Merek baru Studio Sota telah lahir! Apa antusiasme dan tujuan dari awal yang baru - Wawancara dengan perwakilan SO-TA Corporation, Kouji Ando! Barang-barang orisinil akan diundi!

Mainan kapsul sekarang ini sudah diakui, baik di Jepang maupun di luar negeri, sebagai hobi terkemuka di Jepang. Dalam konteks ini, SO-TA Corporation, yang telah merilis sejumlah produk dengan berkolaborasi bersama berbagai kreator, telah mengumumkan pendirian merek baru, Studio Sota.

SO-TA Inc. adalah produsen hobi yang mengembangkan produk yang berpusat pada mainan kapsul dan mainan kotak, dan telah merilis banyak item dengan cita rasa Jepang dan karya-karya dari para kreator yang penuh dengan individualitas. Serial populer Akiba Research Institute "Wacky Kaiyama's Latest Gacha Exploration" telah berulang kali melaporkan daya tarik produk SO-TA, dan sekarang muncul berita bahwa mereka telah meluncurkan merek baru, Studio Sota.

Kami bertanya kepada perwakilan perusahaan, Koji Ando, tentang niat dan antusiasme di balik pendirian Studio Sota, serta sejarah dan visi SO-TA Ltd.

Jalur pengembangan in-house yang ditantang dalam posisi terpencil

─ ─ Pertama-tama, tolong beritahu kami perusahaan seperti apa SO-TA Co.

ANDO: Kami menganggap diri kami sebagai perusahaan mainan. Kami adalah perusahaan yang memproduksi berbagai macam produk di tiga kategori mainan kapsul, hadiah hiburan, dan hobi, tetapi kebijakan dasar kami adalah kami ingin memproduksi produk dengan tingkat detail yang tinggi, kami ingin memproduksi apa yang ingin kami produksi sebanyak mungkin, dan kami ingin melakukan apa yang disukai oleh setiap pengembang produk. Oleh karena itu, menurut saya, kami adalah perusahaan dengan genre yang berbeda dan tidak memiliki satu arah setiap saat.

─ ─ Saya merasa bahwa produk SO-TA memiliki pesona yang lebih mirip dengan kerajinan tangan daripada produk karakter yang mudah dipahami.

ANDO Jepang merupakan sumber mainan kapsul yang sangat penting, dan saya ingin menjadikan SO-TA sebagai perusahaan yang mendalami bidang ini. Kami mencoba menciptakan produk yang ketika orang asing datang ke Jepang, mereka dapat bermain dengan mainan kapsul dan berpikir, "Itu sangat Jepang".

Apa latar belakang pendirian perusahaan ini?

Ando: Awalnya saya bekerja di Daicho Shoji (sekarang Lulu Arc), yang mengoperasikan GACHA GACHA NO MORI, tetapi departemen penjualan tempat saya bekerja akan diberhentikan, jadi saya memutuskan untuk mendirikan perusahaan baru, jadi saya mendirikan SO-TA Ltd. secara mandiri dengan empat rekan kerja.

───Pak Ando, apakah Anda pada awalnya juga terlibat dalam pemodelan?

Ando: Awalnya saya bekerja di bidang penjualan, bekerja sebagai salesman yang mengisi ulang mainan kapsul, jadi saya tidak bisa membuat apa pun, tetapi saya selalu berniat ingin menjadi produsen suatu hari nanti.

─ ─ Dapatkah Anda ceritakan kepada kami tentang komposisi anggota ketika Anda memulai SO-TA?

Ando: Tiga dari kami berada di bagian penjualan dan satu lagi di bagian perencanaan dan pengembangan. Daicho Shoji tidak memproduksi produk yang khusus tentang pemodelan, dan sebagian besar produk yang kami tangani adalah hadiah hiburan umum seperti mainan mewah dan bantal, dan kami tidak memproduksi produk yang menggunakan cetakan logam secara luas. Oleh karena itu, SO-TA memulai bisnisnya sebagai pedagang grosir hadiah hiburan. Hal pertama yang kami lakukan adalah membuat hadiah hiburan OEM untuk keluarga Aeon, dan untuk sementara waktu kami membuat banyak produk yang menampilkan karakter "Hoppe-chan" dari Sun Jewellery. Tetapi bahkan pada saat itu, pemodelan itu sendiri ditugaskan ke perusahaan eksternal, jadi kami tidak membuatnya sendiri.

Kapan SO-TA mencapai titik balik di mana mereka mulai mengincar pengembangan in-house?

