【「鬼滅」Tileをプレゼント！】探し物を音で見つける！「鬼滅の刃」「サンリオ」「エヴァンゲリオン」コラボで探し物トラッカー「Tile」が発見したコラボの魅力【コラボのゲンバ第19回】

アニメや声優などのサブカルチャーとさまざまな業界のコラボレーションが活発化する今日この頃、「おっ！やってくれるな」「何？そうきたか！」とファンの心を刺激してくる商品、コラボ企画が続々と登場している。そこで、アキバ総研的に気になる「コラボ」の企画現場に伺い、企画の魅力やおもしろエピソード、苦労話などの制作裏話を、あれこれうかがっていこう！という連載が「コラボのゲンバ」だ。

第20回に登場するのは、探し物を「音」で見つける探し物トラッカー「Tile（タイル）」。今回お話をうかがったのは、ソフトバンクグループのSB C&S株式会社で、IoT・サービス事業本部 トラッカービジネス推進室に属する辻英一さん。海外で人気の探し物トラッカー「Tile」を日本で販売するにあたり、認知度を高めたいという想いでコラボ企画に取り組んだという。「Tile」×「鬼滅の刃」コラボ誕生の経緯やコラボ企画の反響、「サンリオ」や「エヴァンゲリオン」とのコラボでの制作裏話、さらに今後の展開についても教えてもらった。

──　「Tile」の商品説明をお願いします。

辻　Bluetoothと電池が入った商品で、スマートフォンのアプリとつなげて利用します。利用シーンは身近な探し物です。たとえば、家の鍵にTileをつけて「鍵がない！」というときに、スマホから鍵につけたTileを鳴らし所在を確認することができます。逆にスマホの置き忘れの際には、Tileのボタンを2回押すことでスマホを鳴らすこともできます。音を使うものなので、家の中などで身近なものを探すときに役立ちます。

──　Tileを装着したものだけでなく、スマホを探せるというのはとても便利ですね。日常でスマホを探すことが定番になっている方も多いと思うので。

辻　Tile誕生のきっかけは、忘れ物、置き忘れが多い創業者の奥様だったそうです。奥様が大事にしていた指輪が見当たらないと大騒ぎになったとき、創業者がエンジニアという立場からなんとかできないものか、と考え始めて誕生しました。人間は一生のうちに実に146日くらい物を探すことに時間を使っているというデータもあるらしく、そういった無駄な時間の削減と、落とし物をなくす悲しみをなくすために開発したそうです。

──　音でお知らせということですが、スマホをマナーモードにしているときなどはどうなりますか？

辻　マナーモードにしていても音は鳴るので、設定の切り替えなどをする必要はありません。音でお知らせする使い方以外にも、最後にBluetoothが接続した場所の位置情報を記録しているので、たとえば、持って出たつもりが家に置き忘れていたという確認もできます。最後の位置情報がわかるので、落とした、もしくは置いてきた場所がわかるようになっています。

「Tileネットワーク」を使うと、自分のTileの近くを通ったほかのユーザーのTileアプリが電波を拾うことにより、自分のTileの位置情報がクラウド上に送信されます。ほかのユーザーには誰のTile情報なのかはわからないようになっていますが、電波を拾うことで「Tileネットワーク」ユーザーが協力して落とし物を探してくれるというわけです。

──　落とし物を探す手がかりになるシステムですね。

辻　絶対見つかります、というお約束はできませんが、現在、株式会社Mobility Technologiesの全国約30,000台のタクシーの「MoT後部座席タブレット」にも導入しているので、タクシーが走行中に電波を拾って落とし物のある場所をお知らせすることができるようになっています。動くTileアクセスポイントとして稼働しているイメージです。メインは家の中でのご使用が多いのですが、「MoT後部座席タブレット搭載タクシー」のほかに、東急沿線や飯田橋駅の構内お忘れ物総合取扱所にも、専用 Bluetooth電波を拾う「Tileアクセスポイント」を設置しているので、Tileが装着された忘れ物が駅や「忘れ物取扱所」に届くと、忘れ物がある位置情報とメッセージが持ち主に通知されます。

Bluetooth機能を搭載しているさまざまな製品のメーカー各社にパートナーシップで機能提供し、Tileの機能を広げているというところです。そのひとつ、三井住友カードのクレジットカードにTile機能を入れたものを昨年12月に発表しました。クレジットカードの安心・安全に対する取り組みを業界内でも率先して進めてきた三井住友カード様は、画期的な取り組みに前向きで、商品開発までは時間もかかりましたが、トラッカー機能「Tile」を搭載したクレジットカードは世界初ということで、ありがたいことにかなり話題になりました。

