Gashapon hanya dikenal oleh 4% dari populasi!" Wacky Kaiyama melihat di balik layar Proyek Ulang Tahun ke-45 Gashapon dari Bandai, yang berani tampil seru dan kasual!

Perayaan ulang tahun ke-45 merek mainan kapsul Bandai, Gashapon, mencapai puncaknya!

Itulah sebabnya Wacky Kaiyama, kolektor mainan kapsul terkemuka di dunia hiburan, menyerbu Divisi Vendor Bandai! Dia berbicara dengan Tomoko Seya, yang bertanggung jawab atas pemasaran, tentang bagaimana proyek perayaan ulang tahun ke-45 dimulai, proses perencanaan di balik layar, dan visinya untuk Gashapon di masa depan. Dia juga memberi kami gambaran sekilas tentang masa depan Gashapon, dari sudut pandang seorang penggemar mainan kapsul!

Perayaan 45 tahun proyek Gashapon dan pengakuan yang telah diperolehnya.

Kapan proyek ulang tahun ke-45 dimulai?

Seya Proyek ini pertama kali diluncurkan pada bulan Februari 2022, dan pada saat itu kami memperbaharui logo dan merilis Flat Gashapon, sebuah Gashapon yang bisa mencapai ukuran A4 dan tebal 1 cm.

─ ─ Apakah Anda sudah memikirkan untuk memperbarui logo selama beberapa waktu?

Seya Kami sudah membicarakannya cukup lama, tetapi kami pikir, bahwa hari jadi ini adalah saat yang tepat untuk melakukan perubahan... Itulah mengapa kami memutuskan waktu ini.

Logo baru Gashapon

─ ─ Apakah Anda menemukan berbagai ide logo?

Seya Sebelum kami benar-benar membuat proposal, kami mengadakan pertemuan untuk mendiskusikan desain seperti apa yang ingin kami gunakan, dan setelah kami memiliki gambaran tentang arah yang ingin kami tuju, kami mengerucutkannya menjadi sekitar tiga desain dan berkata, "Inilah yang ingin kami lakukan.

─ ─ Sungguh bagus sekali, karena keluar dalam bentuk semburan dan memberikan kesan melenting, bukan? Pertama-tama, apa tujuan proyek ini?

Seya: Selama 45 tahun kami berkecimpung dalam bisnis mainan kapsul, kami tidak pernah melakukan sesuatu yang sebesar ini untuk merayakan ulang tahun. Ada beberapa proyek yang pernah kami lakukan, tetapi kami belum pernah melakukan sesuatu yang besar sepanjang tahun, jadi kami memutuskan untuk melakukannya sekali saja.

Hal pertama yang muncul adalah, bahwa mainan kapsul kami bermerek "Gashapon", tetapi mainan ini disebut dengan berbagai nama yang berbeda di seluruh negeri, seperti Gachapon dan Gachagacha.

Kami memutuskan bahwa akan menjadi ide yang bagus untuk mengetahui seberapa terkenalnya Gashapon, jadi kami melakukan survei nasional dan memasang iklan di surat kabar untuk mengetahui hasilnya.

Pengenalan nama Gashapon di setiap prefektur

─ Saya pikir ini adalah proyek baru. Saya terkejut ketika mengetahui bahwa Gashapon tidak begitu dikenal. ......

Seya Itu benar. Saya tidak menyangka bahwa rata-rata nasional hanya 4% yang mengenal Gashapon.

Jujur saja, menurut Anda, berapa persenkah persentase itu?

Seya Jika saya harus mengatakan, saya akan mengatakan sekitar 20% ......30%. Tapi saya pikir memang akan menjadi 60%. ...... (tertawa). Bahkan di dalam perusahaan, kami seperti, "Tidak mungkin, 4% (rata-rata nasional)... apa yang akan Anda lakukan? Apakah kita memadamkannya?" Namun kami memutuskan untuk melakukannya karena kami adalah entitas bisnis yang memproduksi mainan kapsul dengan cara yang santai, jadi akan menjadi cerita yang bagus jika kami dengan santai dan lucu mengatakan, "Itu 4%", dan orang-orang akan memperhatikannya.

─ ─ Sungguh hebat bahwa Anda mengutarakannya. Bahkan, orang yang tidak tertarik, pun mengetahui bahwa itu disebut Gashapon melalui proyek ini. Jadi, di satu sisi, menurut saya, kampanye PR yang mencela diri sendiri ini berhasil. Juga menarik untuk menyiapkan mesin penjual otomatis yang, apabila Anda memutar gagangnya, akan keluar jawaban yang disebut "Gashapon".