ANDO: Saat itu adalah ketika kami membeli mesin untuk pemodelan. Itu terjadi pada tahun 2015, ketika saya membeli perangkat lunak pemodelan 3D yang disebut FreeForm dan printer 3D seharga sekitar 10 juta yen, meskipun saya tidak bisa menggunakannya sendiri sama sekali. Alasan mengapa saya membelinya, yaitu, dulu dan sekarang, seperti halnya dalam industri mainan kapsul secara keseluruhan, produsen terutama bergerak di bidang bisnis konten, bisa dikatakan, dan mereka menugaskan perusahaan pemodelan untuk membuat produk mereka. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa jumlah orang di setiap perusahaan kecil dan industri ini dibangun di atas pembagian kerja, tetapi dalam hal outsourcing, biayanya sekitar 50.000 yen hanya untuk meminta seseorang untuk "memperbaiki kurva ini sedikit". Pada akhirnya, jika kami ingin membuat sesuatu yang khusus bagi kami, kami pasti harus mengeluarkan biaya seperti itu, jadi kami tidak punya pilihan selain memotong bagian biaya tersebut. Kami berpikir bahwa jika kami memproduksi perangkat lunak secara internal, kami dapat menyelesaikan koreksi secara internal, jadi kami membeli perangkat lunak dan mesin. Namun pada akhirnya, tidak ada yang bisa menggunakannya, jadi kami harus mempekerjakan seseorang yang bisa.

─ ─ Setelah Anda membelinya, Anda harus menguasainya, bukan?

Ando: Saya merasa bahwa saya harus melakukannya. Itulah titik baliknya. Karena saya tidak bisa membuatnya sendiri, saya pikir saya tidak punya pilihan selain menciptakan lingkungan tempat saya bisa membuatnya, jadi saya memasang mesin, mempekerjakan beberapa pemodel, dan memutuskan untuk melakukan semuanya dari data pemodelan, semuanya dalam sekali jalan.

Keunikan SO-TA dibangun melalui hubungan yang saling menguntungkan dengan para kreator

Produk apa yang akan menjadi produk pertama di bawah struktur yang baru?

ANDO: Saya rasa itu adalah "Daikyo-ya Hanneri Kitsumen Netsuke".

'Daikyo-ya Hannari Kitsumen Netsuke', yang menjadi titik balik.

Lukisan ini sangat detail. Jika Anda mencoba melakukan outsourcing, saya yakin akan sangat sulit.

ANDO: Pewarnaannya sangat sulit. Cetakan ini sendiri juga dibuat dengan memindai. Produk ini terjual dengan sangat baik. Produk ini juga merupakan kesempatan bagi saya untuk bekerja sama dengan para seniman perorangan. Pada awalnya, "Daikyo-ya" menjual topeng rubah bubur kertas di Design Festa, dan ada antrean panjang untuk mendapatkannya.

Jadi, Anda menemukan para kreator di DESIGAFES? Apakah Anda melihat potensi produk baru dalam karya-karya para kreator individu?

ANDO: Bukan karena potensinya, tapi karena perusahaan kami masih kecil dan kami tidak bisa mendapatkan IP yang kuat. Jadi, ketika kami mencari cara untuk membedakan diri kami dari perusahaan lain, kami berpikir bahwa seniman individu yang menghasilkan karya tiga dimensi yang sangat imut dan mendetail namun belum terkenal mungkin bersedia mendengarkan kami, jadi kami mendekati orang-orang yang aktif di DESIGFEST. Begitulah cara kami sampai pada titik ini.

───Mungkin banyak orang yang aktif di DESIGAFES juga bersedia membuat sesuatu yang akan didistribusikan secara nasional.

Ando: Itu benar. Ini akan menjadi situasi yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak, karena nama kami akan dikenal di seluruh negeri dan kami akan dapat menghasilkan banyak produk.

───Jadi, Anda mengembangkan bisnis mainan kapsul dari sana dan pada saat yang sama masih mengembangkan hadiah hiburan?

Ando: Ya. Dulu, perbandingan antara hadiah hiburan dan mainan kapsul adalah sekitar 8:2, tetapi sekarang penjualan mainan kapsul adalah sekitar tiga banding tujuh. Mainan kapsul dan mainan kotak sekarang menjadi arus utama.

─ Anda secara bertahap mendekati jajaran produk yang mirip dengan produsen mainan pada umumnya.

