「るろ剣」薫の木刀発売記念インタビュー！　アニマックスが挑むエッジなアニメグッズ開発秘話【PR】

アニメ専門チャンネルとしてCS・BSで放送事業を行っているアニマックス。子ども向けアニメから深夜アニメまで、さまざまな番組を放送するほか、近年ではアニソンライブイベント「ANIMAX MUSIX」の運営も行っている。

そんなアニマックスが2023年4月から、ECサイト「ANIMAXストア」を設立したことを皆さんはご存知だろうか。サイト上では、アニマックスが製作委員会にも参加しているTVアニメ「るろうに剣心－明治剣客浪漫譚－」（以下「るろうに剣心」）や「MFゴースト」をはじめ、さまざまな作品のアイテムを販売している。なかでも大きな話題を呼んでいるグッズが、「るろうに剣心」のヒロイン・神谷薫の「木刀」だろう。

そこで今回、アキバ総研は、どうしてアニメ専門チャンネルがECサイトを設立し、木刀のような一風変わったアニメグッズを販売するに至ったのか？　その真相と開発現場の裏側について、企画担当のK・Mさんにうかがった。

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目指すものは、作品世界を表現するアイテム制作

── アニマックスといえば言わずと知れたアニメ専門の放送局ですが、なぜANIMAXストアというECサイトを立ち上げられたのでしょうか。

K・M　弊社では長らくアニメを放送してきましたが、より視聴者の方々がアニメを楽しめる環境を作れないかと考えてきました。第一にアニメで描かれている物語を楽しんでいただくこと。そして、ANIMAX MUSIXのように声優さんやアーティストさんが出演されるイベントを行っていくことがあります。そのほかに、作品に登場するアイテムを手に取っていただく環境をつくることも重要視していたのですが、弊社がみずからグッズを販売することはあまりしてこなかったんです。ただ、ここ十年間の推移として、徐々に視聴体験よりもイベントやグッズに比重がかかるようになってきたという状況があります。そこで今年の4月からANIMAXストアを設立し、弊社でも視聴・イベント・グッズ販売の三本柱を実現していこうという方針になったんです。

企画担当・K・Mさん

── アニメグッズといえばフィギュアやアクリルスタンド、キーホルダーなどが思いつきますが、ANIMAXストアさんではどういったアイテムを販売していきたいというビジョンはあるのでしょうか。

K・M　アニマックスのメイン視聴層は30～50代の男性なんですが、そこに向けた作品の世界観を表現するアイテムを目指しています。確かに他社さんでは例にあがったようなグッズが販売されていますが、ANIMAXストアとしては「るろうに剣心」の木刀や「MFゴースト」のライセンスプレートのように、その作品に登場するもの、もしくは世界に溶け込めるものをラインアップしていこうと考えております。視聴体験とともに、作品の世界観をより楽しんでいただけるアイテムを販売していくことで、他社さんとの差別化も図っていますね。

「るろうに剣心」木刀神谷活心流神谷薫モデル／10,000円（税込）

── 「るろうに剣心」「MFゴースト」ともに、アニマックスで現在放送されているタイトルですよね。製作委員会にも参加されていますから、放送時にも何か仕掛けを入れられる利点があります。

K・M　実際にCMとして、キャストによるナレーションが入った商品紹介映像を流しています。画面には商品ページのQRコードを表示しているので、アニメを観ながら興味を抱いたらすぐに購入できるという仕組みになっています。

どこからどう見ても、立派な木刀である

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作品の世界観を再現した本格的な木刀！

── 「るろうに剣心」のアイテムでは、神谷活心流の木刀が販売されています。アニメのグッズとして木刀が販売されるというのは、実際に作中に登場するとはいえかなりのインパクトがありますね。

K・M　まず、ANIMAXストアの商品企画は私ひとりで担当しているんです。もちろんECサイトの運営は別の社員が担当していますし、企画面についても社内外の意見を聞きながら行っています。「るろうに剣心」についてもどんな商品がいいか考えていたんですが、原作のコミックは、多くのメディアミックスがなされたヒット作ですので、すでにさまざまなグッズが販売されています。そこで、あまり持っている方がいなそうで、アニマックスの主な視聴層にマッチするものを考えた末、神谷薫の持つ木刀がいいのではないか、と思いつきました。実際に木刀を製造しているメーカーさんにお願いをして、無事に販売までこぎつけることができてほっとしています。柄の部分に印字された「神谷活心流」の文字も、墨入れをするようにこだわって制作しました。本物らしさを意識して制作したものを、購入者の方々に楽しんでいただきたいですね。

柄には、1つひとつ手ずから印字されている

── SNS上でも薫役の声優・高橋李依さんが言及していて、アニマックスの視聴者層以外にもしっかりリーチしたような印象を受けました。

K・M　我々も予想以上の反響に驚いています。今回、薫を演じる高橋さんもSNSで触れられ、楽しんでいただいていた印象でした。また、購入者さんがSNSに投稿してくださることで、さらに注目してくださる方が増えていて、とても嬉しいです。

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── 「るろうに剣心」ではほかにも、ビーチサンダルの老舗・げんべいさんとコラボしたサンダルが販売されています。また、「MFゴースト」からはライセンスプレートが販売されていますね。

K・M　ビーチサンダルは劇中にこそ登場しませんが、主人公・緋村剣心が履いている草履をイメージしたカラーリングとデザインにしています。ライセンスプレートも作中にありそうなもの、そして飾ることができるものを考えたときに浮かんだアイテムで、さまざまな方に手に取っていただきとても嬉しいです。

「るろうに剣心」げんべいコラボサンダル／4,500円（税込）

── 今後のビジョンとしては、どのような商品を販売していきたいとお考えですか？

K・M　木刀を多くの方にご注目いただきましたので、これからも劇中に出てくるようなアイテムを中心にラインアップしていければと考えています。また、アニマックスをご覧の方がどんな作品のどんなアイテムを欲しいと思っているのか分析しながら、他作品のアイテムも企画していきたいですね。もし、こういうアイテムが欲しいという意見がありましたら、SNS上で「#ANIMAXストア」を付けて投稿していただけると嬉しいです。