Hobby Industry Inside ตอนที่ 3: ความหลากหลายของฉากฟิกเกอร์ที่แสดงโดย Orange Rouge แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านตัวละครชาย

Good Smile Company และ Max Factory เปิดตัวแบรนด์ร่วม ``Orange Rouge'' ในเดือนมิถุนายน 2558 แม้ว่าจะมีการกล่าวกันว่าเป็น "แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านตัวละครชาย" แต่ฉันสงสัยว่าผู้คนยังมีความประทับใจอย่างมากว่า "ฟิกเกอร์ = ฟิกเกอร์สาวสวย" หรือไม่

อะไรคือเหตุผลว่าทำไมทั้งสองบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมฟิกเกอร์จึงเปิดตัว "แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านตัวละครชาย"? เราได้ถาม Medic Akane (Max Factory), Shutaro Hirase (บริษัท Good Smile) และ Ohnoshi (บริษัท Good Smile) เกี่ยวกับความตั้งใจของพวกเขา

ฉันต้องการให้ชื่อแบรนด์ของฉันเป็น "หน้าต่าง" สำหรับผู้ใช้รายย่อย

── ช่วยเล่าประวัติความเป็นมาเบื้องหลังการก่อตั้ง "Orange Rouge" หน่อยเถอะ

อากาเนะ : ก่อนอื่น ก่อนที่เราจะเปิดตัว Orange Rouge เราได้ประกาศ Nendoroids และฟิกเกอร์จาก Touken Ranbu -ONLINE- ในเวลานั้น มีลูกค้าผู้หญิงจำนวนมากที่ ``ซื้อฟิกเกอร์เป็นครั้งแรก'' หรือ ``เริ่มสนใจงานอดิเรกเป็นครั้งแรก'' แนวคิดก็คือสำหรับผู้ใช้ใหม่ดังกล่าว การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ตนชอบจะง่ายกว่าโดยการรวมเป็นแบรนด์เดียว

อีกอย่างคือ Good Smile Company และ Max Factory เป็นบริษัทที่แยกจากกัน แต่วางแผนและผลิตที่ชั้นเดียวกัน เราจึงเปิดตัว "Orange Rouge" ด้วยแนวคิดที่จะสร้างแบรนด์ร่วมกัน ผนึกกำลัง และทำให้ทุกคนตื่นเต้นไปด้วยกัน

ฮิราเสะ หากคุณดูที่เว็บไซต์ของบริษัทของเรา (บริษัท Good Smile) คุณจะเห็นว่าเราเป็นบริษัทด้านการขายและจัดการผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ไม่เพียงแต่จากบริษัทของเราและ Max Factory เท่านั้น แต่ยังมาจากผู้ผลิตรายอื่นด้วย ดังนั้นสำหรับผู้ใช้ที่ดูเว็บไซต์เป็นครั้งแรกจะพบสินค้าที่ต้องการได้ยาก อย่างไรก็ตาม หากคุณดูที่เว็บไซต์ Orange Rouge คุณจะพบผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดาย

──มันมีความหมายใหญ่ในแง่ของความสะดวกสบายสำหรับผู้เริ่มต้นฟิกเกอร์หรือเปล่า?

ผู้ใช้ผู้หญิงที่ซื้อฟิกเกอร์ อากาเนะ เป็นครั้งแรกมักจะชอบงานนี้ แม้ว่าคุณจะพบว่าตัวละครจากผลงานที่คุณชื่นชอบจะถูกสร้างเป็นฟิกเกอร์แล้วคิดว่า ``ฉันอยากซื้อมัน'' ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะค้นหาหน้าของผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหาท่ามกลางหลายๆ รายการเรียงกัน ดังนั้นผมคิดว่าลูกค้าที่เพิ่งเริ่มสนใจงานอดิเรกและฟิกเกอร์จึงจำเป็นต้องเข้าถึงได้ง่าย

──หมายความว่าจำนวนผู้ใช้ฟิกเกอร์ผู้หญิงเพิ่มขึ้นเหรอ?