ANDO: Ya. Kami ingin menjadi seperti itu pada akhirnya, dan tidak hanya dengan menjual mainan kapsul, tetapi dengan menggunakan karya-karya seniman kami sebagai tempat untuk promosi penjualan, dan dengan mendorong para seniman untuk menggunakan kami juga.

Menjual produk yang sama seperti mainan kapsul dan mainan kotak secara paralel adalah gaya unik SO-TA.

Ando: Salah satu alasannya adalah karena kami selalu ingin memperhatikan detail, dan kami selalu ingin melakukan hal-hal yang sulit dilakukan dengan mainan kapsul konvensional, tetapi dengan depresiasi yen baru-baru ini, harga barang benar-benar meningkat, dan kami sekarang berada dalam situasi di mana kami tidak dapat memproduksi barang-barang yang telah kami jamin selama ini. Kami sekarang berada dalam situasi di mana kami tidak dapat menghasilkan produk yang selalu kami jamin. Kami memikirkan metode seperti apa yang bisa kami gunakan ketika kami masih ingin memproduksi mainan kapsul, dan kami memutuskan untuk memulai gaya bisnis di mana kami bisa menjamin kualitas saat ini sampai batas tertentu dengan memproduksi mainan kotak bersama dengan mainan kapsul, untuk mengurangi biaya cetakan. Namun demikian, hal ini berhasil dan pesanan untuk keduanya meningkat, jadi menurut saya, inilah salah satu cara untuk melakukan berbagai hal, meskipun ada pro dan kontra.

Rabbit Void", sederet mainan kapsul dan mainan kotak

─ Saya mendapat kesan bahwa mainan kotak adalah produk kelas atas dengan berbagai macam komponen tambahan, sedangkan mainan kapsul adalah model level pemula dengan struktur yang sederhana.

ANDO: Itu benar sekali. Saya ingin semua orang meniru gaya ini. Jika berbagai produsen mengikutinya, saya kira industri ini akan berkembang.

─ ─ Karena SO-TA memiliki citra yang kuat dalam menghargai karya para kreator, apakah Anda juga menerima tawaran dari para kreator?

ANDO: Ya, tentu saja. Jika kami tidak terlalu pandai dalam hal ini, kami dihubungi sekali atau dua kali seminggu, dan setiap kali, kami selalu membawanya ke dalam rapat perencanaan untuk dipertimbangkan. Syukurlah, para seniman yang menyukai SO-TA tampaknya ingin mempublikasikan karya mereka di SO-TA. Beberapa dari mereka bahkan datang langsung ke stan kami di DESIGAFEST untuk menjual karya mereka.

Produk apa saja yang telah Anda rilis sejauh ini yang mendapat respon sangat baik?

ANDO: Naga Berkuda Jari, tentu saja. Itu sangat luar biasa.

Naga yang mengendarai jari

─ ─ Ada juga model yang bisa digerakkan, seperti seri 'Bogibako', yang memiliki ukuran dan detail yang tidak Anda harapkan dari mainan kapsul.

Ando: Masih ada banyak hal yang perlu diperbaiki sehubungan dengan model bergerak, tetapi menurut saya, kami dapat memperbaiki banyak hal dengan bekerja sama dengan Yoshi (pencipta seri "Bogibako"), dan kami ingin terus merilisnya sebagai mainan kapsul standar di waktu mendatang. Saya senang bahwa para pengguna dapat secara bebas memodifikasi seri ini dengan memasang dan mengecat bagian-bagiannya sendiri.

Seri Kotak Berputar

Baru-baru ini, telah terjadi peningkatan produk IP seperti produk karakter seperti "Future Boy Conan" dan miniatur kandang "Insect King".

Ando: Saya memilih benda-benda yang sudah ada sejak lama dan tidak terlalu heboh pada saat ini, tetapi standar dan populer.

Robonoid Aksi Boy Conan Masa Depan

─ ─ Produk SO-TA memiliki kesan nostalgia yang entah bagaimana menarik hati Anda, bukan?

Ando: Selain itu, kami tidak hanya membuat produk akrilik yang sederhana dan kuno, tetapi kami juga mencoba menciptakan berbagai hal menarik yang memikat para penghobi, misalnya, robot yang dapat bergerak sepenuhnya, atau penutup yang bentuknya sama seperti aslinya. Para penggemar sangat menuntut. Mereka terkadang memberikan komentar yang cukup pedas, tetapi saya belajar banyak dari mereka. Bagaimanapun juga, kami ingin meyakinkan mereka, dan semakin banyak orang yang mengatakan hal seperti itu kepada kami, semakin berkembang kemampuan pemodelan kami sebagai perusahaan.

