เหตุใดจึงตัดสินใจขึ้นราคาฟิกเกอร์ซีรีส์ "POP UP PARADE" ราคาต่ำ? บริษัท Good Smile “POP UP PARADE” สัมภาษณ์เบื้องหลังการพัฒนา!

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ออกอย่างรวดเร็วมาก ด้วยขนาดที่ทำให้หยิบง่าย ราคาที่เอื้อมถึงทำให้ง่ายต่อการรวบรวม ซีรีส์ฟิกเกอร์ ``POP UP PARADE'' ของบริษัท Good Smile Company โดดเด่นด้วยการสร้างแบบจำลองและการลงสีที่ประณีต

เป็นเวลาประมาณ 3 ปีแล้วนับตั้งแต่ซีรีส์นี้เปิดตัวในปี 2019 "POP UP PARADE" ซึ่งออกอย่างรวดเร็วทุกเดือนกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ นอกเหนือจากขนาดมาตรฐานทั่วไปแล้ว ยังมีกำหนดเพิ่มขนาด L และ XL อีกด้วย และราคาพื้นฐานของซีรีส์นี้จะมีการปรับจากราคาก่อนหน้า 3,900 เยนเป็น 4,800 เยนในวันที่ 15 เมษายน

ซีรีส์ ``POP UP PARADE'' ถือกำเนิดขึ้นได้อย่างไร ซึ่งสร้างไลน์สินค้าราคาต่ำในอุตสาหกรรมฟิกเกอร์และให้ความบันเทิงแก่ผู้ใช้ด้วยไลน์สินค้าที่เข้าถึงทุกครั้ง นอกจากนี้เรายังได้พูดคุยกับ Shuhei Torii จาก Good Smile Company เกี่ยวกับสาเหตุที่ซีรีส์ "POP UP PARADE" มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในปัจจุบัน

คอนเซ็ปต์ "POP UP and PARADE"

──ปีนี้ถือเป็นปีที่สามของ "POP UP PARADE" และในขณะนั้น หากคุณต้องการซื้อฟิกเกอร์ที่มีคุณภาพระดับหนึ่ง คุณคงคิดว่ามันจะต้องเสียเงินจำนวนหนึ่ง แต่ตอนนี้เรามี ซีรีส์ที่มีราคาสมเหตุสมผลอยู่ที่ 3,900 เยน เป็นเรื่องที่น่าตกใจที่ได้เห็นมันมาจากไหนก็ไม่รู้ คุณได้รับคำติชมประเภทใดจากผู้ใช้?

เมื่อข้อมูลเกี่ยวกับ ประตูโทริอิ ปรากฏขึ้นครั้งแรก เราได้รับเสียงตอบรับว่าราคาถูกและดี แต่เนื่องจากเราเริ่มซีรีส์ใหม่ เราก็สงสัยว่านี่เป็นความคิดที่ดีหรือไม่

──สำหรับโทริอิซัง คุณเริ่มด้วยการพยายามค้นหาว่ามีความต้องการสินค้าราคาถูกหรือไม่?

โทริอิเรา เริ่มโปรเจ็กต์โดยตั้งสมมติฐานว่าจะต้องมีลูกค้าที่ต้องการหุ่นราคาต่ำ แต่เราไม่สามารถเหยียบคันเร่งกะทันหันได้ ดังนั้นเราจึงเริ่มโปรเจ็กต์โดยคำนึงถึงปฏิกิริยาของลูกค้าด้วย

──คุณตัดสินใจเลือกขนาดของฟิกเกอร์ได้อย่างไร?

ตามที่ชื่อของ โทริอิ "POP UP PARADE" แนะนำ ฉันต้องการให้สามารถจัดแสดงในห้องได้เหมือนกับว่าเป็น POP UP PARADE เราเริ่มต้นจากแนวคิดที่ว่าลูกค้าจะพอใจกับขนาดนี้

──ซีรีส์ "POP UP PARADE" เป็นซีรีส์ลึกลับที่มีรอบการเผยแพร่อย่างรวดเร็ว ราคาต่ำ และยังคงสร้างมาอย่างดี คุณช่วยบอกความลับเบื้องหลังเรื่องนี้ให้เราฟังหน่อยได้ไหม

โทริอิ : ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณภาพและความเร็วในการปล่อยขึ้นอยู่กับความร่วมมือของประติมากรและผู้จบสกอร์ ยิ่งไปกว่านั้น ความรวดเร็วในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และราคาที่ต่ำนั้นเชื่อมโยงกัน และเราได้พูดคุยกับโรงงานที่ให้ความร่วมมือบางแห่งของเราและกล่าวว่า ``เราต้องการให้โรงงานของคุณสร้างรายได้ได้มากเท่านี้ต่อปี'' และเราก็สามารถ เพิ่มปริมาณประจำปี เราจัดการต้นทุน

