Bangkit dan runtuhnya distribusi anime Jepang oleh situs web video Tiongkok! Animasi Jepang saat ini, yang dimulai dalam bayang-bayang kerusuhan anti-Jepang [Urusan Anime dari Otaku Cina].

Distribusi animasi Jepang dimulai di bawah bayang-bayang kerusuhan anti-Jepang

Distribusi anime Jepang di Tiongkok mungkin dimulai dengan sungguh-sungguh dengan Sword Art Online, yang didistribusikan di LeTV pada paruh kedua tahun 2012.

Tahun 2012 merupakan tahun terjadinya kerusuhan anti-Jepang berskala besar di Tiongkok terkait masalah Kepulauan Senkaku. Pada saat itu, arus acara otaku yang berhubungan dengan Jepang di Tiongkok, seperti acara anime dan sulih suara, sedang berkembang dan ada gerakan di sana-sini untuk bidang-bidang yang berhubungan dengan otaku untuk memasuki pasar Tiongkok, tetapi kerusuhan tersebut mengerem upaya ini secara signifikan. Distribusi reguler anime Jepang di Tiongkok dimulai di bawah bayang-bayang perkembangan ini.

Setelah keberhasilan distribusi ini dan popularitas Sword Art Online, distribusi reguler animasi Jepang di situs web video Cina diperluas, dan pada akhir 2013, animasi Jepang baru didistribusikan di situs-situs seperti LeTV, iQIYI, Sohu, Tencent, dan Tudou. Animasi baru Jepang sekarang didistribusikan di situs-situs seperti iQIYI, Sohu, Tencent dan Tudou. (Nama-nama situs berasal dari tahun 2013).

Pada titik ini, masih ada kurang dari sepuluh judul anime baru yang didistribusikan di setiap situs, tetapi karya-karya seperti "Kuroko no Basket" dan "Shinkage no Kyojin" didistribusikan dan menjadi sangat populer, dan anime Jepang mulai menarik perhatian dari industri Cina sebagai bentuk konten yang berpengaruh.

Secara kebetulan, meskipun telah ada beberapa langkah besar di Tiongkok sejak sekitar tahun 2011 mengenai pembelian hak dan distribusi resmi animasi Jepang, namun tampaknya mereka telah hilang dalam keriuhan industri situs web video di Tiongkok pada saat itu.

Di sisi Jepang, musim pertama Fate/Zero didistribusikan di Nico Nico Douga dengan teks terjemahan dalam delapan bahasa sebagai uji coba pada tahun 2011, dan musim kedua Fate/Zero didistribusikan di bilibili pada tahun 2012, sebelum dikomersialisasikan secara penuh.

Namun, versi subtitle delapan bahasa tersebut harus menerobos firewall Cina agar penggemar anime Cina dapat melihatnya, karena Nico Nico Douga termasuk dalam situs terlarang di Cina, dan distribusi di bilibili diperintahkan oleh departemen Cina yang relevan untuk menghentikan distribusi, mungkin karena masalah dengan izin lokal, dll. Mereka telah diperintahkan untuk melakukannya.

Pemberitahuan tentang pembatasan yang lebih ketat terhadap konten asing yang dikeluarkan pada tahun 2014 dan pengumuman daftar hitam pada tahun 2015.

Periode ketika animasi Jepang mulai didistribusikan secara teratur di Cina juga merupakan masa ketika distribusi konten asing, seperti drama Barat, memanas dan berkembang pesat di Cina.

Pada saat itu, distribusi konten asing di situs web video Tiongkok berada di zona abu-abu di banyak area, dan secara praktis tidak mungkin untuk mendapatkan lisensi untuk mengoperasikan situs web video.

"Selama situs video telah memperoleh lisensi operasi, distribusi dimungkinkan dalam lingkup kebijaksanaan situs video itu sendiri dengan pemberitahuan sederhana".

Situasinya tampaknya sedemikian rupa sehingga "jika sebuah situs video telah memperoleh lisensi operasi, distribusi dimungkinkan dalam lingkup kebijaksanaan situs video itu sendiri dengan pemberitahuan sederhana. Namun, seperti yang diperkirakan, situasi ini tidak dapat tetap tidak berubah, dan pada tahun 2014 China mengeluarkan pemberitahuan tentang kontrol yang lebih ketat terhadap konten asing yang didistribusikan di situs video.

Selanjutnya, untuk animasi Jepang, pada tahun 2015, Kementerian Kebudayaan Tiongkok, sebuah lembaga pemerintah Tiongkok, mengeluarkan perintah terhadap situs web video yang mengunggah animasi Jepang, dengan menyatakan.

