Mengapa seri figurin 'POP UP PARADE' yang berharga murah ini memutuskan untuk menaikkan harganya? Wawancara dengan Good Smile Company tentang perkembangan POP UP PARADE!

Figur-figur ini memiliki ukuran yang membuatnya mudah diambil dan dipajang, harganya terjangkau dan mudah dikoleksi, serta jajaran produknya dirilis dengan kecepatan yang tinggi. Seri figur POP UP PARADE dari Good Smile Company dicirikan oleh pahatan dan lukisan yang dibuat dengan baik.

Hampir tiga tahun telah berlalu sejak seri ini diluncurkan pada tahun 2019. POP UP PARADE, yang dirilis setiap bulan dengan kecepatan tinggi, mengalami transformasi besar. Selain ukuran konvensional standar, ukuran L dan XL akan ditambahkan ke dalam jajaran produk, dan pada tanggal 15 April, diumumkan bahwa harga dasar seri ini akan direvisi dari 3.900 yen menjadi 4.800 yen.

Bagaimana seri POP UP PARADE bisa muncul, yang telah menetapkan lini harga murah dalam industri figure dan menghibur pengguna dengan jajaran produk yang selalu memuaskan hasrat mereka? Kami juga bertanya kepada Shuhei Torii dari Good Smile Company, mengapa seri POP UP PARADE sekarang mengambil tantangan untuk membuat berbagai perubahan.

Konsepnya adalah "POP UP dan PARADE".

Tahun ini menandai tahun ketiga dari seri POP UP PARADE, tetapi pada saat itu sangat mengejutkan melihat seri dengan harga terjangkau tiba-tiba muncul dengan harga 3.900 yen, ketika itu diperkirakan bahwa jika Anda ingin membeli figur dengan kualitas tertentu, Anda harus membayar dengan harga tertentu. Tanggapan seperti apa yang Anda dapatkan dari para pengguna?

Torii: Ketika informasi itu pertama kali keluar, kami menerima umpan balik bahwa itu 'murah dan bagus', tetapi karena ini adalah awal dari seri baru, kami juga bertanya-tanya, apakah ini 'hal yang tepat untuk dilakukan'.

─ ─ Untuk Torii-san, apakah Anda mengawali proyek ini dengan meraba-raba, apakah ada permintaan untuk figur dengan harga murah?

Torii: Kami memulai proyek ini dengan asumsi bahwa pasti ada pelanggan yang menginginkan figur dengan harga murah, tetapi kami tidak bisa langsung melakukan tindakan, jadi kami harus menunggu dan melihat apa yang akan dikatakan oleh para pelanggan.

─ Bagaimana Anda memutuskan ukuran figur?

Torii Sesuai dengan namanya, "POP UP PARADE", kami ingin figur-figur ini dipajang di dalam ruangan seakan-akan mereka adalah POP UP dan PARADE. Dan kami memulai dengan gagasan bahwa pelanggan mungkin akan senang dengan ukuran ini.

Seri POP UP PARADE adalah seri misterius dengan siklus perilisan yang cepat, harga yang murah, namun produksi yang solid.

Torii: Kualitas dan kecepatan perilisan tidak diragukan lagi, berkat kerja sama para perancang prototipe dan para penyelesai. Selain itu, kecepatan pengembangan produk dan harga yang rendah saling berkaitan, dan kami mengelola biaya berdasarkan volume tahunan dengan mengatakan kepada sebagian pabrik mitra kami, "Kami ingin pabrik Anda memproduksi sebanyak ini per tahun".

Sistem ini sangat cocok dengan konsep merek kami.

Sebelumnya kami telah membicarakan tentang 'POP UP dan PARADE', tetapi mengingat biaya dan upaya yang terlibat dalam pembuatan figur patung, setelah pahlawan dan pahlawan wanita dirilis, sulit untuk merilis karakter populer ketiga atau keempat. Namun, berkat sistem POP UP PARADE, kami dapat memproduksi lima atau enam karakter untuk satu karya, IP, atau judul anime.

Seri POP UP PARADE standar

Apakah rahasia harga yang murah juga karena pembagian komponen dan pengecatan yang efisien?

Torii Tentu saja, semakin banyak bagian yang ada, dan semakin besar dan rumit setiap bagian, semakin banyak cetakan yang perlu kami tingkatkan dan semakin cerdik kami. Tentu saja kami melakukan yang terbaik untuk menekan harga, tetapi kami tidak memangkas biaya secara ekstrem, dan pada dasarnya mengembangkannya dengan cara yang sama seperti figur biasa.

