Germo vagina karakter favorit Anda! Buatlah hati Anda berdebar dalam situasi impian Anda! Adu wajah poker Anda dengan karakter pilihan Anda! Apa yang ada di balik layar Hataraku Cell yang dipersembahkan oleh Pabron? Edisi ke-12 dari "Kolaborasi no Gemba".

Saat ini, dengan meningkatnya kolaborasi antara subkultur seperti anime dan akting suara serta berbagai industri, ada banyak orang yang mengatakan, "Wah! Kamu berhasil!" dan "Apa? Begitulah cara melakukannya!" dan "Oh, kamu berhasil!", produk dan proyek kolaborasi yang merangsang hati dan pikiran para penggemar bermunculan satu demi satu. Oleh karena itu, Akiba Research Institute memutuskan untuk mengunjungi lokasi perencanaan "kolaborasi" yang menarik bagi kami dan bertanya tentang daya tarik proyek, episode yang menarik, kesulitan, dan kisah-kisah di balik layar tentang produksi mereka, dan masih banyak lagi! Serial "Gemba of Collaboration" adalah serangkaian artikel tentang daya tarik proyek, episode yang menarik, kesulitan, dan kisah-kisah di balik layar lainnya.

Dalam edisi ke-12 seri ini, kami akan membahas situs web khusus "Deco Pitatto", sebuah kolaborasi antara Pabron S Gold W (obat flu dari Taisho Pharmaceutical Co., Ltd.) dan animasi TV "Hataraku Cell", yang saat ini sedang ditayangkan! Hataraku Cycle yang dipersembahkan oleh Pabron".

Orang-orang yang kami ajak bicara kali ini adalah Yusuke Matsumoto, Perencana Interaktif, Departemen Desain Interaktif, Biro Kreatif Pertama, Hakuhodo Inc, yang bertanggung jawab atas perencanaan situs; Shohei Oba, Desainer/Direktur Seni, Departemen Perencanaan Terintegrasi; dan Ayano Matsuda, Penulis Naskah, Departemen Desain Interaktif, Biro Kreatif Pertama. Tiga anggota tim kreatif, termasuk copywriter Ayano Matsuda. Mereka berbicara banyak tentang apa yang ada dalam pikiran mereka ketika merencanakan proyek dengan anime populer Hataraku Cell, yaitu mengembangkan berbagai kolaborasi, bagaimana mereka mendapatkan ide, detail di lokasi rekaman dan tanggapan terhadap situs web khusus.

Berikut ini adalah penjelasan singkat mengenai konten kolaborasi tersebut. 'Deco Pitatto! Hataraku Cell presented by Pabron" adalah situs web smartphone khusus. Apabila diakses, karakter "Hataraku Cell" yang populer, yaitu sel darah merah (CV: Kana Hanazawa), sel darah putih (neutrofil) (CV: Tomoaki Maeno) dan trombosit (CV: Maria Naganawa), akan muncul di layar dengan dahinya terangkat. Apabila pengguna menempelkan dahinya ke dahi sang karakter, karakter berbicara kepada mereka dari jarak dekat dan mengekspresikan keprihatinan terhadap kondisi fisik pengguna.

Ilustrasi sel darah merah, sel darah putih (neutrofil) dan trombosit yang menunjukkan dahi, yang muncul dalam wawancara sebagai cerita produksi rahasia, digambar secara khusus untuk kolaborasi ini. Situs web ini memungkinkan pengguna untuk belajar tentang bahan-bahan obat flu dan mekanisme pilek, dan mengunduhnya sebagai wallpaper edisi terbatas dengan mengikuti 'Pabron Quiz', kuis tentang pilek dan Pabron.

Anda bisa menikmati situs ini sebelum membacanya, atau menikmatinya lagi setelah membacanya!

Jadi, inilah wawancaranya!

Saya ingin Anda mengernyitkan dahi dan membuat jantung Anda berdebar-debar!

-- Bagaimana proyek kolaborasi ini dimulai?

Matsumoto-san Ini adalah pertama kalinya Pabron berkolaborasi dengan anime. Kami memulai dengan bertanya pada diri sendiri, "Apa yang bisa kami lakukan untuk membuat Pabron dikenal di 'Hataraku Cell'? Hataraku Cell" adalah sebuah konten besar yang telah menjadi subjek dari berbagai kolaborasi. Kami merasa bahwa kami harus memiliki berita baru untuk membuat dunia bereaksi terhadapnya. Pada saat itulah Matsuda mengatakan bahwa ia ingin "mengadu" karakter-karakternya. ......

