Anime Industry Watch số 35: Why Cup Noodles biến “Kiki's Delivery Service” thành anime trong quảng cáo của họ

Đã đúng một tháng trôi qua kể từ khi quảng cáo Cup Noodles ``HUNGRY DAYS Aoharu Kayo.'' bắt đầu phát sóng vào ngày 19 tháng 6 năm 2017. Nhân vật chính là Kiki và Tombo từ Dịch vụ giao hàng của Kiki, hiện 17 tuổi và câu chuyện lấy bối cảnh ở Nhật Bản. Các nhân vật do họa sĩ truyện tranh Eisaku Kubonouchi tạo ra có bầu không khí trưởng thành và bối cảnh chi tiết chân thực. Tôi chắc rằng mọi người đều bị ấn tượng bởi hình ảnh phong phú, rực rỡ của hàng cây hoa anh đào, hồ bơi, pháo hoa và mặt trời yếu ớt ló qua những đám mây.
Nhưng tại sao "Dịch vụ giao hàng của Kiki" lại được chọn ngay từ đầu? Tại sao bạn quyết định thực hiện một quảng cáo hoạt hình? Chúng tôi đã nói chuyện với Toshihide Okazaki, trưởng bộ phận quảng cáo của Nissin Foods Holdings.

Một “thế giới song song” khác với tác phẩm gốc và các tác phẩm video trước đây

──Quảng cáo này là một video hoạt hình, nhưng ngay từ đầu bạn đã quyết định sẽ làm một quảng cáo hoạt hình chưa?

Okazaki : Không, nó đã không được quyết định ngay từ đầu. Theo định hướng, “Đây là điều chúng tôi đang nghĩ đến cho quảng cáo Cup Noodles năm nay”, ý tưởng được chọn trong số những ý tưởng nảy ra tình cờ lại là quảng cáo anime.

──Tôi nghe nói nó dựa trên tập thứ tư của bộ truyện gốc Kiki's Delivery Service, ``Kiki's Love''?

Okazaki : Điều đó cần một lời giải thích nhỏ. Sau nhiều cuộc gặp với Yusuke Sato, một nhà sáng tạo tại Dentsu, chúng tôi đã quyết định thực hiện một dự án dựa trên chủ đề “Mọi người đều có tuổi trẻ”, mô tả tuổi trẻ mà chưa ai biết đến ở một thế giới song song. Phần đầu tiên, tôi chọn "Dịch vụ giao hàng của Kiki" làm chủ đề. Tôi chắc chắn rằng tập thứ tư của cuốn sách gốc, miêu tả đời sống tình cảm của Kiki khi cô ấy lớn lên ở tuổi 17, là nguồn cảm hứng lớn cho ý tưởng này. Dự án là một thế giới “nếu” của “điều gì sẽ xảy ra nếu Kiki đó là một học sinh trung học sống ở Nhật Bản hiện đại?”, vì vậy chúng tôi đã làm việc cùng với tác giả gốc, Eiko Kadono, để củng cố hình ảnh Kiki 17 tuổi và cốt truyện đã làm. Ví dụ, trong tác phẩm gốc, Kiki và Tombo có mối quan hệ yêu xa, nhưng trong tác phẩm này, họ học cùng trường, đây là một tình huống đặc biệt không tồn tại trong tác phẩm gốc cũng như trong phim hoạt hình hoặc trực tiếp trước đây. -hành động có tác dụng. Vì vậy, hãy coi nó như một "Dịch vụ giao hàng của Kiki" hoàn toàn mới, một loại câu chuyện khác được sinh ra từ cuốn sách gốc.


──Tại sao bạn lại chọn nhà thiết kế nhân vật Eisaku Kubonouchi?

Okazaki: Chủ đề của quảng cáo này là "tuổi trẻ", vì vậy chúng tôi đã tìm kiếm một phong cách nghệ thuật phù hợp với chủ đề đó. Cô Kubonouchi đã có bước đột phá lớn với bộ truyện tranh `` Ký túc xá đơn Tsurumoku '' và cô vẫn có nhiều fan nữ trẻ tuổi với tư cách là một họa sĩ minh họa, vì vậy tôi nghĩ cô sẽ được mọi người ở mọi lứa tuổi và giới tính chấp nhận. Tuy nhiên, anh ấy có nét vẽ rất tinh tế với bút chì, nên tôi nghe nói rằng khi làm anime, đội ngũ sản xuất đã gặp khó khăn trong việc giữ nguyên thiết kế nhân vật của Kubonouchi-san và các bức vẽ không có họa tiết dính.


──Vậy thì, bất kể thiết kế có dễ tạo hình động hay không, bạn có quyết định nhờ anh Kubonouchi thiết kế nhân vật rồi tìm công ty sản xuất không?

Cùng lúc với Okazaki, tôi cũng đang tìm kiếm công ty sản xuất anime nhưng lần này lịch sản xuất cực kỳ dày đặc. Dựa trên lịch trình đó, chúng tôi đi đến kết luận rằng Tatsunoko Productions là tốt nhất vì nó có thể duy trì chất lượng cao.

──Video có chất lượng cực cao nhưng đạo diễn Sho Yanagisawa không phải là chuyên gia về anime.

Yanagisawa Okazaki là giám đốc thương mại hàng đầu, đồng thời là họa sĩ sơn dầu và có kiến thức sâu rộng về anime. Yusuke Sato, giám đốc sáng tạo và người lập kế hoạch thương mại, đã củng cố phần lập kế hoạch và Yanagisawa đã quyết định hướng đi cụ thể tại chỗ.