"ความนิยมของ Gashapon อยู่ที่ 4%!?" Wacky Kaiyama สัมภาษณ์เบื้องหลัง "Gashapon 45th Anniversary Project" ของ Bandai ที่กล้าทำให้มันสนุกและเป็นกันเอง!

ปีที่ 45 ของแบรนด์ของเล่นแคปซูล "Gashapon" จาก Bandai มาถึงจุดไคลแม็กซ์แล้ว!

ดังนั้น Wacky Kaiyama นักสะสมของเล่นแคปซูลอันดับหนึ่งของโลกบันเทิงจึงโจมตีแผนกผู้จำหน่ายของ Bandai! Tomoko Seya ซึ่งรับผิดชอบด้านการตลาด อธิบายว่าโครงการฉลองครบรอบ 45 ปีเริ่มต้นอย่างไรและเบื้องหลังต่างๆ ของโครงการ เราได้เจาะลึกถึงแนวโน้มในอนาคตของกาชาปองจากมุมมองของแฟนของเล่นแคปซูล!

ความโด่งดังที่เห็นได้จากโครงการฉลองครบรอบ 45 ปี กาชาปอง

──โปรเจ็กต์ครบรอบ 45 ปีเริ่มต้นเมื่อไหร่?

โครงการ Seya เปิดตัวครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 และในขณะนั้น เราได้ต่ออายุโลโก้และเปิดตัว ``Flat Gashapon'' ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ Gashapon ที่มีขนาดสูงสุด A4 และหนา 1 ซม.

──คุณคิดที่จะต่ออายุโลโก้มาสักระยะแล้วหรือยัง?

มันเกิดขึ้นในเรื่องราวของ Seya Kekko แต่วันครบรอบจะไม่ใช่เวลาที่เหมาะที่จะเปลี่ยนแปลงอะไรใช่ไหม? ดังนั้น ถึงเวลาแล้ว

กาชาปองโลโก้ใหม่

──คุณได้ไอเดียเกี่ยวกับโลโก้ต่างๆ บ้างไหม?

Seya: ก่อนที่เราจะเกิดแนวคิดนี้ขึ้นมาจริงๆ เราได้พูดคุยกันว่าเราต้องการการออกแบบประเภทใด และเมื่อเรามีทิศทางในใจแล้ว เราก็พูดว่า ``นี่คือสิ่งที่เราต้องการทำ'' และจำกัดให้แคบลง เหลือประมาณสามแบบ

──มันออกมาดังปังและให้ความรู้สึกเหมือนเล่นได้ ซึ่งดีจริงๆ ก่อนอื่น จุดประสงค์ของโครงการนี้คืออะไร?

Seya: ฉันอยู่ในธุรกิจของเล่นแคปซูลมา 45 ปีแล้ว และฉันไม่เคยทำอะไรเพื่อให้วันครบรอบนี้ยิ่งใหญ่เท่านี้มาก่อน ดูเหมือนว่าจะมีโปรเจ็กต์ที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่ก็ไม่ได้มีอะไรสำคัญให้ทำตลอดทั้งปี ดังนั้นเราจึงตัดสินใจทำครั้งเดียว

สิ่งแรกที่เกิดขึ้นคือบริษัทของเราขายของเล่นแคปซูลภายใต้ชื่อแบรนด์ ``กาชาปอง'' แต่ทั่วประเทศเรียกกันหลายอย่างเช่น ``กาชาปอง'' และ ``กาชากาชา''

ในระหว่างการสนทนานี้ เราตัดสินใจว่าอาจเป็นความคิดที่ดีที่จะดูว่ากาชาปองเป็นที่รู้จักดีแค่ไหน ดังนั้นเราจึงทำการสำรวจทั่วประเทศและวางโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ตามผลลัพธ์

“กาชาปอง” ความนิยมในแต่ละจังหวัด

──ฉันคิดว่ามันเป็นโครงการที่เป็นนวัตกรรม น่าแปลกที่ “กาชาปอง” ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก...

เซย่า : นั่นสินะ น่าแปลกที่ความนิยมเฉลี่ยของประเทศอยู่ที่ 4%

──จริงๆ แล้วคุณคิดว่ามันจะกี่เปอร์เซ็นต์ล่ะ?