Selain itu, kami juga tidak terlalu memikirkan untuk mendapatkan keuntungan dari seri POP UP PARADE saja. Hal ini sebagian disebabkan oleh perkembangan zaman, tetapi situasi bencana Corona telah meningkatkan jumlah orang di Jepang dan luar negeri yang memiliki lebih banyak waktu di rumah dan menikmati anime. Menonton anime membuat saya ingin mendapatkan figur. Oleh karena itu, kami ingin mengusulkan 'POP UP PARADE' untuk orang-orang yang sedang berpikir tentang apa yang harus dibeli untuk figure pertama mereka. Perusahaan akan berterima kasih jika kami dapat mengusulkan produk yang terjangkau untuk orang-orang seperti itu, dan jika mereka dapat melangkah maju dari sana.

─ ─ Jadi, Anda juga memiliki karakter model pemula untuk figur pemula? Ini adalah strategi yang hanya bisa diterapkan oleh Good Smile Company, sebuah perusahaan yang menangani semua aspek hobi.

Torii Ya, benar. Kami ingin pelanggan yang menginginkan kreativitas lebih tinggi, untuk melangkah lebih jauh ke figur patung, dan bagi mereka yang menginginkan koleksi yang meriah dari satu judul, kami mempersembahkan "POP UP PARADE" untuk dinikmati oleh mereka.

Karakter populer bervariasi menurut negara dan wilayah

─ ─ Mengenai jajaran produknya, saya terkesan, bahwa bukan hanya karakter yang menjadi spesialisasi Good Smile Company, seperti Hatsune Miku, atau karakter dari anime populer. Sebagai contoh, ada berbagai macam karakter dalam line-up, termasuk karakter populer dari masa lalu, seperti Kapten Tsubasa.

Torii: Target kami tidak hanya Jepang. Seperti yang sudah saya sebutkan sebelumnya, kebiasaan menonton anime Jepang sudah mengakar di seluruh dunia, dan jumlah pengguna figur pun meningkat. Karakteristik figur bervariasi, tergantung pada wilayahnya, seperti karya yang populer di Jepang, di Tiongkok dan Eropa. Untuk masing-masingnya, misalnya, kami mengusulkan Kapten Tsubasa, yang sangat populer di kalangan pengguna Eropa, dan demikian pula, untuk pengguna Amerika Utara, kami mencoba yang satu ini, karena ini klasik, tetapi masih populer sampai sekarang, dan kami juga menyadari hal ini. Namun demikian, kami sadar bahwa kami ingin menghadirkan 'POP UP PARADE' ke seluruh dunia dan ke segala penjuru.

Saya tidak menyangka bahwa popularitas figur Jepang berkembang pesat di luar negeri.

Torii Sudah 12 tahun sejak saya bergabung dengan perusahaan ini, tetapi ketika saya pertama kali bergabung, rasio produk untuk pasar Jepang sekitar 8:2 atau 7:3, tetapi sekarang sudah terbalik. Tergantung pada merek dan pekerjaannya, tetapi hal-hal seperti itu menjadi semakin umum.

─ ─ Apa karakteristik karakter yang populer di berbagai wilayah?

Torii: Menurut saya, di Asia, kuncinya adalah membuat gadis-gadis yang imut menjadi imut. Di sisi lain, di Amerika Utara dan Eropa, arahnya lebih klasik, dan anak laki-laki yang keren dalam karya klasik lebih populer. Baru-baru ini, telah terjadi peningkatan dalam jumlah adaptasi live-action anime Jepang lawas di luar negeri, dan banyak orang yang menyukai karya tersebut serta ingin menonton anime-nya juga. Hal ini telah memicu popularitas anime, dan terkadang kami mengusulkan tokoh-tokoh dari anime juga. Budaya ini sekarang memberi kami keuntungan. Menurut saya, harga yang murah juga menjadi daya tarik bagi orang untuk memilih figur pertama yang mereka lihat.

Secara pribadi, saya mengkhawatirkan kualitas jajaran "Baki".

Torii Itu sudah menjadi hobi saya. ......

Apakah seri 'POP UP PARADE' juga mencerminkan selera Anda sendiri?

Torii Memang mencerminkan minat saya. Saya menjelaskan kepada perusahaan bahwa ini adalah niat saya dan inilah pendekatan yang saya lakukan. ...... (tersenyum).