Matsuda-san Dalam anime dan drama TV, ini merupakan situasi yang memalukan, tetapi dikagumi, apabila dahi seorang tokoh ditepuk untuk mengukur demam. Saya pikir, akan sangat menyenangkan kalau saya bisa 'beradu' dengan tokoh anime favorit saya. Tetapi, saya tidak tahu bagaimana cara mewujudkannya, jadi saya mulai bertanya kepada orang-orang, "Apakah Anda tidak ingin melakukan 'Deco Pitta'? Bagaimana saya bisa melakukannya?" Saya diberitahu oleh seorang produser di Kayac, bahwa "kita mungkin bisa melakukannya dengan smartphone".

Matsumoto-san: Pada awalnya, kami berpikir untuk menggunakan iklan luar ruang. Karakter akan berdiri dan mengukur panas dengan cara menempelkan dahi mereka.

-- Di luar ruangan? Sebagian pengguna mungkin merasa bahwa hal itu agak merepotkan.

Matsumoto: Kami menemukan sejumlah gagasan spesifik, seperti menggunakan sensor, tetapi kami memutuskan bahwa, meskipun kami tidak dapat mengukur panas, akan lebih menarik untuk memberikan pengalaman "DecoPitta" pada situs web, dan mereka dapat dengan mudah "DecoPitta" dengan ponsel cerdas mereka.

-- Apakah Anda memiliki penolakan terhadap frasa "pengalaman yang mendebarkan"?

Oba: Tidak sama sekali! Kami juga menyukai anime, jadi kami senang melakukannya (tertawa).

Matsumoto-san, manajer periklanan Pabron di Taisho menyukai "Hataraku Cell" dan yakin bahwa kami dapat memperkenalkan gejala flu biasa dengan cara yang menarik." Ketika kami mengemukakan ide untuk "Deco Pitatto", mereka juga menganggapnya menarik.

Matsuda-san: Kami menyukai "Hataraku Cell". Kami mendorong proyek ini dengan penuh antusiasme dan merasa bahwa ini sungguh bagus (sambil tertawa).

Matsumoto-san dari Taisho Pharmaceutical juga merasa terhibur, dan berkata, "Ini adalah pertama kalinya saya melihat kata 'jantung berdenyut' dalam proposal. Kami memulai produksi dengan gagasan untuk memberikan pengalaman berdebar-debar yang terbaik.

-- Jika proyek berjalan lancar dan klien setuju, tampaknya tidak ada kesulitan selama produksi.

Tn. Ohba: Saat itu saya tidak berada pada tahap menjalankan rencana. Saya sungguh ingin dapat mengukur demam dengan meletakkannya di dahi saya, tetapi ada banyak proyek yang hilang pada tahap kelayakan, dan menurut saya, sungguh bagus bahwa kami dapat menyublimasikan gagasan itu ke tempat yang memungkinkan Anda memperoleh pengalaman yang sama dengan menggelapkan keadaan di sekelilingnya dan menyorotkan kamera ke arahnya, serta merealisasikannya.

Matsumoto-san Lebih dari sekadar mengukur suhu tubuh, yang diinginkan oleh para penggemar pada umumnya adalah menyentuh dahi mereka. Kami ingin membuat mereka gemas dengan melakukannya, jadi kami memutuskan untuk mengkhususkan diri dalam hal itu.

-- Namun demikian, Taisho Pharmaceutical mungkin memiliki permintaan untuk memajukan produk Pabron, bukan hanya Cuddle Cuddle Cuddle. ......

Ibu Matsumoto Kalimat yang sudah tidak asing lagi, "Berhasil, kan, Pabron awal", mengandung pemikiran "Pabron awal untuk awal pilek!" Inilah ide di balik produk ini." Ketika Anda membuka situs web Deco Pitta, Anda juga akan melihat "Apakah ini pilek? Saat Anda merasa sedang pilek". Hal ini terkait dengan judul proyek, tetapi juga merupakan bagian di mana kami merasa bahwa Pabron dan "Deco Pitatto" adalah pasangan yang serasi. Kali ini, Taisho Pharmaceutical ingin mempromosikan Pabron, tetapi mereka juga ingin agar lebih banyak orang mengetahui tentang gejala pilek dalam tubuh.

-- Oh, begitu. Anda memiliki sebuah produk, tetapi ini bukan proyek yang berorientasi pada produk, tetapi Anda memiliki tujuan dan pemikiran tersebut. Pada awalnya, saya juga penasaran tentang fakta bahwa Anda dapat menggunakan 'DecoPitta' tanpa harus membeli Pabron. Saya tidak hanya menikmati pengalaman "Deco Pitta", tetapi juga ilustrasi dan kuisnya!