ระบบนี้เหมาะกับแนวคิดของแบรนด์จริงๆ

ฉันได้พูดคุยไปแล้วเกี่ยวกับ ``POP UP และ PARADE'' แต่เมื่อพิจารณาถึงต้นทุนและแรงงานที่เกี่ยวข้องกับการสร้างรูปปั้น หากคุณเลือกพระเอกและนางเอกออกไป ก็ยากที่จะแสดงตัวละครยอดนิยมตัวที่ 3 และ 4 ออกมา อย่างไรก็ตาม ด้วยระบบนี้ "POP UP PARADE" จึงสามารถสร้างตัวละครได้ 5 ถึง 6 ตัวในงานเดียว หนึ่ง IP และหนึ่งชื่ออนิเมะ

ชุดมาตรฐาน "POP UP PARADE"

──การแยกชิ้นส่วนและการพ่นสีอย่างมีประสิทธิภาพเป็นความลับของราคาที่ต่ำหรือไม่?

โทริอิ: แน่นอนว่าเมื่อจำนวนชิ้นส่วนเพิ่มขึ้น และแต่ละชิ้นมีขนาดใหญ่ขึ้นและซับซ้อนมากขึ้น แม่พิมพ์และความเฉลียวฉลาดก็จำเป็นเช่นกัน แน่นอนว่าเราพยายามลดราคา แต่เราไม่ได้ลดต้นทุนมากเกินไปและโดยพื้นฐานแล้วจะพัฒนาในลักษณะเดียวกับตัวเลขปกติ

นอกจากนี้ฉันไม่มีความตั้งใจที่จะทำกำไรจากซีรีส์ "POP UP PARADE" เพียงอย่างเดียวจริงๆ อาจเป็นเพราะเวลาปัจจุบัน แต่เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา ผู้คนจำนวนมากจึงใช้เวลาอยู่ที่บ้านและเพลิดเพลินกับอนิเมะมากขึ้น ทั้งในญี่ปุ่นและต่างประเทศ การดูอนิเมะทำให้ฉันอยากได้ฟิกเกอร์ เลยอยากจะเสนอ "POP UP PARADE" ให้กับคนที่กำลังคิดจะทำอะไรฟิกเกอร์แรก ในฐานะบริษัท เราจะรู้สึกขอบคุณหากเราสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงให้กับบุคคลดังกล่าวและช่วยให้พวกเขาก้าวขึ้นมาจากจุดนั้น

──ดังนั้นจึงมีคาแร็กเตอร์ของการเป็นแบบอย่างเบื้องต้นสำหรับผู้เริ่มต้นฟิกเกอร์ด้วย นี่เป็นกลยุทธ์ที่สามารถทำได้โดยบริษัท Good Smile ซึ่งเป็นบริษัทที่จัดการงานอดิเรกทุกประเภท

โทริ : นั่นสิ เราสนับสนุนลูกค้าที่กำลังมองหาความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อก้าวขึ้นมาเป็นรูปปั้น และผู้ที่ต้องการสะสมสิ่งของที่มีชีวิตชีวาในชื่อเดียวควรเพลิดเพลินไปกับ ``POP UP PARADE''

ตัวละครยอดนิยมที่แตกต่างกันไปตามประเทศและภูมิภาค

──สำหรับรายชื่อตัวละคร เป็นเรื่องที่น่าประทับใจที่ Good Smile Company ไม่ใช่แค่ตัวละครที่เชี่ยวชาญหรือตัวละครอนิเมะยอดนิยมอย่าง ฮัตสึเนะ มิคุ เท่านั้น ตัวอย่างเช่น เรามีรายชื่อตัวละครที่หลากหลาย รวมถึงตัวละครยอดนิยมในอดีตอย่าง Captain Tsubasa

เป้าหมาย ของโทริอิ ไม่ใช่แค่ญี่ปุ่นเท่านั้น อย่างที่ผมบอกไปก่อนหน้านี้ นิสัยการดูอนิเมะญี่ปุ่นเริ่มแพร่หลายไปทั่วโลก และจำนวนผู้ใช้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ลักษณะเฉพาะจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับภูมิภาค เช่น ผลงานยอดนิยมในญี่ปุ่น ผลงานยอดนิยมในจีน และผลงานยอดนิยมในยุโรป สำหรับแต่ละเกม เราอาจเสนอ Captain Tsubasa ซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ใช้ชาวยุโรป หรือในทำนองเดียวกัน เราอาจแนะนำผู้ใช้ในอเมริกาเหนือว่าเป็นเกมคลาสสิกแต่ยังคงได้รับความนิยม ดังนั้นเรามาลองดูกัน . อย่างไรก็ตาม เราตระหนักดีถึงการส่งมอบ "POP UP PARADE" ทั่วโลกในทุกทิศทาง

