Drama tập thể của công ty sản xuất anime - Nhà sản xuất nói về lý do "SHIROBAKO" trở thành hit Blu-ray

Làm anime từ vở kịch của nhóm một công ty sản xuất phim hoạt hình - mặc dù đây không phải là một chủ đề hoàn toàn mới, việc phát triển ``SHIROBAKO'' thành một bộ phim truyền hình gốc là một dự án chưa từng có. Trước khi phát sóng vào tháng 10 năm ngoái, có một số ý kiến khách quan, nhưng khi bắt đầu phát sóng, danh tiếng của nó như một bộ phim truyền hình chuyên nghiệp đã lan rộng, cuối cùng nó đã nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt và được phát sóng vào tháng 3 năm nay. công việc. ``SHIROBAKO'' không chỉ được đón nhận nồng nhiệt khi phát sóng mà việc phát hành gói video của nó cũng đã cho thấy một số doanh thu tốt nhất trong số các tác phẩm được phát sóng cùng thời điểm. Lý do đằng sau công việc này, lúc đầu còn khó giải thích, lại trở thành “công việc bán hàng” là gì? Chúng tôi đã nói chuyện với nhà sản xuất Kohei Kawase của Warner Bros. Home Entertainment, nhà sản xuất video của bộ phim, về hoạt động tiếp thị và tính sáng tạo của bộ phim.

Chính vì tôi đã tạo ra một tác phẩm phổ quát nên nó đã được người dùng tiềm năng chấp nhận.

--Tác phẩm anime gốc lấy bối cảnh tại một công ty sản xuất anime đã được người xem đón nhận nồng nhiệt và doanh số bán Videogram cũng đang hoạt động tốt. Bạn nhìn nhận tình hình hiện tại như thế nào với tư cách là nhà sản xuất video?

Minoru Kawase : Trước khi phát sóng, ban sản xuất có ấn tượng rằng nó hơi đơn giản. Đó là điều tôi đã mong đợi. Tuy nhiên, vì câu chuyện lấy bối cảnh ở một “công ty sản xuất anime”, tôi tin chắc rằng chủ đề sẽ thu hút sự tò mò trí tuệ của khán giả và những tình tiết hài hước sẽ khiến người xem cảm thấy thú vị khi xem. .

Trên hết, tôi chắc chắn rằng đạo diễn Tsutomu Mizushima, người mà tôi đã biết khoảng 10 năm, sẽ cho khán giả xem những bộ phim mà họ muốn xem. Vì thế tôi nghĩ việc thành công là một kết quả. Tôi không ích kỷ, nhưng tôi không quá lạc quan vì tiền đề tôi đã đề cập trước đó. Tôi có cảm giác như chúng tôi đã thúc đẩy quá trình sản xuất với ý tưởng rằng mọi người sẽ vui nếu họ xem nó.

--Tôi chắc rằng công việc của một nhà sản xuất rất đa dạng, nhưng bạn có thể kể cho tôi nghe về một công việc điển hình được không?

KawasePhương pháp của tôi trước tiên là truyền đạt khái niệm. Tuy nhiên, liên quan đến công việc này, Chủ tịch Horikawa của công ty sản xuất PAWORKS và đạo diễn Mizushima mỗi người đều có quan điểm rõ ràng nên chúng tôi đã nghĩ cách làm cho người xem thấy thú vị và làm sao để họ hiểu được ý định của mình. hai. Nói cách khác, khi nói đến loại chủ đề này, chúng tôi hiểu rằng khách hàng muốn những thứ như thế này và chúng tôi truyền đạt điều đó cho bộ phận sáng tạo. Mặt khác, nhà sản xuất cũng đóng vai trò là người quảng bá và công việc của họ là đặt nền móng cho những gì người sáng tạo đã tạo ra để càng nhiều người có thể nhìn thấy nó càng tốt. Cụ thể, chúng tôi sẽ làm việc với bộ phận quảng cáo và bộ phận sản xuất của mình để tạo ra một điểm đầu vào có nội dung: ``Không có hại gì khi xem tác phẩm này'' bằng nhiều phương pháp khác nhau. Tuy nhiên, chúng tôi chỉ gieo hạt và tôi tin rằng chính khách hàng là người nuôi dưỡng tác phẩm. Khách hàng ngày nay có sẵn nhiều công cụ giao tiếp khác nhau để họ có thể tự mình truyền bá và một khi mọi người nói, “Có vẻ thú vị”, mọi người sẽ tham gia. Tôi nghĩ tác phẩm này làm cho chu kỳ đạo đức này trở nên đặc biệt sống động.

――Về mặt các gói video, thay vì mức độ phổ biến bùng nổ ngay từ đầu, chúng lại tăng dần như thể được truyền miệng, và có thời điểm chúng đã bán hết ngay khi xuất hiện, điều này không bình thường đối với anime ngày nay. nhà sản xuất và nhà sản xuất, bạn nhìn nhận tình huống này như thế nào?

