あなたもうるおい姫に！ ザ・ボディショップが江口拓也、蒼井翔太、花江夏樹ら人気声優とまさかの擬人化コラボ「うるおい姫と３人の魔法使い」インタビュー！【コラボのゲンバ第1回】

アニメや声優などのサブカルチャーと、さまざまな業界のコラボレーションが活発化する今日この頃、「おっ！やってくれるな」「何？そうきたか！」とファンの心を刺激してくる商品、コラボ企画が続々と登場している。そこで、アキバ総研的に気になる「コラボ」の企画現場に伺い、企画の魅力やおもしろエピソード、苦労話や制作裏話を、あれこれうかがっていこう！という連載が、「コラボのゲンバ」だ。

記念すべき第1回に登場するのは、イギリス発の自然派コスメブランド「ザ・ボディショップ」による擬人化・人気声優コラボレーション企画。キャンペーン名は「うるおい姫と3人の魔法使い」。

ロングセラーのクレンジング商品「サンプチュアス クレンジングバターCA」を購入すると、オリジナルボイスがゲットでき、肌も耳もうるおうという魅惑のキャンペーン。アニメや声優さんとのコラボは今回が初！となるザ・ボディショップのコラボ企画について、株式会社イオンフォレスト　ザ・ボディショップ　マーケティング本部コミュニケーション部の穐田菜花さんと、橋本実佳さん、株式会社エースリー　第一事業部ジャパンカルチャーユニットのチーフキャスティングディレクター安食裕恵さんの3名にたっぷりと語ってもらった。

ーー　まずは「ザ・ボディショップ」のブランド説明をお願いいたします。

穐田　1976年にイギリス・ブライトンで始まった、イギリス生まれの自然派コスメブランドです。ザ・ボディショップという名前から、ボディケア商品だけを取り扱っているというイメージもあるかもしれませんが、ボディケア、フェイスケア、メイクアップ、フレグランスまでトータルでお使いいただける商品を提供しています。

創業者のアニータ・ロディック（Anita Roddick）の経営理念にもあるように、製品の提供だけでなく、お使いになるご本人、原料となるものを作っている人、そして化粧品の動物実験反対、環境・動物保護の活動などを通して、皆さんがハッピーになれる取り組みを行っています。

—— ブランドの購買層はどのような方なのですか？

穐田　メインは20代後半から30代が多い傾向はありますが、購買層はとても幅広く10代から50代以上までとなっています。ポップでかわいらしい商品が多いので、10代から20代といった若い層の方にも、どんどん試していただきたいと考えています。

—— そこで今回のキャンペーン企画「うるおい姫と3人の魔法使い」が誕生したということなのですね。

穐田　実は、ザ・ボディショップでは毎月新商品を中心にプロモーションを行っています。今回のキャンペーン対象商品の「サンプチュアス クレンジングバター CA」は、累計売上数20万個を達成したロングセラー商品です。新商品でないものをプロモーションしていこう！となったときに、今までとは違うアプローチも必要なのでは？ということになりました。

—— キャンペーンの内容について教えてください

橋本　商品1個購入につき、コースターを1枚プレゼントしています。コースターにはQRコードとパスワードが記載されているので、そこからオリジナルボイスにアクセスするという流れになります。

穐田　うるおいを与えてくれるクレンジングで、使っていただければ違いがわかる商品かなと思います。この商品を使って、うるおいを感じる。またそのカモマイルが心のうるおいへと誘いますよ、という世界観を表現したかったんです。

—— キャンペーンの企画意図、企画のきっかけを教えてください。

安食　ザ・ボディショップが表現したい世界観はしっかりキープしながら、擬人化の際には「ギャップ」がマストだと思っていました。「あのボディショップが！」という感想を持った方は多かったと思いますし、実際、そういう声も多かったんです。でも話題の創出という点ではドンピシャの企画だと思いました。私自身、声優さんの人気と影響力はひしひしと感じていたので、提案させていただきました。

穐田　新しいお客様にザ・ボディショップを知ってほしいという気持ちがありました。ザ・ボディショップが「こんなことやるの？」って、意外性と新鮮さから気になっていただけるかなと。

橋本　実際、会社の中でも企画時には賛否両論だったんです。その理由は、声優さんとのコラボという世界がわからなかったり、想像することが難しかったから。わからないからこそ、やってみたいという気持ちはありましたね。

—— 確かに「ザ・ボディショップ」もこういうキャンペーンやるのか！と思ったひとりです。実は、アニータさんの経営理念に影響されて、学生の頃、ブライトンまで足を運んだこともあるんです。「ザ・ボディショップ」誕生の地の雰囲気を感じてみたいって（笑）。