──ฉันไม่รู้ว่าตัวเลขของญี่ปุ่นกำลังได้รับความนิยมในต่างประเทศขนาดนี้

โทริ : ฉันได้ร่วมงานกับบริษัทนี้มา 12 ปีแล้ว และเมื่อฉันเข้ามาร่วมงานกับบริษัทครั้งแรก อัตราส่วนก็อยู่ที่ประมาณ 8:2 หรือ 7:3 และผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นสำหรับตลาดญี่ปุ่น แต่ตอนนี้สถานการณ์กลับพลิกผันแล้ว ขึ้นอยู่กับแบรนด์และงาน แต่นี่กำลังกลายเป็นบรรทัดฐาน

──ตัวละครยอดนิยมในแต่ละภูมิภาคมีลักษณะพิเศษอย่างไร?

โทริอิ : ฉันคิดว่าในเอเชีย สิ่งสำคัญคือการทำให้สาวน่ารักดูน่ารัก ในทางกลับกัน ในอเมริกาเหนือและยุโรป ผลงานคลาสสิก เช่น Cool Boys จะได้รับความนิยมมากกว่า เมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากวัฒนธรรมของการดัดแปลงอนิเมะญี่ปุ่นรุ่นเก่าของคนแสดงได้เพิ่มมากขึ้นในต่างประเทศ จึงมีผู้คนจำนวนมากที่หลงรักผลงานชิ้นนี้และตัดสินใจลองดูอนิเมะเรื่องนี้เช่นกัน หากสินค้าได้รับความนิยม เราอาจแนะนำฟิกเกอร์จากอนิเมะนั้นด้วย ปัจจุบันวัฒนธรรมแบบนั้นกำลังได้รับแรงผลักดัน ฉันคิดว่าราคาที่ต่ำก็เป็นปัจจัยที่ทำให้เป็นตัวเลือกแรก

──โดยส่วนตัวแล้ว ฉันสงสัยว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Baki จะสมบูรณ์แค่ไหน

โทริอิ : นั่นก็เป็นงานอดิเรกของฉันอยู่แล้ว...

──ซีรีส์ “POP UP PARADE” สะท้อนถึงงานอดิเรกของคุณหรือไม่?

โทริอิ สะท้อนอยู่ ฉันอธิบายให้บริษัทฟังว่าฉันมีความตั้งใจแบบนี้และมีแนวทางแบบนี้... (ยิ้มขมขื่น)

──ช่วยเล่าถึงสินค้าที่ได้รับความนิยมและได้รับความนิยมมากที่สุดจนถึงตอนนี้หน่อยได้ไหม?

โทริอิ: สิ่งที่ออกมาง่ายๆ คือ VTuber Hololive และอื่น ๆ ได้รับความนิยมอย่างมากอยู่แล้ว สิ่งที่เห็นได้จากนี้คือช่วงราคาของ POP UP PARADE ตรงกับฐานลูกค้าที่ชอบโฮโลลีฟ

──ดังนั้น “POP UP PARADE” จึงมีแง่มุมของการเป็นเครื่องมือในการวิจัยตลาดด้วย

โทริ อิ ครับ ในการวางแผนสินค้า เราค้นคว้าและคาดการณ์ว่าจะขายได้เท่าไร เนื่องจากสินค้านี้มุ่งเป้าไปที่คนกลุ่มนี้

ถ้าไม่ดีลูกค้ากลุ่มนี้คงไม่มา POP UP PARADE แบบจำลองขนาดอาจจะดีกว่า ถ้าขายไปแล้วก็อาจจะตรงกับฐานลูกค้า เลยคิดว่าจะออกซีรีย์อีกสักสองสามเรื่องดีกว่า

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะมันใช้งานไม่ได้ไม่ได้หมายความว่าฉันจะไม่ทำซีรีส์นี้อีกต่อไป ฉันกำลังสร้างสมมติฐานใหม่และลองอีกครั้ง ฉันคิดว่านี่เป็นซีรีส์ที่มีลูกค้าเข้ามาเรื่อยๆ ดังนั้นฉันจึงอยากจะพัฒนามันต่อไปและหาลูกค้าใหม่ๆ อยู่เสมอ