KawaseTôi nghĩ rằng cách bán sản phẩm này thật đặc biệt. Lần đầu tiên tôi cảm nhận được phản hồi là vào khoảng đầu mùa thứ hai vào tháng 1 năm nay. Khi tập đầu tiên của BD/DVD được phát hành vào cuối tháng 12, nó đã bán hết ngay lập tức. Thời hạn đặt mua gói video là khoảng một tháng trước ngày phát hành, tức là khoảng tập thứ 7 hoặc thứ 8 khi phim phát sóng, vì vậy vì đây là anime gốc nên tôi nghĩ khách hàng vẫn đang chờ xem điều gì sẽ xảy ra. Tôi nghĩ việc bán hàng bắt đầu khá chậm vì tập đầu tiên đã bán được số lượng lớn vào thời điểm đó và mọi thứ trở nên phổ biến hơn sau đó. Tôi cũng nghĩ rằng tác phẩm này có hai mùa. Trong khi có từ 4 đến 50 bộ phim mới được phát sóng mỗi mùa, tôi đang thu hẹp những gì nên xem khi biết về danh tiếng của tác phẩm này, và một buổi chiếu được tổ chức ngay khi mùa đầu tiên kết thúc, vì vậy tôi đã xem nó ở đó và bắt kịp và quyết định xem mùa thứ hai. Tôi tin rằng khi tận mắt chứng kiến sự kiện này, sự phấn khích chung của khách hàng đã tăng lên, dẫn đến doanh số bán hàng tăng lên.

---Có phân tích nào về thuộc tính của người dùng đã mua sản phẩm không?

Kawase : Một trong những điều chúng tôi đã nói đến là những người thường không mua nó có thể đã mua nó. Có lẽ là do nội dung. Tôi nghĩ chúng tôi thật may mắn khi có những khách hàng mua sản phẩm của chúng tôi dựa trên "bản chất".

--Ý bạn "bản chất" là gì?

Kawase Kaname: Đây không phải là tác phẩm được tạo ra để phù hợp với xu hướng người dùng hiện nay. Tôi nghĩ nó bán chạy như vậy vì chúng tôi đã tạo ra thứ gì đó có nội dung phổ quát sẽ thú vị ngay cả sau 10 năm nữa. Nói cách khác, tác phẩm thu hút khán giả tiềm năng, những người nghĩ rằng “Cuối cùng thì tôi cũng phải mua tác phẩm này” thay vì “Tập đầu tiên đã được phát hành nhưng đã lỗi thời nên tôi không quan tâm”. '' . Tôi nghĩ đó là lý do tại sao mọi người tiếp tục mua các phần tiếp theo với lượng đều đặn.

――Ngay cả khi được xem như một sản phẩm, nội dung bổ sung trong kho lưu trữ như tài liệu video và sách nhỏ có vẻ hấp dẫn.

Kawase: Đó là mục tiêu của chúng tôi ngay từ đầu. Tôi nghĩ rằng nếu khán giả thích bộ phim này thì đó chính là nội dung của bộ phim và những gì họ muốn biết để có thể thưởng thức khi xem nó. Suy cho cùng, điều đó chỉ là vô nghĩa trừ khi lợi ích sản phẩm mang lại phù hợp với tính chất công việc. Ví dụ, xem xét hướng đi của tác phẩm này, tôi nghĩ sẽ là sai lầm nếu đưa một bài hát của nhân vật làm phần thưởng. Vì tác phẩm này nói về những khía cạnh hậu trường của quá trình sản xuất anime nên chúng tôi nghĩ rằng khán giả sẽ muốn biết về những câu chuyện hậu trường của những người đã tạo ra nó nên chúng tôi đã hỏi Juri Kimura, người đóng vai Aoi Miyamori. , để báo cáo về hiện trường sản xuất. Chúng tôi cũng đã nhờ một người viết có kinh nghiệm sản xuất một cuốn sách nhỏ hơn 40 trang viết nó. Tôi nghĩ điều quan trọng là sản phẩm phải đưa ra phản hồi thông qua các vật phẩm thưởng này để họ có thể xem lại phim và nhận ra rằng nó còn thú vị hơn nữa.

――Về vấn đề đó, tôi nghĩ một trong những đặc điểm của tác phẩm này là nó được thiết kế để đáp ứng các câu hỏi và sự quan tâm của người xem, chẳng hạn như bảng chú giải thuật ngữ trên trang web chính thức và các trang giải thích quá trình sản xuất .

Kawase : Tôi đã nói chuyện với nhóm sản xuất và với sự giúp đỡ của PAWORKS, trang web chính thức của họ là cách duy nhất để có được thuật ngữ tối thiểu, tôi đã sản xuất nó. Tất nhiên, đội ngũ sản xuất đã biết về các thuật ngữ, nhưng người xem không biết thuật ngữ nào là đặc biệt nên tất cả chúng tôi cùng nhau tạo ra từng câu một.

--Tôi nghĩ khán giả hiện đã được đào tạo đầy đủ, nhưng bạn không biết điều gì sẽ xảy ra trước khi bộ phim được phát sóng. Đó chính xác là những gì mà các từ Phần A và Phần B đề cập đến.

Kawase: Đúng vậy. Ngay từ đầu, tiêu đề `` White Box '' không có ý nghĩa gì với tôi cả (haha). Đây là mẫu sản xuất từ thời VHS. Ngày nay, vì nó là một chiếc đĩa thay vì một chiếc hộp nên tôi nghĩ nó sẽ là một "đĩa trắng", nhưng trong ngành này nó vẫn là một "hộp trắng", thật lạ lùng (haha).