อากาเนะ: จนถึงตอนนี้ สินค้าหลักจะเป็นฟิกเกอร์ที่ดึงดูดใจผู้ชายอย่างแข็งแกร่ง เช่น ฟิกเกอร์สาวสวย แต่จำนวนฟิกเกอร์ตัวละครชายก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมโดยรวม

Hirase: ที่จริงแล้ว การตอบรับต่อผลิตภัณฑ์อย่าง Touken Ranbu และ Haikyuu!! นั้นค่อนข้างแข็งแกร่ง และเราเริ่มเห็นว่าตัวเลขเริ่มเป็นที่รู้จักจากผู้ที่ไม่เคยซื้อมาก่อน

ในทางกลับกัน แม้ว่า Good Smile Company และ Max Factory จะเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่แฟนฟิกเกอร์ แต่ผู้ใช้ตัวเล็กๆ อาจยังไม่รู้ว่าผู้ผลิตเหล่านี้กำลังทำอะไรอยู่ เราต้องการให้ผู้ใช้ใหม่เหล่านี้ใช้ชื่อ "Orange Rouge" เป็น "หน้าต่าง" ในงานอดิเรกฟิกเกอร์ นั่นคือสิ่งที่ฉันก็คิดเช่นกัน

--ในกรณีนี้ สถานการณ์ในอุดมคติคือสามารถซื้อได้อย่างมั่นใจตราบใดที่มีชื่อ "Orange Rouge" อยู่ด้วยใช่ไหม?

ฮิราเสะ : ใช่ ฉันจะดีใจถ้าเป็นเช่นนั้น เรามีผลิตภัณฑ์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น ดังนั้นเราจึงยังคงต้องทำงานหนัก

แฟนฟิกเกอร์ผู้หญิงไม่ใช่ “บุคคล” แต่เป็น “กลุ่ม”

เมื่อดูจากงานต่างๆ เช่น Akane Wonder Festival (นิทรรศการและจำหน่ายฟิกเกอร์ทำมือ) ฉันรู้สึกว่าจำนวนผู้ใช้ที่เป็นผู้หญิงโดยรวมเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีผู้หญิงจำนวนมากขึ้นที่หยิบฟิกเกอร์หรือประดิษฐ์ด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง จำนวนผู้หญิงก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถรู้สึกสบายใจในการเข้าสู่อุตสาหกรรมตัวเลขจึงเป็นเรื่องสำคัญ

──จำนวนแฟนหุ่นกระบอกผู้หญิงเริ่มเพิ่มขึ้นเมื่อกี่ปีที่แล้ว?

Hirase: ฉันคิดว่าประติมากรฟิกเกอร์ผู้หญิงคนนี้มีมาระยะหนึ่งแล้ว

Ohnoshi ประการแรก ฟิกเกอร์ของตัวละครชายที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้หญิงเริ่มปรากฏให้เห็น จากนั้นผู้ใช้ที่เป็นผู้หญิงก็เริ่มตระหนักว่า ``ฟิกเกอร์อาจไม่มีจำหน่ายเว้นแต่คุณจะสั่งซื้อล่วงหน้า'' สิ่งนี้เริ่มแพร่หลาย และตอนนี้เว็บไซต์ของผู้ผลิต People มีความกระตือรือร้นมากขึ้นในการรับชมกิจกรรมและการเข้าร่วมกิจกรรม

── คาชู คิโยมิตสึ (โทเคน รันบุ) จาก Orange Rouge มีนางแบบเป็นผู้หญิงใช่ไหม?

ฮิราเสะ : ใช่ นี่คือซากุระโกะ อิชินางะ (สวนพฤกษศาสตร์สาว) คุณอิชิโชเป็นทหารผ่านศึกอยู่แล้ว

ฉันมักจะเห็น โอโนชิ ประติมากรหญิงบน Twitter สร้างตัวละคร Touken Ranbu ขึ้นมาเป็นงานอดิเรก มีผู้หญิงที่สร้างหุ่นของตัวเองอยู่เสมอ เมื่อเร็ว ๆ นี้มันได้รับความนิยมมากขึ้นใน SNS และฉันรู้สึกว่าวัฒนธรรมของตัวเลขนั้นคุ้นเคยกับผู้ใช้ผู้หญิงมากขึ้น

──มีแนวโน้มเฉพาะสำหรับผู้ใช้ผู้หญิงบ้างไหม?