Menurut saya, hal yang bagus dari kami adalah, bahwa kami menggabungkan pengalaman dengan berbagai hal, jadi kami tidak hanya menunjukkannya, tetapi juga menciptakan iklan interaktif di mana jawabannya keluar dengan meminta orang mencobanya.

Mesin penjual otomatis gashapon edisi terbatas yang dipasang di Stasiun Shibuya di Jalur Keio Inokashira, di mana 'jawaban' akan keluar ketika Anda memutar mesin.

─ Berbagai mesin penjual otomatis juga dihadirkan, seperti Gashapon Odyssey dan mesin penjual otomatis layar sentuh Gashapon Connect.

Seya: Kami telah mengerjakan proyek-proyek ini sejak lama, tetapi kami memutuskan untuk meluncurkannya pada saat ulang tahun ke-45.

─ ─ Kami juga meluncurkan mesin Gashapon yang menerima pembayaran elektronik, tetapi pada akhirnya, Anda tidak perlu memutar gagangnya. Tetapi Anda harus selalu memutar pegangannya di .......

Seya Sangat menyenangkan untuk memutar pegangannya, bukan? Ini adalah area lain di mana kami tidak bisa berkompromi, karena kami ingin memberikan hiburan langsung.

Gashapon Odyssey

Selain itu, berbagai proyek lain juga dikembangkan, seperti 88 game Gashapon berturut-turut dan video kerajinan tangan yang menggunakan kapsul oleh WakuWaku, tetapi yang menurut saya sangat kontemporer adalah pendekatan SDGs.

Seya: Ya, kami selalu memikirkan SDGs, dan kami telah merilis produk tanpa kapsul, dan bekerja sama dengan Namco Bandai Amusement Bandai, kami mendaur ulang kapsul untuk membuat yang baru. Kami juga telah mengembangkan produk yang disebut MAPU Capsule, yang sebagian besar terbuat dari kertas.

Apakah ini kertas?

Seya Ya. Kertas adalah bahan baku utama. Kapsul biasa tidak dapat dibakar, tetapi ini dapat dibuang sebagai sampah yang dapat dibakar. (*Catatan: Buanglah sampah sesuai dengan aturan pemisahan yang ditetapkan oleh masing-masing kota).

Keripik yang digunakan sebagai bahan baku kapsul MAPU dan kapsul MAPU

─ ─ Sepertinya waktu perayaan ulang tahun ke-45 ini tepat bagi Anda untuk mengembangkan berbagai macam kapsul sebagai PR bagi pengguna, bukan?

Seya Ya, benar. Tujuan proyek ini masih merupakan kesadaran merek. Saya pikir ada banyak orang yang tahu tentang mainan kapsul tetapi membelinya tanpa mengetahui bahwa itu adalah Gashapon, jadi kami berharap untuk membawa Gashapon ke perhatian orang-orang ini.

Dengan menggunakan berbagai pendekatan, kami berharap orang-orang yang biasanya tidak berhubungan dengan mainan kapsul akan menjadi sadar akan mainan kapsul. Kami menyebut 'MACHIBOKE' untuk 'barang yang ditinggalkan' dan menempatkan mesin penjual otomatis Gashapon di sana, sehingga kami dapat mengambil tindakan terhadap 'MACHIBOKE'.

Pojok Machiboke

Jadi, Anda mengembangkan area penjualan makanan dengan figur 'Machiboke'?

Seya Ya, benar sekali. Kami memutuskan bahwa akan lebih mudah untuk membeli jika kami menyebut 'potongan' sebagai 'machiboke'. Ketika orang mendengar kata 'machiboke', mereka merasa harus membelinya. Kami belum memutuskan secara pasti apa yang akan kami lakukan dengan kebijakan ini, tetapi kami ingin melakukannya lagi jika ada kesempatan.

Selain itu, bulan Mei adalah Hari Anak dan Hari Mainan untuk Anak-anak, jadi produk Bandai memiliki standar pemeriksaan yang tinggi. Kami juga menggunakan TikTok dan situs jejaring sosial untuk mengirimkan informasi tentang bagaimana produk Bandai aman dan terjamin.

Sudut Machiboke

Memanfaatkan kekuatan unik dari No.1 di industri ini

─ ─ Berapa lama Anda berencana untuk menjalankan proyek ini? Dapatkah Anda memberi tahu kami tentang tanggapannya?

Seya: Proyek perayaan ulang tahun ke-45 akan berakhir pada akhir tahun ini. Kami mendapatkan respon yang cukup baik dari para pelanggan, terutama dengan produk-produk seperti KINKESHI Full Action Special 01 dan Gashapon Meikan Golden Warrior Gold Litan, serta 1/12 Gashapon Station, yang merupakan mesin penjual otomatis Gashapon yang dikomersilkan dalam ukuran 1/12. Orang-orang mengambil foto mesin penjual otomatis mini di atas mesin penjual otomatis sungguhan. Lucu sekali, bukan?

