Melihat kembali ke ulang tahun ke-20 Good Smile Company! Acara online "KEHIDUPAN HOBI YANG LUAR BIASA UNTUK ANDA! 32", sebuah wawancara panjang dengan Takuro Akiyama, Direktur, Bagian 1!

Good Smile Company, yang telah menjadi yang terdepan dalam semua aspek budaya pop Jepang, termasuk figur, model plastik, anime, barang, dan game, akan merayakan hari jadinya yang ke-20 pada bulan Mei 2021.

Selama perayaan ulang tahun ini, dari tanggal 11 hingga 23 Februari 2021, acara online WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU! 32 (juga dikenal sebagai One Hobby 32)" akan diadakan.

Acara ini awalnya dijadwalkan berlangsung dalam Wonder Festival 2021 [Musim Dingin], yang dijadwalkan berlangsung pada 7 Februari 2021, tetapi setelah pembatalan menyusul deklarasi keadaan darurat menyusul penyebaran virus corona, diputuskan bahwa Good Smile Company (selanjutnya disebut sebagai Good Smile) akan mengadakan acara sendiri. Good Smile Company (selanjutnya disebut Good Smile).

Acara ini akan diselenggarakan bersamaan dengan pameran online Good Smile Company untuk produk dan informasi baru Good Smile, serta penjualan online barang-barang edisi terbatas dan program distribusi langsung, dan diharapkan dapat menghibur para penggemar hobi dari seluruh dunia dengan konten yang sama pentingnya dengan acara yang sebenarnya.

Menjelang One Hobby 32, Akiba Research Institute melakukan wawancara dengan Takuro Akiyama, direktur Good Smile, yang telah bekerja di Good Smile selama 20 tahun, dan berbincang-bincang selama dua jam tentang sejarah perusahaan dan masa depan Good Smile.

Wawancara panjang yang mencapai sekitar 25.000 kata ini dibagi menjadi dua bagian.

Kali ini, karena Good Smile Company merayakan ulang tahun ke-20, kami ingin meminta Bapak Akiyama, yang telah menjadi anggota perusahaan sejak berdirinya, untuk melihat kembali sejarahnya. Tolong sampaikan harapan terbaik Anda.

Akiyama: Terima kasih banyak. Good Smile Company didirikan pada tahun 2001, bukan? Perwakilan saat ini, Takanori Angei, dan direktur, Junko Osawa, adalah anggota pendiri, tetapi pada awalnya kami adalah perusahaan produksi hiburan. Sebelum perusahaan ini didirikan, Angei terlibat dalam bisnis talenta Banpresto dan menjalankan perusahaan produksi pengisi suara. Saat itu, saya bertanggung jawab atas KiraKira Melody Academy.

─ Ini adalah unit idola pengisi suara legendaris yang diikuti oleh Masumi Asano, Mai Kadowaki, dan Yui Sakakibara!

Akiyama: Benar sekali. Produser di sana adalah Angei, yang memiliki 50-60 talenta dan membuat mereka membentuk grup untuk berkompetisi satu sama lain dan melakukan berbagai proyek.

─ ─ Bukankah itu benar-benar seperti AKB48?

Akiyama Benar sekali. Bisa dibilang itu adalah awal dari gerakan AKB48. Pada saat itu, ketika mengelola aktor suara, kami menciptakan sebuah lantai di ruang bawah tanah Piazza Matsudo, gedung yang menjadi markas Banpresto di Matsudo, yang disebut "Contontown", di mana berbagai produsen dan toko berkumpul untuk hobi. Di sana terdapat ruang yang disebut "Plastic Model Dojo", dan pemilik dojo adalah MAX Watanabe. Di sinilah Angei dan Mr Watanabe bertemu. Saat itu sekitar tahun 1998-1999. Keduanya menjadi teman yang semakin dekat di sini.