'dicurigai menyediakan karya animasi dengan konten yang mendorong anak di bawah umur untuk melakukan kejahatan ilegal, atau menyebabkan anak di bawah umur terlibat dalam kekerasan, pornografi, kegiatan teroris, atau membahayakan ketertiban dan moral publik'.

Tindakan keras tersebut diluncurkan sebagai akibat dari hal ini, dan sejumlah karya animasi Jepang tidak dapat ditonton di situs web video Tiongkok.

Daftar hitam yang diumumkan setelahnya termasuk karya-karya populer seperti Shinkage no Kyojin, Yosei Zyu, Tokyo Ghoul √A, Sword Art Online, dan PSYCHO-PASS, yang kesemuanya didistribusikan secara teratur di Cina pada saat itu, dan industri yang berhubungan dengan otaku lokal mengalami kekacauan. Industri ini berada dalam kekacauan.

Beberapa karya dalam daftar hitam ini telah 'dihidupkan kembali', sementara yang lain, seperti 'Shinkage no Kyojin', secara praktis dihentikan peredarannya.

Distribusi animasi Jepang di Cina selama periode ini menjadi sukses besar dengan "Shinkage no Kyojin" dari iQIYI, dan lebih jauh lagi, kekuatan situs video terbesar di Cina pada saat itu dan penggunaan data besar oleh mesin pencari Baidu membantunya menjadi pemimpin industri, tetapi setelah peraturan ini, skala distribusi animasi Jepang baru secara bertahap berkurang dan jumlah karya animasi Jepang yang didistribusikan berkurang. Namun, sejak peraturan ini, skala distribusi animasi Jepang baru secara bertahap dikurangi, dan animasi Jepang yang didistribusikan tampaknya telah berpusat pada karya-karya untuk masyarakat umum dan anak-anak.

Selain itu, mulai paruh kedua tahun 2014, bilibili yang dikomersialkan memasuki distribusi reguler anime Jepang dan kemudian menjadi salah satu pusat distribusi anime Jepang dan budaya otaku di Tiongkok.

Peraturan dan tindakan keras pada saat itu adalah titik balik besar pertama untuk distribusi anime Jepang di Tiongkok, dan ketika saya berbicara dengan orang-orang yang tahu tentang masa-masa itu sebelumnya, mereka mengatakan.

Ketika berbicara dengan orang-orang yang mengetahui situasi saat itu, mereka mengatakan: 'Pada saat itu, ada semacam kegembiraan seperti gelembung dalam hal hak cipta untuk karya animasi Jepang.

"Jumlah judul anime Jepang baru yang didistribusikan lebih tinggi daripada beberapa tahun yang lalu, tetapi dalam hal kenaikan harga, yang kami tidak tahu seberapa jauh kenaikannya, saya pikir periode ini adalah puncaknya.

Ini juga merupakan pandangan yang diutarakan oleh sebagian orang.

Faktanya, pada saat itu, harga program anime Jepang telah meningkat sangat tinggi sehingga situs video lokal tidak dapat mengikutinya, dan ada langkah untuk membagi biaya pendistribusian karya-karya terpopuler di beberapa situs video, yang menjadi inti dari program ini, dan ada juga pembicaraan dari seorang otaku Tiongkok yang memiliki pengetahuan tentang industri ini bahwa

Mungkin 'Fate/stay night [Unlimited Blade Works]' merupakan puncak dari gelembung hak cipta animasi Jepang. ......

Rangkaian pembatasan ini telah mengakibatkan gelombang pembatasan pada situs web video di Tiongkok.

Meskipun serangkaian peraturan ini mengerem sementara distribusi animasi Jepang di situs web video China, distribusi animasi Jepang itu sendiri terus meluas seiring dengan perubahan prosedur lokal, hubungan hak, dan model bisnis.

Di Cina pada saat ini, model bisnis yang mengandalkan iklan di internet menjadi semakin sulit, dan dengan pesatnya pertumbuhan industri game sosial di Cina, game sosial dua dimensi juga menjadi pilar pendapatan di sektor otaku.

Pada saat itu, situs-situs video juga menerapkan berbagai kebijakan, seperti berfokus pada produksi dan distribusi animasi Cina, memperkuat jajaran distribusi eksklusif animasi Jepang dan memperkuat manajemen hak cipta, dan memperkenalkan distribusi untuk anggota yang membayar, tetapi situasinya juga menjadi sedemikian rupa sehingga tidak mungkin menghasilkan banyak uang hanya dari distribusi animasi.