เซย่า บอกว่าน่าจะประมาณ 20%...30% แต่ผมคิดว่าคงไม่ถึง 60%...(555) แม้แต่ภายในบริษัท เรากำลังพูดถึงสิ่งต่างๆ เช่น ``เราควรทำอย่างไร เราควรปล่อยมันหรือไม่'' แต่เนื่องจากเราเป็นธุรกิจที่ขายของเล่นแคปซูลแบบไม่เป็นทางการ เราจึงคิดว่า ``4%... '' เป็นเรื่องสนุกและเป็นกันเอง ฉันตัดสินใจปล่อยมันเพราะฉันคิดว่ามันจะเป็นเรื่องตลกที่ดีและผู้คนจะให้ความสนใจ

──มันน่าทึ่งมากที่คุณสามารถแสดงออกแบบนั้นได้ ในทางกลับกัน ผมคิดว่าแม้กระทั่งคนที่ไม่สนใจก็รู้ว่ามันชื่อกาชาปองผ่านโปรเจ็กต์นี้ ในแง่หนึ่ง ฉันคิดว่าการประชาสัมพันธ์แบบไม่เห็นคุณค่าตนเองนี้ประสบความสำเร็จ การติดตั้งตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติก็น่าสนใจเช่นกัน โดยเมื่อคุณหมุนที่จับ คำตอบก็คือ ``กาชาปอง''

Seya: ฉันคิดว่าสิ่งที่ดีเกี่ยวกับเราคือการที่เราผสมผสานประสบการณ์เข้ากับวัตถุ ดังนั้นแทนที่จะแสดงเพียงสิ่งเหล่านั้น เราจึงสร้างโฆษณาเชิงประสบการณ์ซึ่งผู้คนจะได้รับคำตอบจากการลงมือทำ

ตู้จำหน่ายกาชาปองรุ่นลิมิเต็ดที่ติดตั้งที่สถานีชิบุยะ บนสายเคโอ อิโนะคาชิระ ที่ให้คำตอบเมื่อคุณหมุน

──มีตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติหลายประเภท รวมถึง ``Gashapon Odyssey'' และเครื่องจำหน่ายแผงสัมผัส ``Gashapon Connect''

Seya เรา วางแผนสิ่งเหล่านี้มาเป็นเวลานาน แต่เราตัดสินใจเปิดตัวในช่วงวันครบรอบ 45 ปี

──Gashapon ระบบการจ่ายเงินอิเล็กทรอนิกส์ก็เปิดตัวเช่นกัน แต่ท้ายที่สุดแล้วคุณไม่จำเป็นต้องหมุนที่จับอีกต่อไป แต่ฉันกลับเปลี่ยนมันทุกครั้ง...

เซย่า: การหมุนพวงมาลัยก็สนุกนะ นี่เป็นสิ่งที่เราไม่อาจประนีประนอมได้เนื่องจากเรามอบความบันเทิงเชิงประสบการณ์

กาชาปอง โอดิสซี

──นอกเหนือจากนั้น โปรเจ็กต์ต่างๆ ได้รับการพัฒนา เช่น เกมกาชาปอง 88 เกมติดต่อกัน และวิดีโอคราฟต์โดยใช้แคปซูลโดยคุณ Wakuwaku แต่โปรเจ็กต์ที่ให้ความรู้สึกทันสมัยมากก็คือความคิดริเริ่มที่คล้ายกับ SDG

เซย่า : นั่นสินะ เราคิดถึง SDG อยู่เสมอ และเรากำลังออกผลิตภัณฑ์ที่ไม่ต้องใช้แคปซูล และร่วมมือกับ Bandai Namco Amusement เพื่อรีไซเคิลแคปซูลและผลิตอีกครั้ง นอกจากนี้เรายังพัฒนาสิ่งที่เรียกว่า ``Map Capsule'' ซึ่งใช้กระดาษเป็นวัตถุดิบหลัก

──นี่คือกระดาษเหรอ?

เซย่า ค่ะ. กระดาษเป็นวัตถุดิบหลัก แคปซูลธรรมดาถือเป็นขยะที่เผาไม่ได้ แต่สามารถกำจัดเป็นขยะที่ติดไฟได้ (*หมายเหตุบรรณาธิการ: โปรดกำจัดขยะตามกฎการแยกที่จัดตั้งขึ้นโดยรัฐบาลท้องถิ่นแต่ละแห่ง)

ชิปที่เป็นวัตถุดิบสำหรับแคปซูลแผนที่และแคปซูลแผนที่

──การเปิดตัวแคปซูลต่างๆ ในช่วงครบรอบ 45 ปี ดูเหมือนจะเป็นประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ใช้