ความประทับใจ ของฉัน คือผู้ใช้ไม่ใช่ ``บุคคล'' แต่เป็น ``กลุ่ม'' แทนที่จะสนุกไปกับมันคนเดียว แฟนๆ จะแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างกันและกระจายข่าวออกไป ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายเทรนด์นี้มากกว่าผู้หญิง

อากาเนะ: นอกจากการจัดแสดงฟิกเกอร์แล้ว ฉันยังเห็นผู้หญิงวางอุปกรณ์ประกอบฉากรอบๆ ถ่ายรูป และแบ่งปันรูปภาพทางออนไลน์อีกด้วย

ดูเหมือนว่าเขาจะเพลิดเพลินกับฟิกเกอร์ เช่นเดียวกับที่เขาเล่นกับ ``ครอบครัวซิลวาเนียน'' ของโอโนชิ

อากาเนะ: ฉันรู้สึกเหมือนเป็นชุมชนของคนที่ชอบสิ่งเดียวกัน และจะยิ่งน่าตื่นเต้นมากขึ้นเมื่อทุกคนแบ่งปัน

การขยายตัวของแฟนๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ไม่จำกัดเพศ

──ดูเหมือนว่าการพัฒนาของ “Orange Rouge” จะยังคงดำเนินไปอย่างเต็มที่นับจากนี้ แต่กระแสตอบรับเป็นอย่างไรบ้าง?

Hirase: นี่คือไอเท็มที่สร้างขึ้นก่อน Orange Rouge ถูกสร้างขึ้น แต่ Nendoroid Mikazuki Munechika (Touken Ranbu) วางจำหน่ายในเดือนสิงหาคมและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ฉันดีใจมากที่ซื้อมันและมาถึงบ้านของฉัน และบางคนถึงกับถ่ายรูปกล่องผลิตภัณฑ์และโพสต์บน Twitter (ฮ่าๆ) พวกเขากำลังแบ่งปันอย่างแข็งขันโดยใช้แฮชแท็ก

──รายการที่ทำให้ฉันประหลาดใจเล็กน้อยคือ “Nendoroid Co-de Loincloth” ฟิกเกอร์เฉพาะผ้าขาวม้านี้ขายในชื่อ "Orange Rouge" ด้วยหรือเปล่า

Hirase : นี่คือไอเท็มที่ให้คุณรวมมันเข้ากับ Nendoroid ที่คุณมีอยู่แล้วและเล่นกับมันในชุดผ้าเตี่ยว เดิมทีมันเป็นเรื่องตลกในวัน April Fool แต่ตั้งแต่นั้นมา เราก็ได้รับคำขอมากมายให้ทำเป็นเชิงพาณิชย์

เราได้รับคำขอจากต่างประเทศให้ทำการค้า Onoshi ดังนั้นการจำหน่าย ``ผ้าเตี่ยว Nendoroid'' ในเชิงพาณิชย์จึงได้รับการตอบรับทั้งในประเทศและต่างประเทศ

──นั่นคือเสียงของแฟนๆ ผู้หญิงในต่างประเทศใช่ไหม?

อากาเนะ : ครับ เราได้รับผลตอบรับจากแฟนฟิกเกอร์ต่างประเทศทั้งชายและหญิงแล้ว

ฮิราเสะ: ตัวอย่างเช่น ตัวละครใน Touken Ranbu สวมเสื้อผ้าญี่ปุ่น จากมุมมองของแฟนๆ ในต่างประเทศ การที่ฟิกเกอร์สวมชุดญี่ปุ่นดูเหมือนจะเพียงพอที่จะดึงดูดพวกเขาแล้ว

เนื่องจากเป็น Ohnosi ฉันรู้สึกว่าผู้คนในต่างประเทศมีความหวังสูงสำหรับ Orange Rouge โดยบอกว่าจะสร้างตัวเลขที่ตรงกับความคาดหวังของเรา

ฉันยังได้ยินจากผู้ใช้ อากาเนะ ที่เป็นผู้ชายว่า ``ฉันจะดีใจมากถ้าตัวละครที่ปกติไม่ปรากฏในกลุ่มตัวละครปรากฏใน Orange Rouge''

ฮิราเสะ: ด้วยการสร้างแบรนด์ใหม่ชื่อ "Orange Rouge" ผู้ใช้ที่ก่อนหน้านี้ไม่ทราบถึงเสน่ห์ของหุ่นผู้ชายหันมาหาเราแล้ว ฉันก็อยากจะคิดเช่นนั้น

(บทสัมภาษณ์และข้อความโดย Keisuke Hirota)