Smile Company. Saya tidak tahu banyak tentang barang mecha, jadi saya memintanya untuk melakukan apa pun yang diinginkannya, dan semakin banyak hal menarik mulai bermunculan.

─ ─ Setiap kali saya melihat seri ini, saya menjadi bersemangat untuk menantikan apa yang akan keluar berikutnya.

Akiyama: Itu benar. Yang menarik adalah, bahwa kisaran hal-hal yang disukai Hiro, sesuai dengan kelompok target pengguna berusia 40-an dan 50-an. Poin kuncinya adalah, bahwa pencipta dan pengguna berbagi pengalaman orisinal yang sama, dan meskipun agak gerilya, mereka juga melakukan jajaran produk yang tidak dilakukan oleh produsen besar. Good Smile mampu mengkomersialkan produk dengan jumlah unit dan penjualan yang tidak mungkin dilakukan oleh perusahaan besar. Sebaliknya, MODEROID telah mulai mengerjakan karakter yang disukai oleh sejumlah orang, tetapi belum cukup beruntung untuk dikomersialkan, dan menurut saya, orang-orang terkejut dan senang pada saat yang sama, mengatakan "Oh, ini akan dirilis".

Namun demikian, apabila menyangkut Great Zeorimer, yang hanya muncul di game Super Robot Wars, saya rasa itu terlalu berlebihan (tertawa).

MODEROID Great Zeorimer

─ ─ Ketika saya melihat "Great Zeorimer", saya bertanya-tanya, seperti apa standar NG Good Smile Company.

Akiyama: Kami sering melakukan kuesioner tentang bagaimana kami ingin mengomersialkan produk kami. Kami memiliki pengertian yang samar-samar tentang kelompok usia dan segmen pengguna, dan ketika kami melihat angka-angka survei, kami tahu bahwa ada hubungan antara di sini dan di sana, dan ketika kami mengumumkan komersialisasi suatu produk, kami selalu mendapatkan tanggapan. Kemudian, ketika kami mengumumkan komersialisasi produk, kami selalu mendapatkan reaksi. Jika ada hubungan seperti ini, maka mungkin hubungan yang satu ini dari periode ini juga akan bagus." Ini adalah cara untuk menyebarkan sesuatu.

Good Smile Company sekarang tampaknya lebih merupakan perusahaan hobi secara umum daripada pembuat figur.

Akiyama Itu benar. Figur adalah bisnis utama kami, tetapi menurut saya, citra kami sebagai produsen hobi yang mengembangkan beragam produk, semakin kuat.