Saya adalah pendatang baru di Departemen Bisnis Lokasi Banpresto, perusahaan yang mengoperasikan 'Contontown', dan saya adalah seorang pegawai di 'Contontown'. Di situlah saya bertemu dengan mereka berdua dan juga berhubungan dengan hobi mereka.

Pada saat pendiriannya di bulan Mei 2001, hanya Osawa yang masih bekerja di perusahaan ini, dan Angei telah keluar untuk bergabung dengan perusahaan lain. Angei segera setelah itu, dan meninggalkan Banpresto untuk bergabung dengan perusahaan. Kami memulai bisnis di sebuah koperasi kecil dengan dua kamar tidur di Shinmatsudo.

─ ─ Jadi awalnya adalah sebuah agensi pencari bakat?

Akiyama Benar. Saya dipindahkan ke Banpresto Hong Kong pada saat itu dan meninggalkan "Contontown" untuk sementara waktu, tetapi selama waktu itu, Angei pindah ke Good Smile Company, dan MAX Watanabe juga menulis dan memberikan ceramah, jadi saya bekerja sebagai talenta milik Good Smile Company, sambil juga bekerja sebagai bisnis utama. Max Watanabe juga menulis dan memberi kuliah, dan juga aktif sebagai tokoh TV yang berafiliasi dengan Good Smile Company, sambil menjalankan bisnis utamanya, produsen hobi Max Factory.

Good Smile Company memulai bisnis hobi sebagai cara untuk membantu MAX Watanabe dan Max Factory, tetapi terhenti karena berbagai masalah dengan manajemen talenta, yang merupakan bisnis utama perusahaan. Pada sekitar tahun 2003, kami mulai mengalihkan perhatian kami untuk memproduksi Max Factory, sebuah grup kreator.

Perwakilan Takanori Angei dan MAX Watanabe ( dikutip dari situs web resmi ONEHOBBI; foto diambil pada tahun 2010).

─ ─ Jadi, Anda tiba-tiba mengalami kemunduran, atau lebih tepatnya, Anda gagal dalam bisnis awal Anda?

Akiyama: Saya dengar Anda mengalami kegagalan yang menyakitkan. Pada waktu itu, Ange melakukan begitu banyak hal yang berbeda, dan sebelum saya bergabung dengannya pada tahun 2003, ia juga membantu menjalankan toko alat pancing nasional 'Tsuri Samurai'. Ketika toko sedang sibuk, Angei akan pergi dan membantu, dan dia sangat terampil sehingga dia bisa menyendok 80 gram aoizome tanpa menggunakan timbangan atau apa pun.

Sambil melakukan hal ini, ketika Angei didekati untuk berbagai konsultasi yang menarik, dia tidak akan menolak, tetapi akan mendukung kreativitas dan menghasilkan hal-hal yang menarik dengan gaya "ayo kita lakukan bersama". Menurut saya, ia selalu memiliki sifat seperti itu, atau ia memang memiliki temperamen seorang produser.

Jadi, sekitar tahun 2003, saya masih membantu Max Factory dalam hal penjualan, produksi dan perizinan, dan kami belum memulai sebagai produsen.

Partisipasi dalam Onefest dan mengadakan acara panggung!

─ ─ Dan akhirnya, Akiyama-san, Anda bergabung dengan Good Smile Company.

Akiyama: Figur pertama yang saya kerjakan adalah mahakarya awal, MAX Alloy 'Genesic GaoGaiGar' dari Max Factory. Itu adalah produk yang gila, berat seperti senjata tumpul dan penuh dengan bagian yang tajam, dan ada lebih dari 400 bagian purwarupa saja. Tugas pertama saya adalah memeriksa semua bagian itu, membuat spesifikasi dan menghubungi pabrik.

MAX Alloy GENESIC GAOGAIGER FINAL Ver. dirilis pada tahun 2008.
Ini adalah rilis ulang dari versi pertama yang dirilis sekitar tahun 2004.