Situs video yang mendistribusikan animasi Jepang baru juga berubah, dengan bilibili dan iQIYI memimpin sekitar tahun 2018, dan situs lain seperti Tencent, Youku, dan Acfun secara teratur mendistribusikan animasi baru, tetapi sekitar tahun 2020 Pada tahun 2020, bagaimanapun, bilibili telah menjadi pemain dominan, mendistribusikan 20-30 judul setiap musim, sementara distribusi anime baru di situs web video lainnya terbatas pada beberapa judul setiap musim.

Namun, bahkan situs-situs yang mengurangi atau berhenti mendistribusikan anime baru juga mendistribusikan anime Jepang dan efek khusus untuk masyarakat umum dan anak-anak, sehingga tampaknya mereka tidak sepenuhnya terputus dari konten Jepang.

Perluasan bilibili yang dikomersialkan dan kontrol regulasi yang lebih ketat setelah Corona baru

Berlawanan dengan situs video lainnya, di mana serangkaian peraturan mengerem distribusi anime Jepang, bilibili yang dikomersialkan justru memperluas penanganannya terhadap konten Jepang. Selain anime, bilibili juga mengembangkan kontennya sendiri, seperti permainan sosial yang diproduksi di dalam negeri, dan mengoperasikan versi bahasa Mandarin dari permainan sosial Jepang seperti Fate/Grand Order dan Princess Connect! Re:Dive, dan menjadi platform utama untuk apa yang disebut 'budaya dua dimensi'.

Distribusi anime Jepang selama periode ini tidak lagi menguntungkan dari segi bisnis seperti di masa lalu, tetapi juga merupakan masa ketika berbagai jenis konten internet, termasuk situs web video, memperkuat kehadirannya, dan jumlah penayangan anime Jepang yang didistribusikan di bilibili tumbuh secara signifikan, sehingga meningkatkan pengaruhnya di Tiongkok. Jumlah penayangan animasi Jepang di bilibili tumbuh secara signifikan dan pengaruhnya di Tiongkok juga meningkat.

Data tersebut berasal dari sekitar tahun 2020, tetapi sebelum tahun 2015, satu-satunya karya yang melebihi 100 juta penayangan secara total adalah "Fate/stay night [Unlimited Blade Works]", "April is Your Lie", dan "Overlord musim pertama" di slot anime baru bilibili. Namun, sejak tahun 2015, beberapa karya dalam setahun telah melampaui 100 juta penayangan. Sebaliknya, karya-karya seperti 'Re:Zero kara Hajimeiru Isekai Seikatsu', 'Kobayashi-sanchi no Maidragon', 'Tensei wa Slymu Datta Katachi', 'Jojo's Bizarre Adventure: Golden Wind', 'Overload musim ke-2', dan 'Overload musim ke-3' telah melampaui 200 juta penayangan, serta 'Demon Slayer' mencapai 500 juta. menjadi hit dengan lebih dari 500 juta penayangan.

Di Tiongkok pada akhir tahun 2010-an, kehadiran konten otaku Jepang menjadi lebih kuat dari sebelumnya, dan ada perasaan bahwa genre ini diminati tidak hanya di kalangan generasi muda pecinta anime, tetapi juga di antara populasi umum yang memiliki akses ke internet.

Namun, pada saat yang sama, ada juga tanda-tanda ketidakstabilan yang khas di Tiongkok, karena tidak hanya karya-karya Jepang, tetapi juga animasi dan permainan sosial, yang secara teratur diatur.

Regulasi yang menentukan yang mengubah tren pada saat itu adalah perubahan situasi di Tiongkok setelah epidemi corona baru.

Setelah merebaknya wabah corona baru, pembatasan di seluruh sektor hiburan di Tiongkok diperkuat, dan situs web video menjadi target. Selain itu, "manajemen jumlah animasi Jepang yang lebih ketat" dan penyaringan konten "contoh pertama, keluar kedua " sebelum distribusi animasi Jepang dimulai pada tahun 2021, dan distribusi animasi baru di China, yang telah dimungkinkan dengan hampir tidak ada jeda waktu antara penyiaran di Jepang dan distribusi di China, menjadi kacau.

Di Cina pada saat itu, sejumlah karya tidak didistribusikan meskipun ada akuisisi hak cipta untuk animasi baru dan pemberitahuan distribusi di bilibili dan layanan lainnya, dan bahkan untuk karya yang mulai didistribusikan jauh setelah itu, lebih banyak bagian dan konten yang dihapus dan dimodifikasi daripada sebelumnya.

