Hobby Industry Inside số 25: “Thì hiện tại của sở thích người mẫu” nhìn từ cửa hàng Shinbashi của Nhà máy mô hình nhựa Tamiya

Hình ảnh nào hiện lên trong đầu bạn khi bạn nghe về Shinbashi, Tokyo? Trung tâm Thành phố Shiodome, một tòa nhà văn phòng chọc trời, Tòa nhà Shinbashi Mới, nơi vẫn giữ được bầu không khí của thời Showa...Dù bạn rẽ sang phải hay trái, đây là khu thương mại và thành phố dành cho nhân viên văn phòng.
Nhà máy mô hình nhựa Tamiya Cửa hàng Shinbashi, nằm cách ga Shimbashi vài phút đi bộ, là một cửa hàng yên tĩnh đối diện với Phố Gạch Đỏ, nơi có ít xe cộ qua lại. Tầng 1 tràn ngập các mô hình nhựa, tầng hầm bày đầy xe RC và xe mini 4WD, tầng 2 là không gian tổ chức sự kiện đa năng.
Bạn sẽ nghĩ rằng hầu hết khách hàng sẽ là người trung niên trở lên, nhưng bạn cũng sẽ thấy học sinh tiểu học được mẹ dẫn vào. Dù sao thì tại sao lại có một cửa hàng mô hình ở Shinbashi? Chúng tôi đã nói chuyện với quản lý cửa hàng Takamichi Hanya.

Nơi bạn có thể “hội ngộ” những mẫu xe thuở nhỏ không thể mua được

──"Cửa hàng Shimbashi của Nhà máy Mô hình Nhựa Tamiya" có phải là cửa hàng do Tamiya trực tiếp quản lý không?

Hanya : Không, nó được điều hành bởi một công ty con của Tamiya, nên đây không phải là cửa hàng được quản lý trực tiếp. Với tư cách là nhân viên của Tamiya, tôi được cử đến cửa hàng của chúng tôi. ``Cửa hàng Nhà máy Mô hình Nhựa Tamiya Tressa Yokohama'' cũng được điều hành bởi một công ty khác với cửa hàng của chúng tôi. Tất nhiên, chúng tôi trao đổi thông tin với nhau và cùng nhau làm việc để cửa hàng trở nên sôi động hơn.


──Ai là người quyết định mở một cửa hàng đặc sản kiểu mẫu ở Shinbashi?

Hanya: Đây là Chủ tịch Masayuki Tamiya, người đã qua đời vào tháng 5 năm nay. Tôi cũng đã từng làm việc tại một số cửa hàng mẫu nhưng khi nghe tin họ sắp mở cửa hàng ở Shinbashi, tôi rất ngạc nhiên. Suy cho cùng, tôi có ấn tượng rằng đây là thành phố dành cho nhân viên văn phòng. Tuy nhiên, Chủ tịch Masayuki nói, ``Không ích gì khi mở một cửa hàng ăng-ten ở một nơi mà nền văn hóa kiểu mẫu đã được thiết lập tốt và nơi Tamiya nổi tiếng.'' Chúng tôi muốn những người từng làm mô hình Tamiya nhớ đến Tamiya một lần nữa. Hoặc tôi muốn tiếp cận những người đã nghe nói đến Tamiya nhưng chưa biết rõ về nó. Đó là khái niệm. Ngày đầu tiên khai trương, tôi hiểu ngay ý định của Chủ tịch Masayuki. Khi khách hàng bước vào, họ nói, ``Chà, nó gợi lại những kỷ niệm!'' Đây là lần đầu tiên tôi nghe thấy từ này khi làm việc ở một cửa hàng mô hình.
Điều này là do những người đến cửa hàng mô hình là những người hiện đang làm mô hình và họ đến với mục đích: ``Hôm nay tôi đến để mua ○○.'' Tuy nhiên, những người đến cửa hàng của chúng tôi vào ngày khai trương đều nói: “Thật hoài niệm”. Shinbashi chính xác là điều mà Chủ tịch Masayuki đang hướng tới, “một nơi mà chúng tôi có thể một lần nữa bắt kịp những người mẫu đang quay trở lại”.

──Nội thất của cửa hàng cũng sang trọng và hướng đến người lớn.

Hanya : Đúng vậy. Thay vì thuyết phục mọi người mua nó, chúng tôi tập trung hơn vào việc giúp họ xem cận cảnh mô hình. Chúng tôi muốn mọi người mở hộp và cảm nhận sản phẩm, bao gồm cả mùi hương. Do đó, chúng tôi trưng bày những bức tranh tầm sâu do các nhà tạo mẫu nổi tiếng tạo ra và trước khi một mô hình xe máy bằng nhựa được bán ra, chúng tôi trưng bày chiếc xe máy thực tế trong cửa hàng và chúng tôi đã nỗ lực rất nhiều để "nhìn thấy nó". Khi đến đây, bạn sẽ thấy hàng nối hàng sản phẩm Tamiya xếp thành hàng, nhưng quan điểm của tôi là không ngại nếu tôi xem, kiểm tra rồi mua ở cửa hàng khác hoặc trực tuyến.


──Những khách hàng bước vào cửa hàng của bạn và nói ``Tôi cảm thấy hoài niệm'' là những người từng làm mô hình nhựa, phải không?

Hantani: Đúng vậy. Dòng sản phẩm của Tamiya được phân chia rõ ràng theo độ tuổi và Mini 4WD dành cho những người ở độ tuổi từ 20 đến cuối 30. Từ những năm 30 đến giữa những năm 40, ô tô RC (điều khiển bằng sóng vô tuyến) đã được sử dụng. Những người ở độ tuổi 40 đến 70 và 80 đang làm các bộ cân và mô hình bằng nhựa. Những người ở độ tuổi 30 đến 70 là những người đến cửa hàng Shinbashi và nói: “Tôi cảm thấy hoài niệm”.
Một yếu tố khác làm nên từ "hoài cổ" là các sản phẩm của Tamiya từ thời đó vẫn đang được bán. Mặc dù có một số sửa đổi nhỏ về khuôn và giá tăng nhẹ nhưng nó vẫn được bán như một sản phẩm hiện tại với hình hộp nguyên bản. ''Trước đây bạn không thể mua được, nhưng bây giờ bạn có thể mua được nếu chần chừ một chút.'' Có lẽ chỉ ở Shinbashi người ta mới nhận ra điều này.