Kemudian, saya didekati oleh tim yang terdiri atas sejumlah orang yang telah merencanakan dan memproduksi figur untuk produsen lain yang ingin mandiri, dan saya menyarankan agar mereka tinggal bersama kami untuk jangka waktu tertentu sampai mereka siap, yang berujung pada terciptanya Good Smile Company Akihabara Studio, tempat mereka membuat purwarupa untuk kami. Hal ini berujung pada pembentukan Good Smile Company Akihabara Studio, tempat prototipe dibuat.

Ide Angei adalah, bahwa harus ada variasi produk, ide dan gaya yang lebih luas dalam hobi ini, sehingga akan lebih baik untuk memiliki produk yang lebih beragam.

Figur merek kami yang pertama adalah "1/8 Asakura Otome" dari "D.C. - Da Capo". Kami juga membuat figur untuk "Fate", dan ketika kami sudah siap, tim ini menjadi independen, dan begitulah anggota "Alter" saat ini.

─ ─ Jadi, ke sanalah semua bermuara! Saya mendapat kesan bahwa Anda menanggapi saran yang Anda terima secara akurat.

Akiyama: Saya rasa mereka tidak mengetahuinya sejak awal, tetapi misalnya, para perancang prototipe tidak menyadari betapa hebatnya mereka. Tetapi, dari sudut pandang Angei, ini seperti, "Itu bagus sekali, bukan?" atau "Anda akan menjualnya dengan harga murah?" Kami akan menjualnya ke lebih banyak orang", jadi itulah gaya kami dalam membantu.

Pada saat itulah Good Smile juga membentuk tim produksi yang dapat membuat prototipe, dan dalam proses pembentukan sebagai produsen, sekitar tahun 2005-2006 kami mulai menyatukan fungsi-fungsi produsen, seperti tim penjualan, tim periklanan, dan tim produksi.

─ ─ Selama periode inilah Anda dengan cepat memantapkan diri sebagai produsen hobi.

Akiyama: Benar sekali. Sebagai catatan tambahan, pada tahun 2004, kami berpartisipasi dalam One Festival untuk pertama kali. Pada awalnya, kami memiliki ruang yang setara dengan dua meja. Pada saat itu, tidak seperti sekarang, tidak ada ruang perusahaan. Pada waktu itu, tidak ada yang memasang rangka, dan hanya ada gerai dealer di mana mereka membuat kerangka yang terlihat seperti sesuatu yang Anda beli di home center dan memasang spanduk di atasnya untuk membuatnya sedikit menonjol. Pada saat itu, kami menjual aksesori untuk Fate/stay night, bukan figur. Kami menjual sekitar 30 buah, dan kami sangat bersemangat. Kami sangat bersemangat (tertawa).

Setelah itu, saya mengajukan permohonan untuk sebuah meja agar tempat itu menjadi sebuah pulau persegi, dan saya bertanya kepada Kaiyodo apakah saya bisa mengambil meja itu, sambil berkata, "Kalau begitu, kamu tidak perlu meja, kan?", atau alih-alih meninggalkan meja di sana, saya bertanya kepada Kaiyodo apakah saya bisa memasang tiang-tiang untuk membuatnya menonjol dan membuatnya lebih tinggi, dan saya mencoba hal-hal baru dan menjadi marah (tertawa).

Jadi, Anda sadar, bagaimana cara menonjolkan diri dari lantai dealer yang dibangun dengan cara yang sama?

Akiyama: Ya. Saat itulah kami memutuskan untuk mengundang lebih banyak orang di lain waktu. Orang-orang tahu bahwa kami memiliki banyak karya yang hebat, tetapi kami ingin lebih banyak orang mengetahuinya. Itulah mengapa kami memutuskan untuk mengundang banyak orang terlebih dahulu. Hal pertama yang kami siapkan untuk itu adalah produk edisi terbatas. Saat ini hal tersebut sudah biasa, tetapi alasan kami menyiapkan barang-barang terbatas di One Fest yang hanya bisa dibeli di tempat adalah karena kami ingin orang-orang datang ke sana.