穐田　そうなんですね！　ザ・ボディショップの世界観は壊したくないと思いましたし、ずっと使っていただいているお客様の気持ちも大切にしたかったんです。「ブランドのイメージを保ちつつ、トライしている」って感じてほしいなと。

—— キャンペーンがスタートして、実際の反応はいかがですか？

橋本　新しいお客様は実際に増えています。SNSでつぶやいてくださる方が増えましたね。ありがたいなと実感しています。

穐田　やっと生まれてくれて、少しずつ成長してくれているプロモーションかなと思います。

—— 声優さんの起用理由を教えていただけますか？

安食　商品のターゲットが20-30代、中でも20代前半にというのがありました。キャラ設定が先だったのですが、セリフや雰囲気を考えていく中で、声や雰囲気が合う方を選んでいきました。

カモマイル・カオルは、声が低めな王道王子系。プラスして、普段王子様役のイメージがない意外性が欲しかったんです。敬語調のしゃべり方で品のあるキャラクターということで、江口拓也さんにお願いしました。

シア・ヒソカさんは、20代に人気のかわいい系の声。濃密なうるおいをつかさどるので、甘い雰囲気をイメージすると、蒼井翔太さんがぴったりかなと。

王子様、かわいい系と来て、次は色気があって大人っぽい余裕のあるキャラということで、やわらかめな色気を感じる花江夏樹さん。意外に思った方もいるかもしれませんが、某アイドルコンテンツで演じられている色気のあるキャラが、すごく素敵だなと思ってまして（笑）、あの辺りの声を出していただけたら……、って思ったんです。

穐田　それぞれの成分もキャラクターにしっかり反映されています。カモマイル・カオルは、イギリスのカモマイルを使用しているので、イギリス紳士のようなやさしさを。オリーブ・ジュンはイタリア産のオリーブを使用しているので、ラテン系の色気もありながら、ツヤ感の大人な雰囲気を。シア・ヒソカは、ナッティなかわいらしい香りをイメージ。ヒソカを漢字で書くと“密か“。濃密の“密”ともかかっているんです。成分のシアバターは濃密な保湿成分なので。

橋本　うるおいをつかさどる“潤”にしようとか、香りをつかさどるから“薫”にしようとか。キャラクターを全部漢字にするというアイデアもあったのですが、オリーブやカモマイルは難しいねってことになって断念しました。

—— 企画を進めるうえで苦労したこと、裏話などのエピソードを教えてください！

安食　セリフ作りは大変でした。商品訴求もしつつ、聞いている人がキュンとする必要がありましたから。クレンジングなので主に自宅で使いますよね。洗顔の際に使うということで、主に朝と夜の時間帯をイメージしています。使用している空間は「うるおいの森」。お姫様が洗顔するときにうるおいの森の魔法使いがやってくるという設定です。働く女性が癒やされたい時間に刺さる台詞を意識しました。朝なら「おはよう、いってらっしゃい」、夜なら「おかえり、今日はどうだったの？　おやすみ。」と。

橋本　会議で台詞案を報告するとき、恥ずかしくて口に出して言えなかったので、「書類を見てください」という感じで進めました（笑）

穐田　実は「言ってもらいたい台詞」をツイッターで募集したんです。公開での募集だったので、応募にはかなり勇気が必要だったんじゃないかなと。なので、応募してくださった方の台詞は可能な限り採用させていただきました。

—— 声優さんとのコラボは今回が初！ということですが、今回の企画を通して今後の新たな展開を検討していますか？

穐田　「あり」だと思っています。連続してという形ではつまらないと思うのですが、社長をはじめとして会社内でも「新しいトライはよかったね」という声があるので、また新鮮な企画ができればと思っています。

橋本　SNSでの反応はすごく高いと実感しています。声優さんの名前を発表した際の反応は想像以上でしたから。

—— では、改めて本キャンペーンのおすすめポイントを含めてPRをお願いいたします！

穐田　このメンバーでそれぞれ8種類ずつ、合計24種類の台詞が選べるって正直すごいなと思います。特に11月1日から配布開始したコースターのセリフはおすすめです。数量限定でもったいない！という声もいただくのですが、これをきっかけにザ・ボディショップのほかの商品も知っていただければうれしいです。サイトでは、キャラクターのボイスで商品の使い方を説明しています。こちらでも、イラストと声のマリアージュを堪能してください。

橋本　収録に立ち会ったのですが、キャラクターに命が吹き込まれるというのはこういうことなんだ！と実感しました。月並みですが、素面で聞いていられないというくらい赤面しちゃいました。甘い台詞はより甘くなり……。考えていたものが5倍10倍になって威力を発揮し、製品のよさに落とせているというのが素敵だなと。設定を作ったのは自分たちなのに、「彼らが本当に言ってるのでは？」と思わせるのはさすがはプロだなと。

