Menunggangi gelombang zaman" dalam hubungannya dengan jejaring sosial!　Kami bertanya, mengapa mainan kapsul dari Kitan Club begitu menarik! Bagian Dalam Industri Hobi No. 50

Pada tahun 1994, seri Gashapon HG dirilis oleh Bandai (pada saat itu), mengantarkan era keemasan mainan kapsul dengan harga murah dan berkualitas tinggi; pada tahun 2010-an, Kaiyodo memperluas jajaran produk Capsule Q-nya dengan menyertakan hewan, benda-benda militer, dan karya seni, yang menambah daya tariknya.
Namun demikian, mainan kapsul yang dirilis oleh Kitan Club (Kitan Club), yang meluncurkan benderanya di tengah-tengah booming, memiliki kesan yang berbeda dengan mainan kapsul tahun 90-an dan 00-an. Tidak hanya kualitas pahatannya yang tinggi, tetapi mainan kapsul ini juga memiliki kualitas populer yang sesuai dengan kehidupan masyarakat awam, seperti yang dicontohkan oleh "kup no fuchiko" (anak tutup cangkir). Mengapa mainan kapsul dari Kitanclub diterima dengan sangat baik?　Kami berbicara dengan KITAN CLUB.

Kitanclub dan jejaring sosial "tidak dapat dipisahkan".

Kitanclub didirikan pada tahun 2006, tepat pada saat booming figurin yang sudah berlangsung sejak pertengahan tahun 1990-an mulai mengakar. Ide seperti apa yang Anda miliki untuk memulainya?

Kitan Perwakilan kami, Hiroki Furuya, pada awalnya bekerja untuk Eugene Co, pendahulu Takara Tomy Arts. Setelah menjadi independen dan mendirikan KITAN Club, kami telah bekerja dengan ide bagaimana membuat mainan kapsul yang menarik yang tidak dapat diproduksi oleh perusahaan lain. Di masa lalu, mainan kapsul, seperti yang diwakili oleh Kinkeshi dan yang lainnya, tampaknya berfokus pada "menggunakan karakter populer, memproduksi berbagai macam dan mengoleksi dalam jumlah banyak" daripada kualitas atau ide untuk produk itu sendiri. Namun demikian, sejak tahun 2000-an, figur berkualitas tinggi dan penuh orisinalitas telah dirilis satu demi satu dalam kisaran harga rendah, seperti seri Choco Egg dari Kaiyodo. Harga utamanya juga telah berubah dari 100 yen menjadi 200 yen, dan mainan kapsul sekarang umumnya dijual dengan harga 300 yen. Selain itu, ada peningkatan jumlah produk dengan harga yang lebih tinggi, seperti produk dengan harga 400 dan 500 yen. Harga adalah faktor yang berhubungan langsung dengan penjualan, tetapi kami tidak mempertimbangkan untuk menurunkan harga hingga menurunkan kualitas. Moto kami adalah "CINTA & LUAR BIASA", dan kami bertujuan untuk menciptakan produk yang dapat kami kirimkan dengan percaya diri kepada pelanggan yang mengatakan "Saya masih menginginkan produk KITAN CLUB".

─ ─ Apa saja kriteria untuk merencanakan jenis produk yang akan diluncurkan?

Kitan Pertama-tama, kami mengadakan rapat perencanaan bulanan di dalam perusahaan, yang pada dasarnya menentukan produk yang akan diluncurkan di masa depan. Kriteria produk yang disetujui untuk diluncurkan adalah, secara singkatnya, produk yang "menyasar masyarakat umum, tetapi juga menyasar ceruk pasar tertentu". Di antaranya, baru-baru ini terdapat tren ke arah produk yang lebih disukai di sekitar smartphone, khususnya yang mudah untuk dijadikan bahan cerita di situs jejaring sosial. Pada tahun 2013, ketika 'Kop no Fukuchiko' pertama kali diluncurkan, iPhone sudah tersebar luas dan Twitter berkembang pesat. Perusahaan kami dan jejaring sosial mungkin memiliki hubungan yang tidak terpisahkan.


Bukankah ini merupakan proyek yang bertujuan untuk menjadi populer di situs jejaring sosial?

Kitan Kami tidak memikirkan hal itu, tetapi konsep aslinya ditujukan kepada Tanaka Katsuki, yang ingin membuat gambar manisan dan latte art yang populer di SNS menjadi lebih menarik. Hal ini berhasil, tetapi kami tidak menyangka bahwa ini akan menjadi sukses besar. Setelah kesuksesan Fuchiko, seri PUTITTO dikembangkan sebagai seri figur yang mengkhususkan diri pada pengait di bagian tepi, dan berbagai hewan, karakter serta benda lainnya dibuat untuk "mengait" di bagian tepi, dan seri ini sekarang sudah terjual lebih dari 10 juta keping. Selain itu, terdapat banyak item yang menarik yang menyala atau bergerak, serta berbagai item interior yang bisa dipajang dan dinikmati. Kami mementingkan pengalaman seperti apa yang bisa Anda dapatkan dari produk kami, dan tidak hanya pada kesenangan dari barangnya, tetapi juga pada 'kesenangan yang ada di baliknya'.
Kami juga semakin banyak berkolaborasi dengan para seniman yang namanya terkenal di situs jejaring sosial, dan baru-baru ini mengomersialkan 'Kopen-chan' dari Rurutea dan 'Tanuki to Kitsune' dari Atamoto, dll. Karakter dari para seniman yang muncul dari situs jejaring sosial memiliki kemampuan yang kuat untuk menyebar.



─ ─ Anda harus menjadi seorang ahli untuk menemukan artis yang berbakat.

Kitan Itulah mengapa saya selalu memasang antena dan mengumpulkan informasi. Saya tidak hanya mencari di internet, tetapi saya secara aktif mengunjungi pameran dan acara. Dalam beberapa kasus, kami bahkan meminta para seniman untuk terlibat dari tahap perencanaan.