ไลน์ผลิตภัณฑ์ขนาด L ใหม่ "Hatsune Miku Hatsune Miku แม้ว่าฉันจะไม่ได้รับความรัก แต่ฉันก็ยังอยู่กับคุณ Ver. L"

--ช่วงนี้มีการพัฒนาใหม่ๆ มากมาย เช่น สินค้าขนาดต่างๆ ที่ออกวางจำหน่าย และราคาปรับใหม่จาก 3,900 เยน

โทริอิ: เรา ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่าจะเลิกใช้ป้ายราคา 3,900 เยน แต่เหตุผลก็คือเนื่องจากเป็นสินค้าราคาถูก จึงมีความเสี่ยงต่อสภาพสังคมอย่างมาก จนถึงตอนนี้ โดยพื้นฐานแล้วเราได้เลือกเส้นทางที่ไม่ทำกำไรมหาศาล แต่เราไม่สามารถดำเนินต่อไปได้หากเราอยู่ฝ่ายแดงเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบาก

อย่างไรก็ตาม เราตระหนักดีว่าเราจำเป็นต้องแสวงหาคุณภาพที่สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้ามากยิ่งขึ้นกว่าเดิม รักษาคุณภาพโดยไม่ทำให้ช้าลง หรือบางทีเราจำเป็นต้องติดตามคุณภาพที่สูงขึ้น

ในทางกลับกัน เมื่อพูดถึงช่วงราคาที่แตกต่างกัน เรากำลังสร้างไซส์ L ซึ่งใหญ่กว่าประมาณ 7 ถึง 8 เท่า และไซส์ XL ขนาดใหญ่ซึ่งมีขนาดประมาณ 1/4 ลองฟิกเกอร์จาก "POP UP PARADE" ต่อไป ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับรูปปั้น และฉันต้องการสร้างคำแนะนำเพิ่มเติมอีกขั้นภายใน "POP UP PARADE"

รูปปั้นมีราคาประมาณ 15,000 เยนหรือ 20,000 เยน ซึ่งแตกต่างจาก "POP UP PARADE" เล็กน้อย ดังนั้นผมคิดว่าเราสามารถเติมเต็มช่องว่างนั้นได้ด้วยซีรีส์ "POP UP PARADE" ดังนั้น "POP UP PARADE" ไซส์ L จึงราคาถูกกว่ารูปปั้นทั่วไป นี่คือ “POP UP PARADE” ที่เหนือความคาดหมายไปอีกขั้นของตัวเลขราคาสูง

นี่เป็นไลน์ผลิตภัณฑ์ขนาด XL ใหม่ "FAIRY TAIL" Final Series Lucy Heartfilia XL

และ ``ฉันรักตัวละครตัวนี้และช่วยไม่ได้'' ถ้ามีไซส์ XL ล่ะ?

ด้วยวิธีนี้เราจึงอยากเติมเต็มวัฒนธรรมฟิกเกอร์ด้วย "POP UP PARADE"

เราวางแผนที่จะคงราคาเดิมสำหรับทั้งขนาด L และ XL เช่นเดิม หลังจากนี้ เราจะทำการปรับเปลี่ยนต่อไปเพื่อให้สามารถส่งมอบตัวเลขให้กับลูกค้าของเราในราคาที่ต่ำได้

──เมื่อพูดถึงไซส์ XL ฉันรู้สึกประทับใจกับ Eren Jaeger ที่เห็นในงานนิทรรศการจริงๆ

โทริอิ : ฉันทำมันใหญ่เกินไปนะ (lol) เป็นหนึ่งในบริษัท Good Smile Company ที่ใหญ่ที่สุด ฉันทำผิดพลาดและทำให้มันอยู่ในท่าหมอบที่ระดับความสูงนั้น ดังนั้นหากฉันต้องทำให้มันยืนขึ้น มันจะยิ่งใหญ่กว่านี้อีก แต่เรากำลังทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้สามารถปล่อยในขนาดนั้นได้

"ผ่าพิภพไททัน" เอเรน เยเกอร์ ผ่าพิภพไททัน Ver.XL

ข้อควรรู้ในยุคสมาร์ทโฟน

──คุณโทริอิ คุณใส่ใจเรื่องอะไรบ้างเมื่อทำงานกับฟิกเกอร์?