เซย่า : นั่นสินะ จุดประสงค์ของโครงการนี้คือการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าคุณจะรู้จักของเล่นแคปซูล แต่ฉันคิดว่ายังมีคนซื้อโดยไม่รู้ว่าเขาเรียกว่า ``กาชาปอง'' เป็นจำนวนมาก ฉันหวังว่าคนเหล่านั้นจะให้ความสนใจกับกาชาปอง

ด้วยการทำเช่นนี้จากมุมมองที่หลากหลาย ฉันหวังว่าแม้แต่คนที่ปกติไม่คุ้นเคยกับของเล่นแคปซูลจะสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับของเล่นแคปซูลได้ วันก่อน ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับ SDGs ฉันจัดงาน ``Machiboke' ' โครงการร่วมกับอิโตะ-โยคาโดะโดยมีเป้าหมายเพื่อ ``ลดขยะอาหาร'' เราได้จัดมุมหนึ่งแล้ว เราเปลี่ยนชื่อ ``สินค้าลดราคา'' เป็น ``มาจิโบก'' และวางตู้จำหน่ายกาชาปองไว้ด้วย เพื่อเป็นการวัดเทียบกับ ``มาจิโบก''

มุมผจญภัยในเมือง

──ส่วนอาหารได้รับการพัฒนาโดยใช้ฟิกเกอร์ "Machiboke"

เซย่า : นั่นสินะ เราได้คุยกันว่าการซื้อ ``สินค้าลดราคา'' จะง่ายกว่าไหมหากถูกเรียกว่า ``มาจิโบเก้'' เมื่อมีคนพูดว่า ``มาชิโบเก้'' ฉันรู้สึกเหมือนต้องซื้ออะไรบางอย่าง เรายังไม่ได้ตัดสินใจอะไรที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่เราจะทำในอนาคตเกี่ยวกับมาตรการนี้ แต่เราอยากจะดำเนินการอีกครั้งหากมีโอกาสเกิดขึ้น

นอกจากนี้ในเดือนพฤษภาคมยังมีวันเด็กและวันของเล่น จึงมีมาตรฐานการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ Bandai มากมาย นั่นเป็นเหตุผลที่เราใช้ TikTok และ SNS เพื่อเผยแพร่ข้อมูลในลักษณะที่ทำให้ผู้คนเห็นว่าข้อมูลนั้นปลอดภัยและสนุกสนาน

มุมผจญภัยในเมือง

ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของการเป็นที่ 1 ในอุตสาหกรรม

──โครงการมีกำหนดดำเนินการนานแค่ไหน? คุณช่วยบอกเราเกี่ยวกับปฏิกิริยานี้ได้ไหม

โครงการฉลองครบรอบ 45 ปี Seya จะสิ้นสุดในปลายปีนี้ เราได้รับการตอบรับจากลูกค้าค่อนข้างมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เช่น ``Kinkeshi Full Action Special 01'', ``Gashapon Directory Golden Warrior Gold Lightan'' และ ``1/12 Gashapon Station'' ซึ่งก็คือ 1/12 ขนาดเครื่องจำหน่ายกาชาปองกำลังเป็นประเด็นร้อน ทุกคนวางตู้หยอดเหรียญขนาดเล็กไว้บนเครื่องจริงแล้วถ่ายรูป มันน่ารักใช่มั้ยล่ะ?

ฉันยังลองทำสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ SDGs ส่งเสริมความปลอดภัยและความมั่นคงของของเล่น เปิดตัวตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติใหม่ๆ สร้างภาคผนวกสำหรับนิตยสารการเรียนรู้ "เกรด 8" ของ Shogakukan และเรื่องอื่นๆ อีกทุกประเภท ฉันคิดว่าเพราะฉันได้ลองทำดู คนที่เคยรู้จักกาชาปองมาก่อนแต่ไม่ได้ใส่ใจเป็นพิเศษก็รู้จักกาชาปอง

Gashapon Directory นักรบทองคำ โกลด์ไลท์ตัน

คินเคชิ ฟูลแอคชั่น สเปเชียล 01

──นี่อาจจะพูดแปลกๆ แต่ Bandai ผลิตของเล่นเป็นหลัก และเมื่อเทียบกับเรื่องนั้น กาชาปองก็ค่อนข้างจะขี้ยา... ฉันรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาทำอะไรที่น่าสนใจจริงๆ ในปีนี้