Sampai saat itu, tidak ada barang edisi terbatas Onefest?

Akiyama: Tentu saja, Anda hanya bisa membeli barang dari dealer pada hari itu, tetapi produsen tidak melakukannya. Kami juga menyiapkan panggung di stan dan mengundang para tamu untuk menyanyikan lagu atau mengadakan bincang-bincang untuk memperkenalkan anime baru. Sekitar tahun 2005-2006, kami mulai melakukan hal-hal semacam ini, hanya untuk membuat orang datang dan mengenal kami.

Saya pikir pengalaman Angei sebagai perwakilan penjualan untuk perusahaan produksi hiburan dan pembuat game sangat berguna di sini. Saya memiliki pengalaman dalam presentasi bisnis pertunjukan semacam itu.

─ ─ Bagaimana reaksi Kaiyodo?

Akiyama: Awalnya mereka enggan. Mereka berkata, 'Apa yang Anda lakukan dengan mengundang tamu ke atas panggung? Mereka berkata, "Apa yang akan kalian lakukan? Pertama kali kami menyanyikan sebuah lagu, kami diperingatkan untuk mengecilkan volume suara karena terlalu keras! Saya diperingatkan untuk mengecilkan volume. Jadi, ketika staf pergi, saya diam-diam menaikkan volumenya (tertawa).

Pemandangan dari panggung di One Hobby 11 pada tahun 2010 (*Dikutip dari situs web resmi One Hobby: )

─ ─ Hahaha. Tetapi, apakah para penonton juga senang dengan hal itu?

Akiyama Ya. Kami hanya membicarakan tentang acara ini sekarang, tetapi selama sekitar sepuluh tahun belakangan ini, sudah menjadi hal yang biasa bagi produk hobi untuk dipasok sebagai respons terhadap pesanan, tetapi hal ini tidak pernah terjadi dalam industri hobi, yang baru saja kami masuki, dan ketika produsen merilis produk, mereka terlebih dulu membuat beberapa ribu unit. Setelah mereka membuatnya, atau saat sedang dibuat, mereka membawanya ke grosir dan meminta mereka untuk membelinya. Jika ada produk yang tersisa, produk tersebut akan disimpan, dan jika tidak cukup, jawabannya adalah "Maaf, kami tidak memiliki stok".

Namun, hal ini tidak menumbuhkan pasar. Jika ada kekurangan, itu adalah peluang yang hilang, dan jika produk masuk ke dalam stok, Anda tidak tahu apa permintaan pelanggan.

Menanggapi situasi ini, idenya adalah beriklan jauh-jauh hari dan menerima pesanan dengan baik. Dan jika kita mengetahui reaksi pelanggan terhadap pesanan yang kita terima, melalui acara seperti One Festival, kita bisa membuat prediksi berdasarkan nilai sensorik dan data yang kita kumpulkan. Reaksi yang kami dapatkan di sana kemudian diteruskan ke bagian produksi, dan pabrik mempersiapkan diri untuk acara tersebut. Sebagai tempat untuk mendapatkan informasi penting semacam itu, nilai Onefest meningkat pesat.

Pada waktu itu, jumlah produsen figur masih sangat sedikit, dan masih terasa seperti perusahaan independen. Dalam situasi seperti itu, saya mendapat kesan bahwa Good Smile Company yang baru saja berdiri, menghancurkan praduga industri ini dan mendorong figurin dari sesuatu yang hanya untuk para penggemar, menjadi sebuah hobi utama.