Kami juga mencoba berbagai macam hal, seperti kegiatan yang berhubungan dengan SDGs, keamanan dan keselamatan mainan, mesin penjual otomatis baru, dan suplemen untuk majalah pembelajaran kelas 8 Shogakukan, sehingga orang-orang yang sebelumnya tidak mengetahui tentang Gashapon tetapi tidak memperhatikannya, sekarang menjadi tahu tentang Gashapon. Saya pikir orang-orang yang sebelumnya mengetahui tentang Gashapon, tetapi tidak terlalu peduli, sekarang menjadi lebih sadar akan Gashapon.

Buku Nama Gashapon Golden Warrior Gold Litan

KINKESHI Aksi Penuh Spesial 01

─ ─ Ini mungkin terdengar aneh, tetapi produk utama Bandai adalah mainan, dan dibandingkan dengan itu, Gashapon berada di posisi yang sedikit rongsokan, atau ....... Dalam konteks ini, saya merasa bahwa tahun ini mereka benar-benar membuat sesuatu yang menarik.

Seya: Divisi Vendor adalah divisi yang beroperasi secara berbeda dari divisi mainan lainnya, jadi kami bekerja sebagai unit yang terpisah, bukan sebagai divisi yang lebih tinggi atau lebih rendah. Tahun ini, bahkan orang-orang dari departemen lain mengatakan kepada saya bahwa Divisi Vendor membuat langkah yang menarik tahun ini. Sudah menjadi gaya Divisi Vendor untuk menawarkan sejumlah besar jajaran produk yang berbeda dalam waktu singkat dan menghasilkan produk yang mudah dibeli, jadi menurut saya, ini adalah tahun di mana kami dapat memanfaatkan kekuatan ini.

Saya mengerti. Tapi ada banyak produk baru tahun ini, bukan?

Seya: Ini adalah jumlah rekor. Dalam beberapa bulan, ada sekitar 90 produk baru. Akhir-akhir ini, kami telah merilis 70 hingga 100 produk baru setiap bulan.

Bukankah sulit untuk memproduksinya karena bencana Corona dan lemahnya yen?

Seya: Kami tentu saja mengalami kesulitan dalam hal produksi, tetapi saya pikir itu sama di mana-mana, tidak hanya di industri mainan.

─ Ini mungkin pertanyaan yang agak berat, tapi menurut Anda apa yang akan terjadi pada industri mainan kapsul di masa depan?

Seya: Saya rasa akan terus berkembang. Kami akan melampaui kapsul dan memproduksi kapsul datar, mesin penjual otomatis dengan layar LCD, kapsul yang lebih besar, dan sebagainya. Kami juga berevolusi, seperti dapat membeli secara online, jadi saya pikir akan ada lebih banyak perubahan dan evolusi di masa depan.

Gashapon datar

Dalam konteks ini, apa saja tantangan masa depan untuk Gashapon Bandai?

Seya Kami ingin peduli dengan SDGs, dan kami berharap kapsul ramah lingkungan kami akan berkembang. Selain itu, kami bangga bahwa kami adalah No. 1 di industri ini, jadi kami ingin melakukan hal-hal baru lebih cepat daripada yang lain.

Misalnya, yang keluar bukanlah kapsul, tetapi sebuah kotak. Kami ingin melakukan berbagai hal tanpa harus mementingkan bentuk atau ukuran. Tentu saja, kami tidak hanya ingin menjadi serius, tetapi kami juga ingin sedikit konyol.

Kami mengembangkan mesin penjual otomatis dan produk kami sendiri, jadi menurut saya, hal yang baik tentang perusahaan kami adalah kami dapat mengembangkan keduanya. Baru-baru ini, kami telah meningkatkan ukuran kapsul yang dapat kami keluarkan, sehingga kami dapat membuat produk yang besar, dan kami juga telah membuat Gashapon Odyssey dan Gashapon Connect, yang memiliki layar LCD raksasa.

Saat ini, sebagian besar produk kami dihargai antara 300 dan 400 yen, tetapi saya pikir kami dapat menghasilkan produk yang lebih mengejutkan daripada citra "Anda dapat membeli dengan koin", dan Anda tidak akan menyangka kumbang kotoran keluar langsung dari mesin penjual otomatis, dan Anda tidak akan menyangka sebuah benda datar akan keluar.

Jadi, saya ingin terus mengejutkan semua orang dengan menjadi yang terdepan dengan berbagai hal baru.