Selain itu, Anda juga sedang mengembangkan garasi kit.

Ando: Kit garasi dikembangkan oleh perusahaan terpisah bernama S.S. Studio, yang kami ciptakan bersama SK Honpo. Ini adalah perusahaan layanan output printer 3D, dan kami membuat objek tiga dimensi atas permintaan para kreator yang berpartisipasi dalam berbagai acara, seperti Wonder Festival.

Dan sekarang, ke merek baru "Studio Sota" ......!

─ ─ Menurut saya, "TATAMEL BIKE" dari ICOMA, yang kami perkenalkan pada edisi terakhir, merupakan pengembangan barang yang belum pernah terjadi sebelumnya, karena merupakan komersialisasi sepeda sebelum dirilis.

Ando: Seperti yang disebutkan ICOMA, menurut saya, penting untuk mengambil sesuatu yang populer di masa lalu, memolesnya secara modern dan membawanya ke fase di mana kita bisa mengusulkannya, dan dengan menyublimasikannya ke dalam mainan kapsul, kita bisa lebih dari sekadar mengatakan, "Sepeda tua itu keren, bukan? Saya menginginkannya karena itu keren". Kami ingin mengambil benda-benda itu dan mengubahnya menjadi mainan kapsul untuk iklan dan promosi penjualan.

Kami tidak ingin mainan kapsul itu hanya menjadi mainan kapsul, tetapi menyebar ke berbagai media. Sebagai contoh, Yoshi sedang bekerja keras untuk mengubah Bogibako menjadi sebuah game, dan saya harap ini akan menyebar seperti itu.

─ Ngomong-ngomong, bagaimana tanggapan terhadap TATAMEL BIKE?

ANDO: Sangat bagus. Ini berskala 1/12, jadi para pelanggan memajangnya bersama dengan figur karakter di situs jejaring sosial.

Jadi, ini adalah siklus yang bagus, karena ini juga bagus untuk publisitas. SO-TA terus melakukan upaya baru seperti ini, dan baru-baru ini meluncurkan merek baru bernama Studio Sota.

ANDO: Nama perusahaan akan tetap sama, tetapi mulai sekarang, kami berpikir untuk melakukan berbagai hal dengan nama Studio Sota. Alasannya adalah, meskipun kelihatannya agak aneh, namun penyertaan tanda hubung telah menyulitkan pencarian ego di waktu lalu. Metode periklanan kami terutama adalah jejaring sosial, jadi di waktu lalu, kami tidak peduli, tetapi sekarang kami ingin memastikan bahwa kami segera muncul. Kami mencoba memecahkan situasi di mana sulit untuk terjebak dalam istilah pencarian, dan lebih jauh lagi, kami mencoba untuk melakukan segalanya di jejaring sosial untuk publisitas.

Sampai sekarang, orang-orang tahu tentang para pencipta, tetapi tidak mengenalinya sebagai produk SO-TA. Namun, mulai sekarang, saya pikir kami harus membangun diri kami sebagai sebuah merek, seolah-olah orang berkata, "Jika ini adalah produk yang dibuat oleh Studio Sota, Anda bisa yakin bahwa produk ini aman. Namun, kami tidak bisa begitu saja mengubah nama dan langsung melakukan hal itu, kami perlu meningkatkan tingkat keamanan dan kualitas, tetapi pertama-tama, kami ingin semua orang dari orang tua hingga anak-anak mengingat nama merek dengan baik sehingga mereka terbiasa dengannya.

Apa tujuan Anda untuk pengembangan produk di masa depan?

ANDO: Kami ingin mempromosikan mainan kapsul lebih banyak lagi sebagai alat untuk memberi tahu pengguna akhir tentang karya para seniman. Kami ingin orang-orang mengenal kami terlebih dahulu melalui mainan kapsul, kemudian mencoba mainan kotak kami, dan akhirnya menikmati produk cetakan 3D. Kami ingin mengembangkan semua ini dengan IP yang sama sebagai tujuan akhir. Tujuan kami adalah membangun pabrik di Jepang dan memproduksi sebanyak mungkin di Jepang, bukannya memproduksi di China. Di setiap kategori, saya ingin mengejar model bisnis yang menghubungkan semua orang, mulai dari pengguna awam hingga penggemar berat.