Akiyama Saya senang mendengar Anda mengatakan demikian. Istilah 'figure' itu sendiri bahkan bukan istilah yang utama, dan pada waktu itu, seperti 'ketika Anda memikirkan figure, apakah Anda memikirkan telur cokelat? Sampai sekitar sepuluh tahun yang lalu, orang-orang memiliki kesan bahwa produk jadi keluar dari tas kecil, tetapi selama beberapa tahun terakhir, menurut saya, citra figure sebagai produk karakter yang besar, detail, penuh warna dan mahal, akhirnya mengakar.

Serial hit 'Nendoroid' telah lahir!

Pada tahun 2006, serial Nendoroid diluncurkan.

Akiyama: Pada awalnya, kami bahkan tidak memiliki nama untuk serial Nendoroid. Awalnya, salah satu anggota staf kami mengatakan bahwa karakter dari Tsukihime yang bernama Neko Arc sangat lucu dan imut, dan kalau ada figur sebesar ini, bukankah akan sangat imut? Saya berkata, "Bukankah akan sangat lucu kalau ada figur sebesar ini? Saya membuat satu sebagai uji coba dan ternyata memang lucu, jadi saya memutuskan untuk menjualnya di Onefest.

Kami pikir akan menyenangkan jika kami bisa mereproduksi gerakan khusus dan memainkannya dengan mengganti bagian-bagiannya, jadi kami mencoba menjualnya, dan meskipun kami sudah mengumumkannya sebelumnya, namun langsung terjual habis. Kami mencoba menjualnya, dan meskipun kami telah mengumumkannya sebelumnya, mereka langsung terjual habis dan banyak orang berkata, "Saya tidak bisa membelinya!

Neko Arc" tidak begitu menyimpang dari desain aslinya. Namun demikian, kami merasa bahwa keseimbangan proporsi tubuh dan ukuran figurnya sangat menyenangkan dan imut, dan begitulah Nendoroid lahir. Nama 'Nendoroid' merupakan kombinasi dari garis-garis lembut tanah liat dan bentuk manusia.

Nendoroid peringatan pertama! Nendoroid Neko Arc: Versi "Konversi! Versi "Wajah Boo Boo".

─ ─ Kalau berbicara tentang karakter yang berubah bentuk dan sosoknya, sebelumnya sudah ada karakter dari Bikkuriman dan SD Gundam, tetapi bentuk tubuhnya berbeda dengan itu, bukan?

Akiyama: Saya juga memikirkan tentang sejarah transisi deformasi, dan karakter 'Bikkuriman' dan 'SD Gundam' memiliki siluet 'A', dengan anggota tubuh yang sedikit melebar, tetapi 'Nendoroid' memiliki kepala yang besar dan anggota tubuh yang tipis. Tidak banyak figur yang memiliki keseimbangan seperti ini, tetapi dengan perluasan jajaran Nendoroid, saya merasa bahwa hal ini sudah menjadi format.

─ ─ Namun demikian, anggota badannya masih bisa digerakkan. Format ini adalah penemuan yang hebat.

Akiyama: Pada awalnya, kami tidak dikenali, dan orang-orang akan berkata di berbagai tempat, "Nama saya Good Smile Company, dan saya adalah Nendoroid. Saya memiliki serangkaian produk Nendoroid", tetapi mereka sering menjawab, "Saya tidak tahu apa itu, jadi saya tidak bisa membantu Anda saat ini". ...... Tentu saja sulit bagi kami untuk membuat orang mengetahuinya pada awalnya. Patung-patung tidak mudah muncul di rak-rak toko mainan, bukan?

─ ─ Pada waktu itu, bahkan di toko elektronik, produk yang berkaitan dengan hobi tidak sebanyak sekarang, bukan?

Akiyama Benar sekali. Jadi, kami harus mencari tempat dan metode untuk menyampaikan informasi jauh-jauh hari sebelumnya. Kami menerima pesanan di sana, menawarkan produk dengan benar, dan jika ada permintaan, kami akan mencetak ulang, yang merupakan hal yang lumrah sekarang, tetapi kami mulai melakukan hal ini pada waktu itu.