──　Tileの機能×メーカーとのパートナーシップという形でもコラボしているわけですね。今後、どのような商品が誕生するのかとても楽しみです。続いて、「鬼滅の刃」とのコラボ誕生の経緯をお聞かせください。

辻　Tileは、40代、50代の男性を中心にご利用いただいていますが、もっと幅広い層に商品を知ってほしいという思いで、キャラクターとのコラボを考え始めました。通常モデルをファミリーマート様やローソン様で販売させていただき、売り上げの実績もありました。コンビニエンスストアは、イベントを頻繁に展開していて、最初にセブン-イレブン様から「劇場版エヴァンゲリオン」DVD発売のタイミングで、キャラクターイベントのご提案をしていただきました。「鬼滅の刃」に関しては、ローソン様がたくさんコラボを展開していたので、そこからアニプレックス様に繋いでいただいた形になります。キャラクターデザインなしでもTileの売り上げ実績があったこと、そして、販売先がすでに決まっていたこともあり、「鬼滅の刃」という大人気作品とのコラボではありましたが、割とスムーズに企画を進めることができ、大変感謝しております。

──　スムーズにコラボ企画が進むなかで、一番試行錯誤したことはどんなことでしょうか？

辻　デザインです。キャラクターの見せ方についてはかなり勉強させていただきました。コラボするTile商品は、エントリーモデルとしても人気の「Mate」を選びました。

──　真ん中にTileのロゴがあるので、デザインが難しそうな印象です。

辻　その通りです。ロゴの場所は変えることができないので、どこまで各キャラクターを魅力的に描くのか、そこはデザイナーが苦労したところかと思います。「鬼滅の刃」では弊社のデザイナーが中心となり、「サンリオ」コラボではサンリオ様、「エヴァンゲリオン」コラボではムービック様にて、何パターンもデザインを作成してその中から作品の世界観に最もふさわしいデザインを選定するという作業が繰り返し行われました。デザインの次に難しいのは、キャラクター選びですね。特に「サンリオ」コラボは、どのキャラクターを選ぶのか、いろいろと話し合いました。

──　今後予定している新たなコラボ企画などはありますか？

辻　今回、お客様だけでなく社内でもコラボ企画に対しての反響がよかったので、今後も続けていきたいと思っています。コラボ企画によりだいぶ認知度は上がったと感じていますが、もっともっと幅広い方々に知っていただきたいです。キャラクターや作品、ブランドなどとのコラボも検討したいと思っています。大変なこともありますが、やっていて楽しいというのがコラボ企画の魅力だと感じました。

──　「やっていて楽しい」というお話をうかがうと、今後の展開が楽しみになります。

辻　いい商品なので、知っていただきたいという思いがあります。商品を売り、利益をあげることも大事なことですが、ソフトバンクグループの経営理念は「情報革命で人々を幸せに」なので、Tileを通して人々に幸せを届けたいです。私自身、物をなくしてイライラするということもだいぶなくなりました。家族で外出するときに「鍵がない」「財布がない」「スマホがない」となったとき、結構イライラしてしまうタイプで（笑）。見つかって車に乗ってもなんか、イライラの余韻があったりして変な空気になることって意外とありますよね。余計なイライラをなくし、家族の平和が維持できるなら……、こんな便利でリーズナブルなアイテムはないと思っています（笑）。

（取材・文／タナカシノブ）

プレゼントキャンペーン概要

＜賞品＞
■「鬼滅の刃 Tile Mate Book 第二弾」全5種類をセットで1名様にプレゼント！

＜応募要項＞

・応募期間：2022年5月2日（月）～2022年5月9日（月）23:59
・当選人数：1名
・当選発表：賞品の発送をもって発表にかえさせていただきます
・賞品発送：順次発送予定
・応募方法：以下の専用応募フォームにて受付

＜注意事項＞
・応募には会員登録（無料）が必要です。
・応募はひとり1回に限らせていただきます。
・抽選結果・発送状況に関するお問い合わせには応じられません。
・当選された賞品もしくは権利を第三者に譲渡・転売することを禁じます。
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・梱包には細心の注意を払いますが、万が一運送中の事故により破損等した場合でも、返品・交換等は受け付けられませんので、あらかじめご了承ください。
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　賞品お届け先ご連絡締切日までに、ご連絡いただけなかった場合
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