แผนก Seya Bender ดำเนินงานแตกต่างจากแผนกของเล่นอื่นๆ ดังนั้นเราจึงดำเนินการเป็นหน่วยแยกต่างหาก แทนที่จะอยู่ด้านบนหรือด้านล่าง ในปีนี้ ผู้คนจากแผนกอื่นๆ บอกฉันว่า ``แผนกผู้ขายในปีนี้กำลังทำสิ่งที่น่าสนใจ'' สไตล์ของแผนกผู้ขายคือการมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในช่วงเวลาสั้นๆ และออกผลิตภัณฑ์ที่หาซื้อได้ง่าย ดังนั้นฉันคิดว่านี่เป็นปีที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งนั้นได้

──ฉันเห็นแล้ว อย่างไรก็ตามในปีนี้มีผลิตภัณฑ์ใหม่เกิดขึ้นมากมาย

เซย่า : นั่นเป็นจำนวนที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในช่วงหลายเดือน มีการออกสินค้าใหม่ประมาณ 90 รายการ ช่วงนี้ฉันได้ออกประมาณ 70 ถึง 100 ประเภทต่อเดือน

──การขายเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาและเงินเยนที่อ่อนค่าไม่ใช่เรื่องยากใช่ไหม?

Seya: เป็นเรื่องจริงที่เราประสบปัญหาในการผลิต แต่ฉันคิดว่ามันเหมือนกันทุกที่ ไม่ใช่แค่ในอุตสาหกรรมของเล่นเท่านั้น

──นี่อาจจะเป็นหัวข้อใหญ่สักหน่อย แต่คุณคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับอุตสาหกรรมของเล่นแคปซูลในอนาคต?

Seya: ฉันคิดว่ามันจะขยายต่อไปในอนาคต เราพยายามที่จะก้าวไปไกลกว่าแนวคิดเรื่องแคปซูลและนำเสนอสินค้าแบบแบน เราพยายามนำเสนอตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติที่มีหน้าจอ LCD และเราพยายามทำให้แคปซูลมีขนาดใหญ่ขึ้น แถมยังมีการพัฒนาจนสามารถซื้อออนไลน์ได้แล้ว ดังนั้นผมคิดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาในหลายๆ ด้านต่อไป

กาชาปองแบบแบน

──เมื่อคำนึงถึงสิ่งนั้นแล้ว อะไรคือความท้าทายในอนาคตสำหรับกาชาปองของ Bandai?

Seya: ฉันต้องการที่จะให้ความสนใจกับ SDGs และหวังว่าแคปซูลเชิงนิเวศน์จะขยายตัว นอกจากนี้เรายังภาคภูมิใจในการเป็นที่ 1 ในอุตสาหกรรม ดังนั้นเราจึงต้องการทำสิ่งใหม่ได้เร็วกว่าใครๆ

ตัวอย่างเช่น สิ่งที่ออกมาไม่ใช่แคปซูล แต่เป็นกล่อง ฉันคิดว่าฉันอยากจะทำมันโดยไม่ต้องกังวลเรื่องรูปร่างหรือขนาด แน่นอนว่าฉันไม่เพียงแต่จริงจังเท่านั้น แต่ยังทำเรื่องสนุกๆ อีกด้วย

เราพัฒนาตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติและผลิตภัณฑ์ภายในองค์กร ดังนั้นฉันคิดว่าข้อดีของบริษัทของเราก็คือเราสามารถพัฒนาทั้งสองอย่างได้ ล่าสุดเราได้เพิ่มขนาดของแคปซูลที่สามารถวางจำหน่ายได้ ทำให้สามารถผลิตสินค้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้นได้ และยังได้สร้าง Gashapon Odyssey และ Gashapon Connect ซึ่งมีจอ LCD ขนาดใหญ่อีกด้วย

ปัจจุบันมีสินค้ามากมายราคา 300 ถึง 400 เยน แต่มีสินค้าที่น่าแปลกใจมากกว่าภาพที่คุณสามารถซื้อได้ด้วยเงินเพียงเล็กน้อย และคุณคงไม่คาดหวังว่าจะมียาเม็ดออกมาจากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ และ คุณคงไม่คาดหวังว่ามันจะแบน ฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะคิดว่าอะไรแบบนั้นจะออกมา

ฉันจึงอยากจะเซอร์ไพรส์ทุกคนต่อไปด้วยการก้าวนำสิ่งใหม่ๆ