安食　台詞を聞いて、ストンって落ちてくるのを感じましたね。女性は耳で恋をするって言いますから。お姫様の気分になって、思いっきりうっとりしちゃってください！

（取材・文　/ タナカシノブ）

クレンジング料「サンプチュアス クレンジングバター CA 90ml」プレゼント

今回のキャンペーン対象商品「サンプチュアス クレンジングバター CA」を購入特典（コースター）付きで3名様にプレゼント！ お好きなキャラクターをお選びください（デザインは選べません）。
以下の応募要項をご確認のうえ、ドシドシご応募ください。

■賞品
クレンジング料「サンプチュアス クレンジングバター CA 90ml」2,376円（税込）

＜応募要項＞
・応募期間：2018年12月18日（火）23:59まで
・当選人数：3名様（シア・ヒソカ／カモマイル・カオル／オリーブ・ジュン各1名）
・当選発表：賞品の発送をもって発表にかえさせていただきます
・賞品発送：2019年1月中に発送予定
・応募方法：専用応募フォームにて受付

＜注意事項＞
・応募には会員登録（無料）が必要です。
・抽選結果・発送状況に関するお問い合わせには応じられません。
・当選された賞品もしくは権利を第三者に譲渡・転売することを禁じます。
・カカクコムグループ社員、および関係者は参加できません。
・下記の場合は、当選を無効とさせていただきますので、ご注意ください。
　ご当選者の住所、転居先不明・長期不在などによりプレゼントをお届けできない場合
・梱包には細心の注意を払いますが、万が一運送中の事故により破損等した場合でも、返品・交換等は受け付けられませんので、あらかじめご了承ください。
・下記の場合は、当選を無効とさせていただきますので、ご注意ください。
　ご当選者の住所、転居先不明・長期不在などによりプレゼントをお届けできない場合
　賞品お届け先ご連絡締切日までに、ご連絡いただけなかった場合
　賞品のお届け先が海外の場合

キャンペーン概要

■キャンペーン名：「うるおい姫と3人の魔法使い」

■対象製品：サンプチュアスクレンジングバターCA

■キャンペーンサイトURL

PC

#

スマホ #

■「うるおい姫と3人の魔法使い」ストーリー:

ようこそ、サンプチュアスの森へ。うるおいを求め彷徨うあなたが辿り着いた此処には、あなたらしい美しさ輝く素肌へといざなう魔法がかけられています。 この森に住んでいる、姿や声までも麗しい3人の魔法使いが、あなたの大切な素肌と心を癒し、うっとりするような「うるおい姫」へと導きます。魔法がかかる瞬間。3人の魔法使いがあなたにハピネスを届けます。

■WEBサイト公開期間：2018年10月22日(月)11:00 ~ 2019年4月30日(火)予定

ボイス視聴可能期間：2019年1月21日(月)23:59まで

■ノベルティ内容:

3人の魔法使いがそれぞれ描かれたコースター全24種。コースターには、キャンペーンサイトで聴けるオリジナルボイスのパスワードが書かれています。オリジナルボイスは各キャラクターごとに8種類にわかれ、それぞれタイプの違うメッセージを聴くことができ、様々なシチュエーションを楽しむことができます。

メッセージタイプ　例

<カモマイル・カオル 胸キュン編>

「…綺麗な肌してるんですね…。

もっと近くで見せてくれませんか？」

他にも<おはよう編><おやすみ編><おかえり編><告白編> などを各キャラクターごとに用意いたします。

■ノベルティ配布条件 サンプチュアス クレンジングバターCAを1個お買い上げごとに、キャンペーンコースターを1枚差し上げます。

■ノベルティ配布期間

第1弾2018年10月22日(月)〜/ 第2弾2018年11月1日(木)〜 ※なくなり次第終了となります

*一部店舗を除く *キャンペーンコースターは、全部で24種(第1弾12種、第2弾12種)

■特別企画 直筆サインプレゼントキャンペーン

2018年10月22日~12月31日までに対象製品「サンプチュアス クレンジングバターCA」をご購入いただいた、ザ・ボディショップLOVE YOUR BODY（LYB）会員の方の中から抽選で、今回キャラクターボイスを務めてくださった江口拓也さん、花江夏樹さん、蒼井翔太さんの直筆サイン色紙を各5名、計15名の方へプレゼントします。*LYB会員とは、税込2,000円以上お買い上げの方が入会できる会員システムです。*LYB会員は、ご購入当日の入会も可能です。