Dapatkah Anda memberi tahu kami tentang produk yang paling sukses atau menarik sejauh ini?

Torii: VTubers adalah yang paling jelas, seperti hololive, yang sudah sangat populer. Yang bisa kita lihat dari hal ini adalah bahwa basis pelanggan yang menyukai hololive dan kisaran harga POP UP PARADE cocok.

Jadi POP UP PARADE juga memiliki aspek sebagai alat riset pasar?

Torii Iya. Ketika kami merencanakan sebuah barang, kami melakukan riset dan memperkirakan isi dari barang tersebut, seperti "Barang ini ditargetkan untuk kelompok orang ini, jadi berapa banyak yang akan terjual?

Kalau ternyata itu adalah ide yang buruk, maka kelompok pelanggan ini tidak akan hadir di 'POP UP PARADE'. Model skala mungkin lebih baik. Jika model itu terjual, mungkin akan sesuai dengan pelanggannya. Jadi, rasanya seperti, mari kita keluarkan beberapa seri lagi.

Namun demikian, bukan berarti bahwa kami tidak akan membuat serial itu lagi, karena tidak berhasil, tetapi kami memiliki hipotesis baru dan mencobanya lagi. Menurut saya, ini adalah seri yang mungkin melihat banyak pelanggan yang datang dan pergi, jadi kami ingin terus mengembangkannya dan terus-menerus membina pelanggan baru.

Produk ukuran L yang baru dalam jajaran produk: 'Hatsune Miku: Hatsune Miku: Meskipun Aku Tidak Mencintaimu, Kau Tetap di Sini Ver. L'.

──Ada berbagai perkembangan baru baru-baru ini, seperti perilisan produk dalam berbagai ukuran dan pengumuman bahwa harganya akan direvisi dari 3.900 yen.

Torii: Baru-baru ini kami mengumumkan bahwa kami akan menghentikan harga 3.900 yen, tetapi hal ini disebabkan oleh fakta bahwa produk dengan harga rendah sangat rentan terhadap kondisi sosial. Sampai sekarang, pada dasarnya kami mengambil garis untuk tidak menghasilkan keuntungan sebesar itu, tetapi jika kami hanya merugi, kami tidak dapat melanjutkannya, jadi ini merupakan keputusan yang sulit untuk diambil.

Namun, kami sangat menyadari bahwa kami harus mengejar kualitas yang memuaskan pelanggan kami lebih dari sebelumnya. Kami akan mempertahankan kualitas tanpa melambat. Atau kami perlu mengejar kualitas yang lebih tinggi lagi.

Di sisi lain, dalam hal kisaran harga lainnya, saat ini kami sedang membuat ukuran L, yang merupakan ukuran ketujuh hingga seperdelapan dari ukuran aslinya, dan ukuran XL yang sangat besar, yang kira-kira seperempat ukuran aslinya. Dari POP UP PARADE, kami sudah mencoba membuat patung-patung. Berikutnya, kami berbicara tentang patung, tetapi kami ingin membuat langkah maju lainnya dalam POP UP PARADE.

Patung-patung figurine dijual dengan harga sekitar 15,000 atau 20,000 yen - sedikit berbeda dengan POP UP PARADE. Jadi kami pikir kami bisa mengisi kekosongan tersebut dengan seri POP UP PARADE. Jadi, "POP UP PARADE" ukuran L lebih murah daripada figur patung pada umumnya. 'POP UP PARADE' adalah sebuah langkah maju, dengan kepuasan figur yang lebih tinggi.

Ini juga merupakan produk ukuran XL baru dalam jajaran produk baru: 'FAIRY TAIL' Final Series Lucy Heartfilia XL.

Dan "Saya sangat menyukai karakter ini, saya tidak bisa menahannya". Bagaimana kalau ukuran XL untuk Anda, katanya.

Dengan cara ini, kami ingin mengisi semua jenis budaya figur dengan 'POP UP PARADE'.

Kami akan memiliki harga yang sama seperti sebelumnya untuk ukuran L dan XL. Setelah ini, kami masih akan menyesuaikan harga kami sehingga kami dapat menawarkan figure kepada pelanggan kami dengan harga yang lebih rendah.

─ ─ Berbicara mengenai ukuran XL, saya sangat terkesima dengan Eren Jaeger yang saya lihat di acara pameran.