Matsumoto-san Ilustrasi dengan dahi yang mencuat ke atas, baru saja digambar. Sejujurnya, saya bertanya-tanya, bagaimana reaksi pencipta aslinya dan Kodansha ketika saya menyarankan untuk menunjukkan dahi saya.

Oba: Saya membayangkan, apa yang akan terjadi kalau ada bayangan yang serius pada alis mata (tertawa).

Matsuda-san Sel darah putih (neutrofil) adalah tokoh yang dahinya tidak terlihat, jadi kami sangat menantikan untuk melihat ilustrasinya.

Oba: "Dia tidak memiliki alis!" Saya berkata, "Dia tidak memiliki alis!

Rekaman dialognya!

-- Bagaimana proses pasca perekaman?

Matsumoto-san Kami sangat teliti mengenai suara. Kami menggunakan mikrofon kepala tiruan untuk menyesuaikan jarak antar suara. Cara suara terdengar adalah bagian yang sangat penting dalam rekaman, dan kami melakukan diskusi yang mendetail dengan perusahaan produksi suara Magic Capsule sebelumnya. Mereka berkata kepada saya, "Ini adalah pertama kalinya kami mengadakan pertemuan sebelumnya" (tertawa). (Tertawa) Kami melakukan penyesuaian halus pada posisi mikrofon agar sesuai dengan tinggi badan para tokoh.

-- Ms Matsuda: Saya ingin membicarakan tentang penciptaan dialog yang memilukan!

Matsuda-san Kami memilih kata-kata yang akan diucapkan oleh para karakter, dan bekerja sama dengan pencipta aslinya dan Kodansha untuk memastikan bahwa kami memiliki kata-kata yang tepat. Saya diberitahu bahwa kalimat ini akan terlalu kasar, jadi mereka tidak akan mengucapkannya seperti itu. Bahkan, seandainya mereka tidak mengatakan sesuatu yang kasar, saya pikir, jika mereka mengucapkan kalimat yang membuat saya khawatir dengan mengernyitkan dahi, pengalaman itu akan membuat mereka merasa mual, jadi hal itu cukup mudah diwujudkan. Kalimat tentang gejala pilek dikerjakan bersama Taisho Pharmaceuticals.

-- Bagaimana tanggapan setelah situs web khusus ditayangkan?

Matsumoto: Saya rasa responsnya bagus, karena situs ini telah banyak dibagikan dan telah diangkat oleh media lebih dari yang kami harapkan. Saya rasa kami dapat berkontribusi pada kegembiraan Hataraku Cell menjelang penayangan anime musim kedua.

-- Bagaimana reaksi para penggemar?

Oba-san: Saya melakukan banyak pencarian dan pengecekan ego, dan saya menemukan bahwa para penggemar sangat baik dan menulis banyak komentar yang bagus.

Matsuda-san: Ada banyak postingan yang mengatakan bahwa mereka terinspirasi dari situs ini dan membuat karya turunan. Ini adalah pertama kalinya bagi saya untuk berbagi dengan cara seperti itu, jadi saya sangat senang. Banyak orang yang mengatakan bahwa mereka ingin karakter favorit mereka muncul di situs ini.

Oba-san Ada banyak komentar dan harapan untuk sel T pembunuh dan sel T penolong.

Ms Matsuda Banyak orang yang menggambar dengan dahi terangkat terkait sel T pembunuh.

-- Jika respons dari klien, media, dan penggemar bagus, kami mengharapkan putaran kedua. Pabron adalah obat flu, jadi citra situs itu setiap tahun pada saat ini kemungkinan besar akan mengakar.

Ms Matsumoto: Kami belum memiliki rencana konkret, tetapi kami sangat senang mendengar harapan-harapan tersebut, dan kami memiliki perasaan tersembunyi bahwa kami ingin mengembangkan karakter dan memperkuat cerita di ...... (tertawa).

-- Pabron lebih dari sekadar obat flu, dan tampaknya memiliki hubungan yang kuat dengan Hataraku Cell. Saya harap situs ini akan berguna sepanjang tahun, tidak hanya selama musim dingin.

Matsumoto-san Di situs web khusus, versi pollinosis dari DecoPitta telah tersedia sejak 9 Maret! suara. Jika Anda belum mencobanya, kami harap Anda akan mencobanya.