Pada tahun 2007, kami memulai layanan streaming video yang disebut 'Live One Hobby TV sampai Pagi', yang juga kami mulai karena kami pikir akan lebih baik bagi kami untuk melihat reaksi pengguna secara langsung dan memperdalam pemahaman kami. Kebetulan, kami sebenarnya sudah membuat program internet sebelum ini. Ini sebelum Nico Nico Douga keluar.

─ Itu cukup awal.

Akiyama: Kami juga membuat akun Twitter resmi sekitar tahun 2010. Kami mungkin merupakan produsen hobi pertama yang melakukan ini. Pada waktu itu, kami telah membuat halaman untuk memperkenalkan cara menggunakan Twitter, dan kami adalah orang yang mendorong orang untuk menggunakan tagar #WF dengan tahun, "winter" dan "summer" untuk men-tweet tentang berbagai hal yang berkaitan dengan OneFest. Dengan kata lain, kami yang memulainya sendiri. Hahahaha (tertawa).

───Mari kita kembali ke Nendoroids, pada masa-masa awal, mereka dikembangkan dengan berbagai cara, seperti suplemen majalah.

Akiyama: Ya, benar. Kami juga merilis Nendoroid berukuran kecil yang disebut Nendoroid Petite. Itu juga merupakan langkah untuk membuat Nendoroid menjadi terkenal, dan itu sangat efektif. Namun, sekarang kami tidak melakukan banyak proyek tambahan, karena proyek kami sendiri telah meningkat pesat.

Proyek suplemen dan bonus Nendoroid yang meninggalkan kesan yang sangat kuat pada saya adalah 'Rofuko-chan'. DVD Yawaraka Sangokushi: Tempelkan! (Yawaraka Sangokushi: Pierce Me!!!!)", di mana Anda bisa mendapatkan 'hak' untuk membeli 'Nendoroid Rofuko-chan OVA Ver' jika Anda membeli semua DVD serial ini, yang merupakan rintangan yang harus diatasi dan menjadi 'Nendoroid legendaris' (sambil tertawa).

Pada waktu itu, kami sedang ingin membuat Nendoroid dari karakter apa pun yang lucu dan menarik, yang bisa kami buat.

Nendoroid Rofuko-chan OVA Ver.

─ ─ Tetapi seiring bertambahnya pengalaman, kalian menjadi sadar akan apa yang akan dan tidak akan laku.

Akiyama: Ya. Kami juga menyadari metode penjualan seperti apa yang harus kami gunakan, dan kami memutuskan bahwa cara terbaik untuk menjual Nendoroids adalah dengan membuatnya tersedia untuk dibeli kapan saja. Pada waktu itu, harga Nendoroids sekitar 3.000 yen, tetapi membeli semua DVD cukup mahal (Yawaraka Sangokushi terdiri atas empat volume). Misalnya, jika itu adalah suplemen untuk satu Blu-ray dan harganya hampir sama dengan Nendoroid, saya akan merasa puas, tetapi jika lebih dari itu, itu akan sulit, atau kami belum melakukan banyak hal sejak saat itu dengan cara penjualan gaya lotere, di mana Anda harus menyelesaikan sesuatu untuk dapat membelinya.

Daya tarik Nendoroids adalah, bahwa mereka sangat kasual, sehingga Anda bisa membelinya kapan pun Anda mau.

Akiyama: Menurut saya, kemudahan pembelian itu penting. Pada waktu itu, kami bersedia melakukan apa pun yang kami bisa untuk menjangkau pengguna baru. Jika Anda melihat jajaran produk awal Nendoroid, ada banyak sekali karakter game PC. Kami beralih dari kemampuan untuk mengomersialkan karakter maniak menjadi karakter yang semua orang mengenalnya, dan kami mulai memikirkan banyak hal tentang metode penjualan dan kemudahan pembelian.