Torii: Saya membuat yang itu terlalu besar (tertawa). Itu adalah salah satu figur Good Smile Company yang paling besar. Saya membuat kesalahan dan membuatnya dalam pose berjongkok pada ketinggian itu, jadi jika saya membuatnya berdiri, dia akan menjadi lebih besar lagi. Namun kami sedang berusaha menyesuaikannya agar kami dapat merilisnya pada ukuran tersebut.

Eren Jaeger dari 'The Progress of the Colossal Giants' - Kemajuan Raksasa Kolosal Ver. XL

Hal-hal yang perlu diperhatikan untuk era smartphone

Hal apa yang Anda perhatikan ketika mengerjakan gambar Anda?

Torii: Tentu saja, saya ingin figurnya menyerupai gambar aslinya, tetapi belakangan ini, smartphone telah mengambil alih, jadi saya juga mencemaskan, seberapa banyak saya bisa membuat tangan pelanggan berhenti ketika patung figurnya muncul sewaktu gambar digeser. Bagaimana cara saya mengayunkan mata, atau seberapa jauh saya bisa mengikuti wajahnya? Di mana saya harus memotong bagian punggung model? Di mana Anda menempatkan bayangan dalam foto? Semua ini adalah hal-hal yang kami perhatikan secara khusus dalam POP UP PARADE. Menurut saya, akan menarik untuk mengingat hal ini apabila melihat figur secara umum, bukan hanya "POP UP PARADE".

Bagaimana dengan posenya?

Torii Salah satu target POP UP PARADE adalah pelanggan yang baru pertama kali membeli figur untuk pertama kalinya, dan kami ingin menampilkannya dalam pose yang seakrab mungkin dengan mereka, sehingga mereka tidak merasa tidak nyaman.

Kami ingin menampilkan pose yang kemungkinan besar akan mereka lihat, seperti yang ada dalam visual utama dan menarik perhatian dalam film animasi. Atau pose yang mudah diingat, meskipun waktu yang dihabiskan dalam pose itu singkat.

─ ─ Apa yang ingin Anda tantang untuk diri Anda sendiri di waktu mendatang?

Torii: Kami berencana untuk lebih mempercepat pengembangan serial POP UP PARADE. Selain itu, sampai saat ini kami berfokus pada seri standar dan klasik untuk POP UP PARADE, tetapi kami ingin mengembangkannya lebih lanjut sejalan dengan kecepatan animasi dan IP baru. IP yang sangat populer diciptakan dengan frekuensi yang lebih besar dari sebelumnya. Kami harus membuat merek kami mampu berkembang sejalan dengan kecepatan tersebut. Saat ini kami sedang mengupayakan mekanisme tersebut.

Bagi para penggemar, saya ingin menciptakan lingkungan di mana, ketika mereka menonton anime dan berpikir "Saya suka karakter ini" atau "Saya ingin karakter ini", mereka bisa membeli produknya saat itu juga.

Seri Final FAIRY TALE 'Elsa Scarlett XL, yang dijadwalkan untuk dirilis di masa mendatang.

─ ─ Saya menantikan pengembangan berbagai produk dengan cara yang baik di masa mendatang.

Torii Terima kasih banyak. Secara pribadi, menurut saya, 'Eren Jaeger' ukuran XL memiliki makna sebagai ukuran XL. Saya ingin menganggapnya sebagai produk yang memiliki makna dari segi volume dan karakter. Hal yang sama juga berlaku untuk ukuran L, dan kami ingin mengusulkan berbagai cara untuk mendengarkan pasar.

POP UP PARADE Hatsune Miku: Meskipun Kamu Tidak Mencintaiku, Aku Memilikimu Ver.
Produsen: Good Smile Company
Harga: 8.800 yen (termasuk pajak)
Tanggal rilis: Oktober 2022
Spesifikasi: Figur plastik yang dicat lengkap.
Spesifikasi: Figur plastik yang dicat lengkap.
Termasuk dudukan.
Tinggi: sekitar 240mm
Pematung: Otaku Mito (uleni)
Pewarnaan: namoji

POP UP PARADE Lucy Heartfilia XL
Produsen: Good Smile Company
Harga: 25,000 yen (termasuk pajak)
Tanggal rilis: November 2022
Spesifikasi: Figur plastik yang dicat lengkap.
Spesifikasi: Sosok plastik yang dicat lengkap - tidak sesuai skala.
Termasuk dudukan.
Tinggi: sekitar 400mm
Pematung: Mayaka.
Pewarnaan: Tomofumi (WATANA BOX)

Artikel yang direkomendasikan