Apa yang Anda ingat ketika melakukan kolaborasi anime?

-- Ngomong-ngomong, karena Anda sudah menjadi penggemar karya tersebut sebelum memulai proyek ini, karakter apa yang menjadi favorit Anda?

Oba-san: Itu adalah Platelet-chan. Dia sangat imut (tertawa).

Matsuda: Saya juga menyukai Platelet-chan.

Matsumoto: Sel darah merah. Saya ingin menghibur mereka karena mereka berlarian di dalam tubuh.

-- Ms Matsumoto: Saya ingin menyemangati mereka, karena mereka berlarian di dalam tubuh saya dengan sehat.

Oba: Saya melakukannya sebagai bagian dari rutinitas harian saya setelah saya tiba di rumah. Bahkan, meskipun saya tidak merasa sedang pilek (tertawa). Bahkan di dalam perusahaan, orang-orang sering berkata kepada saya, "Saya sudah mencobanya". Ini adalah pertama kalinya saya mendapatkan reaksi semacam itu.

Ms Matsumoto: Kami menerima umpan balik bahwa pengalaman berkonsentrasi pada suara berbeda dari konten suara lainnya. Menurut saya, kami dapat membuat perbedaan dengan tidak hanya mendengarkan suara di telepon, tetapi dengan meletakkan dahi Anda di telepon dan berkonsentrasi pada telepon serta mendengarkan suaranya.

-- Pada awalnya, saya tidak tahu bagaimana cara meletakkan dahi saya di telepon dan ketika saya sedang memeriksa sudutnya, saya terkejut ketika tiba-tiba mendengar suaranya.

Oba-san, menurut saya, kami seharusnya menambahkan sudut lain pada piktogram di layar penjelasan. ......

Ms Matsumoto Alasan kami tidak menambahkannya, karena kami memang sengaja. "Bagaimana Anda menggunakannya? Saya ingin orang-orang mengalami kejutan, tiba-tiba mendengar suara karakter favorit mereka saat mereka menggerakkannya. Setelah kejutan itu, saya berharap bahwa kisah karakter yang berlarian di dalam tubuh Anda yang sedang pilek, akan menimbulkan perasaan bahwa mereka sedang bekerja keras di dalam tubuh Anda.

-- Itulah yang Anda tuju (tertawa). Anda juga terlibat dalam banyak proyek lain yang berkolaborasi dengan animasi.

Oba: Selama saya berurusan dengan konten, saya ingin orang berpikir, "Anda tahu apa yang Anda lakukan". Sebagai hasilnya, saya berharap citra klien akan meningkat. Ide di balik branding adalah jika orang tidak menghormati Anda atau merasa bahwa Anda tahu apa yang Anda lakukan, mereka tidak akan menyukai perusahaan Anda. Dalam hal berurusan dengan konten, kreatifitas konten dibuat dengan membuat orang merasa akrab dengan produk yang tidak ada hubungannya dengan mereka melalui konten yang mereka sukai. Jika Anda tidak memiliki rasa pemahaman, itu masih belum cukup baik.

-- Apa yang Anda lakukan untuk mencapai hal ini?

Oba: Riset dan pencarian ego.

Matsuda-san Sebagai seorang copywriter, tentu saja, tetapi saya menonton film berulang kali untuk memeriksa penyebutan nama, akhiran kata, jarak, dan sebagainya. Tentu saja, saya biasanya menikmati anime sebagai penonton biasa, tetapi apabila menyangkut pekerjaan saya, saya pikir penting untuk mempelajari karya secara menyeluruh.

-- Sebagai penggemar, saya sangat senang dan lega apabila proyek kolaborasi dibuat oleh orang-orang yang tahu apa yang mereka lakukan.

Matsumoto-san Selama produk dan kontennya cocok, pada dasarnya para penggemar akan merasa senang. Namun demikian, selama kita sebagai kreator terlibat, menurut saya, tidak ada artinya jika kita tidak menawarkan sesuatu yang "di atas dan melampaui" apa yang disukai para penggemar. Secara mengejutkan, ternyata sangat mungkin untuk membuat proyek populer dengan kekuatan konten dan penerbit. Dengan menciptakan proyek seperti "Deco Pitta" ini, ini akan meningkatkan profil konten, dan juga akan membantu orang untuk mengenal produk. Menurut saya, tantangan yang selalu kami hadapi adalah, seberapa banyak yang bisa kami lakukan untuk meningkatkan profil produk kami.

(Pelaporan dan penulisan oleh Shinobu Tanaka)