Sejak peraturan ini, menjadi sangat sulit untuk mendistribusikan animasi Jepang di China tanpa jeda waktu antara siaran di Jepang, dan beberapa karya harus direvisi secara signifikan dalam hal konten dibandingkan dengan sebelumnya.

Prosedur dan modifikasi yang diperlukan untuk mendistribusikan animasi Jepang sekarang lebih mahal daripada di masa lalu, dan modifikasi serta penghapusan yang dilakukan dengan margin keamanan yang besar untuk menghindari risiko lolos dari proses penyaringan atau dilaporkan ke pihak berwenang, secara alami tidak disukai oleh pemirsa animasi lokal.

Masalah utama lainnya, meskipun umum terjadi di Tiongkok, adalah tidak adanya pedoman yang jelas untuk regulasi dan penyaringan, dan hal ini tergantung pada angin yang ada pada saat itu. Dari para geek Tiongkok.

"Sulit untuk memprediksi dan merespons peraturan, yang membuat jadwal distribusi tidak dapat diprediksi dan membuatnya sulit untuk mengumumkan karya yang dijadwalkan untuk didistribusikan, atau bahkan apakah karya tersebut akan didistribusikan atau tidak.

Kami juga mendengar suara-suara yang memilukan seperti "Sulit untuk memprediksi dan merespons peraturan, sehingga kami tidak bisa lagi memprediksi jadwal distribusi.

Akibatnya, kesempatan bagi pemirsa untuk mendapatkan informasi tentang anime baru juga berkurang, dan topik serta kegembiraan yang berkaitan dengan anime baru di komunitas otaku Tiongkok terlihat menurun.

"Penurunan topik terkait anime baru" ini telah mengurangi dorongan kegembiraan dan desas-desus yang biasanya dihasilkan oleh anime baru setiap musim di Cina, dan dengan berlalunya waktu sejak siaran Jepang, kegembiraan online tidak lagi dapat dibagikan dengan Jepang dan negara-negara lain, membuat distribusi anime baru menjadi lebih sepi daripada penurunan jumlah produksi. menjadi sepi.

Dikatakan bahwa serangkaian pembatasan selama periode ini menargetkan sektor hiburan di China pada umumnya dan internet pada khususnya, dan meskipun animasi Jepang bukan satu-satunya hal yang dibatasi, distribusi animasi Jepang di China, terutama animasi baru, menghadapi situasi yang sangat sulit. Dan situasi tersebut masih belum berubah hingga hari ini.

Pada puncaknya, bilibili dan iQIYI mendistribusikan 20 hingga 30 anime Jepang baru dalam satu musim, tetapi saat ini hanya beberapa karya yang didistribusikan sejak awal musim atau ada pemberitahuan distribusi, dan kemudian secara bertahap lebih banyak lagi yang ditambahkan, akhirnya melebihi 10 karya.

Kebetulan, beberapa otaku yang akrab dengan industri Cina yang menghadapi pembatasan ini pada saat itu mengatakan bahwa "bisnis membeli dan mendistribusikan karya anime Jepang" telah berakhir. Begitu juga di komunitas otaku Tiongkok.

"Apakah ini berarti bahwa suatu era telah berakhir?"

Kalau dipikir-pikir, tampaknya kata-kata itu benar.

Seperti yang dijelaskan di atas, distribusi animasi Jepang di situs web video Tiongkok telah berfluktuasi dalam hal kekuatan setiap kali terjadi pembatasan besar. Pemain terbesar terakhir adalah bilibili, tetapi karena peraturan dalam beberapa tahun terakhir, bilibili telah menjadi semacam kesepian. Dan tidak ada penerus bilibili yang muncul di Tiongkok saat ini.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, game sosial Tiongkok, yang juga menonjol di Jepang, telah menjadi unggulan genre 2D, dan film pendek terkait 2D tampaknya telah menjadi genre utama di internet.

Selain itu, meskipun dampak peraturan telah berdampak besar, format keanggotaan berbayar dan distribusi berbayar, yang dulunya dianggap "tidak realistis" di Tiongkok, sekarang sudah mapan, dan pemutaran film animasi buatan Jepang di Tiongkok terus menjadi hit.

Jadi, bagi saya sendiri, meskipun saya tidak memiliki banyak harapan untuk masa depan format "distribusi animasi Jepang di Tiongkok", saya pikir akan menarik untuk melihat pengaruh budaya otaku Jepang dan konten otaku Jepang yang telah menyebar ke Tiongkok, serta cara penerimaan dan penikmatannya secara lokal. Kami yakin bahwa hal ini akan terjadi di masa depan.