แน่นอนว่ามันเป็นเรื่องธรรมดาที่จะทำให้ดูเหมือนภาพวาดของ โทริอิโมโตะ แต่ด้วยสมาร์ทโฟนที่ได้รับความนิยมอย่างมากในทุกวันนี้ เมื่อลูกค้าเห็นภาพจับผิดขณะเลื่อนภาพ เป็นการยากที่จะเข้าใจว่ามือลูกค้ามีมากแค่ไหน ต้องทำ. ฉันกังวลว่าจะหยุดมันได้. ฉันควรเปลี่ยนแนวสายตาของฉันอย่างไร และฉันจะติดตามใบหน้าของฉันได้ไกลแค่ไหน? ฉันควรตัดสันเขาของโมเดลตรงไหน? ฉันควรวางเงาไว้ที่ไหนเมื่อถ่ายภาพ? เราตระหนักเรื่องนี้เป็นพิเศษกับ "POP UP PARADE" ฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อดูตัวเลขโดยทั่วไป ไม่ใช่แค่ POP UP PARADE

──คุณชอบท่าโพสนี้ไหม?

โทริอิ: หนึ่งในเป้าหมายของเราสำหรับ POP UP PARADE คือลูกค้าที่ซื้อฟิกเกอร์เป็นครั้งแรก และเราต้องการเสนอท่าที่พวกเขาคุ้นเคยมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่รู้สึกอึดอัด

ดังนั้นท่าที่คุณเห็นบ่อยที่สุดจึงเป็นท่าที่คุณเห็นในภาพหลักและอนิเมะที่สะดุดตา หรือแม้ว่าเวลาที่ใช้ในท่านั้นจะสั้น แต่ฉันอยากให้มันเป็นท่าที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

──คุณโทริอิ ช่วยบอกเราหน่อยว่าคุณอยากลองทำอะไรในอนาคตบ้าง

เราวางแผนที่จะเร่งพัฒนาซีรีส์ Torii "POP UP PARADE" ต่อไปในอนาคต ยิ่งไปกว่านั้น จนถึงตอนนี้เราได้มุ่งเน้นไปที่ "POP UP PARADE" โดยเน้นที่ซีรีส์มาตรฐานและคลาสสิก แต่เราอยากจะพัฒนาให้มากขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับความเร็วของอนิเมะและ IP ใหม่ IP ของบล็อคบัสเตอร์ถูกสร้างขึ้นบ่อยกว่าที่เคย ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ที่สามารถพัฒนาไปตามความรู้สึกถึงความเร็วนั้นได้ ขณะนี้ฉันกำลังสร้างระบบนั้นอยู่

สำหรับแฟนๆ เมื่อพวกเขาดูอนิเมะและคิดว่า ``ฉันชอบตัวละครตัวนี้'' หรือ ``ฉันต้องการมัน'' ฉันต้องการสร้างสภาพแวดล้อมที่พวกเขาสามารถซื้อได้ทันที

"FAIRY TALE" Final Series Erza Scarlet XL มีกำหนดออกฉายในอนาคต

---ฉันหวังว่าจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายต่อไปในอนาคต

ขอขอบคุณ คุณ โทริอิ . โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าเอเรน แจเกอร์ไซส์ XL ก็เป็นไซส์ XL ก็สมเหตุสมผลแล้ว ฉันอยากจะคิดถึงผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายทั้งในด้านปริมาณและตัวอักษร เช่นเดียวกับไซส์ L ดังนั้นเราจึงอยากเสนอวิธีการต่างๆ และรับฟังตลาด

■POP UP PARADE ฮัตสึเนะ มิคุ แม้ว่าฉันจะไม่ได้รับความรัก แต่ฉันก็ยังอยู่กับเธอ Ver
・ผู้ผลิต: Good Smile Company
・ราคา: 8,800 เยน (รวมภาษี)
・วันที่วางจำหน่าย: ตุลาคม 2022
・สเปค:ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่ทาสีด้วยพลาสติก
・ไม่ใช่ขนาด
・มีฐานพิเศษมาให้ด้วย
・ความสูงโดยรวม: ประมาณ 240 มม
・การผลิตต้นแบบ: โอตาคุมิโตะ (นวด)
・การระบายสี: นาโมจิ

■ป๊อปอัพพาเหรด ลูซี่ ฮาร์ทฟิเลีย XL
・ผู้ผลิต: Good Smile Company
・ราคา: 25,000 เยน (รวมภาษี)
・วันที่วางจำหน่าย: พฤศจิกายน 2022
・สเปค:ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่ทาสีด้วยพลาสติก
・ไม่ใช่ขนาด
・มีฐานพิเศษมาให้ด้วย
・ความสูงโดยรวม: ประมาณ 400 มม
・การผลิตต้นแบบ: มายากะ
・การระบายสี: โทโมฟุมิ (กล่องวัฒนา)

บทความแนะนำ