Depresiasi yen juga merupakan salah satu faktor, tetapi sulit untuk mengontrol produksi di Tiongkok dengan cara apa pun. Namun demikian, kenyataannya adalah sulit untuk memproduksi mainan kapsul dan produk lain yang harganya 1.000 yen atau kurang di Jepang. Oleh karena itu, kami bertujuan untuk memproduksi produk mahal secara internal sebanyak mungkin dan memproduksinya di Jepang.

Ngomong-ngomong, mainan kapsul saat ini sangat populer, tetapi apakah menurut Anda prospek masa depan industri ini cerah?

Ando Hmmm... ....... Sulit untuk mengatakannya, tetapi penjualan industri mainan kapsul secara keseluruhan meningkat pesat, dan beberapa tahun yang lalu dikatakan 30-40 miliar yen, tetapi sekarang dikatakan sekitar 70 miliar yen. Namun, margin keuntungan semakin kecil dan semakin kecil karena yen yang lemah, dan sekarang ada sekitar 40 produsen mainan kapsul, dengan lebih dari 500 item dirilis per bulan, jadi kami benar-benar berada dalam Periode Perang Gacha Gacha. Industri itu sendiri sedang berkembang, sehingga ukuran pasar akan terus tumbuh dan pelanggan dapat menikmatinya, tetapi sebagai produsen, ini akan menjadi persaingan yang ketat dengan produsen baru yang memasuki pasar, jadi penting untuk menemukan cara untuk membedakan diri kita dari persaingan. Seperti yang saya katakan sebelumnya, jika kami tidak memiliki sistem yang dapat menindaklanjuti pengguna dengan baik dari bawah ke atas, kami tidak akan dapat bersaing dengan produsen lain, dan kami tidak akan dapat bertarung dengan mereka yang memiliki modal besar. Lalu ada pasar luar negeri. Mainan kapsul menyebar ke luar negeri, termasuk China. Saya percaya bahwa pasar saat ini sudah jenuh dan akan ada guncangan di masa depan, jadi ini adalah pertanyaan tentang bagaimana kita bertarung di sana.

Terakhir, apa arti dari SO-TA?

ANDO: Singkatan dari 'state of the art'. Kakak ipar saya orang Inggris, dan saya menyukai komedi Downtown, jadi saya bertanya kepadanya bagaimana rasanya jika saya menerjemahkan 'Gottsu-eki' ke dalam bahasa Inggris. Dia menjawab, 'keadaan seni'. Itulah mengapa nama perusahaan ini adalah "Gotttsu-ee-esque" (tertawa).

─ Saya tidak tahu itu artinya (tertawa). Terima kasih banyak!

Garis besar kampanye saat ini

＜ Hadiah

Memperingati peluncuran Studio Sota! Delapan pemenang akan menerima model sepeda 'Tatameru Bike' dari Akiba Research Institute, yang hanya bisa didapatkan di sini!

• <Rincian hadiah
• Periode pendaftaran: 10 Juni 2023 - 17 Juni 2023, pukul 23:59.
• Jumlah pemenang: 8 orang.
• Pengumuman pemenang: Hadiah akan dikirim segera setelah diterima.
• Cara mengikuti: Gunakan formulir khusus di bawah ini.

• ＜ Catatan.
• Pendaftaran (gratis) diperlukan untuk mengikuti kontes ini.
• Hanya satu entri per orang yang diperbolehkan.
• Pertanyaan mengenai hasil undian dan status pengiriman tidak akan ditanggapi.
• Dilarang memindahtangankan atau menjual kembali hadiah atau hak pemenang kepada pihak ketiga.
• Karyawan Kakaku.com Group dan orang yang terkait tidak memenuhi syarat untuk berpartisipasi.
• Hadiah hanya dapat dikirim ke dalam wilayah Jepang.
• Hadiah hanya akan dikirim ke dalam wilayah Jepang.
• Harap dicatat bahwa hadiah akan dibatalkan dalam kasus-kasus berikut
• 　Jika Anda telah menang beberapa kali di alamat yang sama atau di rumah tangga yang sama.
• 　Jika Anda mengikuti kompetisi menggunakan akun yang salah (mis. beberapa akun oleh orang yang sama).
• 　Jika hadiah tidak dapat dikirimkan karena alamat pemenang tidak diketahui, alamat pindah tidak diketahui, ketidakhadiran dalam jangka waktu lama, dll.
• 　Hadiah tidak dapat dikirimkan karena informasi kontak atau alamat pengiriman yang didaftarkan tidak lengkap.
• 　Jika Anda gagal menghubungi kami sampai batas waktu kontak alamat pengiriman hadiah
• 　Jika ada aktivitas penipuan sehubungan dengan aplikasi.