Tại sao họ quyết định tăng giá dòng sản phẩm figure "POP UP PARADE" giá rẻ? Phỏng vấn hậu trường phát triển “POP UP PARADE” của Good Smile Company!

Một dòng sản phẩm được tung ra thị trường với tốc độ cực nhanh, với kích thước dễ lấy, giá cả phải chăng giúp bạn dễ dàng sưu tầm. Chuỗi figure ``POP UP PARADE'' của Good Smile Company có đặc điểm là tạo hình và vẽ tranh cầu kỳ.

Đã khoảng 3 năm kể từ khi bộ truyện được ra mắt vào năm 2019. "POP UP PARADE", được phát hành với tốc độ chóng mặt hàng tháng, đang trải qua một sự chuyển đổi lớn. Ngoài các kích thước thông thường tiêu chuẩn, kích thước L và XL dự kiến sẽ được thêm vào dòng sản phẩm và giá cơ bản của dòng sản phẩm này sẽ được điều chỉnh từ 3.900 yên trước đó lên 4.800 yên vào ngày 15 tháng 4.

Dòng sản phẩm ``POP UP PARADE'' ra đời như thế nào, dòng sản phẩm này đã tạo dựng nên dòng sản phẩm giá rẻ trong ngành sản xuất mô hình và chiêu đãi người dùng bằng dòng sản phẩm luôn tiếp cận mọi người? Chúng tôi cũng đã nói chuyện với Shuhei Torii của Good Smile Company về lý do tại sao loạt phim "POP UP PARADE" hiện đang có nhiều thay đổi.

Khái niệm này là "POP UP và PARADE"

──Năm nay đánh dấu năm thứ ba của "POP UP PARADE", và vào thời điểm đó, nếu bạn muốn mua một figure có chất lượng nhất định, bạn sẽ nghĩ rằng nó sẽ tốn một số tiền nhất định, nhưng bây giờ chúng tôi đã có một bộ truyện có giá hợp lý là 3.900 yên Thật là một cú sốc khi nó đột nhiên xuất hiện. Bạn đã nhận được những phản hồi gì từ người dùng?

Khi thông tin về cổng torii lần đầu tiên xuất hiện, chúng tôi nhận được phản hồi rằng nó rẻ và đẹp, nhưng vì chúng tôi đang bắt đầu một loạt sản phẩm mới nên chúng tôi cũng tự hỏi liệu đây có phải là một ý tưởng hay không.

──Đối với Torii-san, có phải bạn bắt đầu bằng việc cố gắng tìm hiểu xem liệu có nhu cầu về những mẫu figure giá rẻ không?

ToriiChúng tôi bắt đầu dự án dựa trên giả thuyết rằng chắc chắn sẽ có những khách hàng muốn có sản phẩm giá rẻ, nhưng chúng tôi không thể nhấn ga đột ngột nên chúng tôi bắt đầu dự án trong khi xem xét phản ứng của khách hàng.

──Làm thế nào bạn quyết định được kích thước của figure?

Đúng như tên gọi của cổng torii "POP UP PARADE", tôi muốn nó có thể được trưng bày trong phòng như thể nó là một PARADE POP UP. Chúng tôi bắt đầu từ ý tưởng rằng khách hàng chắc chắn sẽ hài lòng với kích thước này.

──Sê-ri "POP UP PARADE" là một sê-ri bí ẩn có chu kỳ phát hành nhanh, giá thấp và vẫn được thực hiện tốt. Bạn có thể cho chúng tôi biết bí mật đằng sau điều này không?

Torii : Không còn nghi ngờ gì nữa, chất lượng và tốc độ phát hành phụ thuộc vào sự hợp tác của nhà điêu khắc và người hoàn thiện. Trên hết, tốc độ phát triển sản phẩm và giá cả thấp có mối liên hệ với nhau và chúng tôi đã nói chuyện với một số nhà máy hợp tác của chúng tôi và nói: ``Chúng tôi muốn nhà máy của bạn sản xuất được số tiền này mỗi năm'' và chúng tôi đã có thể tăng khối lượng hàng năm. Chúng tôi quản lý chi phí.

Hệ thống này thực sự phù hợp với khái niệm thương hiệu.

Tôi đã nói trước đó về ``POP UP và PARADE'', nhưng xét đến chi phí và công sức liên quan đến việc tạo ra các bức tượng, nếu bạn loại bỏ nhân vật anh hùng và nữ anh hùng, thì rất khó để đưa ra nhân vật nổi tiếng thứ ba và thứ tư. Tuy nhiên, nhờ hệ thống này, "POP UP PARADE" đã có thể tạo từ 5 đến 6 nhân vật trong một tác phẩm, một IP và một tựa anime.

Chuỗi "POP UP PARADE" tiêu chuẩn

──Có phải bí quyết để có được mức giá thấp cũng là hiệu quả của việc tách các bộ phận và sơn?

Torii: Tất nhiên, khi số lượng các bộ phận tăng lên và mỗi bộ phận trở nên lớn hơn và phức tạp hơn thì cần có số lượng khuôn và sự khéo léo. Tất nhiên, chúng tôi cố gắng giữ giá ở mức thấp, nhưng chúng tôi không cắt giảm chi phí quá nhiều và về cơ bản phát triển chúng giống như những số liệu thông thường.

Ngoài ra, tôi thực sự không có ý định kiếm lợi nhuận chỉ từ loạt phim "POP UP PARADE". Có thể là do thời điểm hiện tại, nhưng do đại dịch virus Corona, nhiều người đang dành nhiều thời gian hơn ở nhà và thưởng thức anime, cả ở Nhật Bản và nước ngoài. Xem anime khiến tôi muốn có những nhân vật. Vì vậy, tôi muốn đề xuất "POP UP PARADE" cho những ai đang suy nghĩ về việc nên làm gì cho nhân vật đầu tiên của mình. Với tư cách là một công ty, chúng tôi sẽ rất biết ơn nếu có thể đề xuất những sản phẩm giá cả phải chăng cho những người như vậy và giúp họ thăng tiến từ đó.

──Vậy nên nó cũng có đặc điểm là mô hình cơ bản cho những người mới bắt đầu học figure. Đây là chiến lược chỉ có thể đạt được bởi Good Smile Company, một công ty đáp ứng mọi sở thích.

Torii: Đúng vậy. Chúng tôi đang khuyến khích những khách hàng đang tìm kiếm sự sáng tạo hơn để nâng cấp các bức tượng và những người muốn thu thập các vật phẩm sống động trong một tiêu đề nên thưởng thức ``POP UP PARADE''.

Các nhân vật phổ biến khác nhau tùy theo quốc gia và khu vực

──Về đội hình, điều ấn tượng là không chỉ có những nhân vật mà Good Smile Company chuyên về hay những nhân vật anime nổi tiếng như Hatsune Miku. Ví dụ: chúng tôi có một đội ngũ nhân vật đa dạng, bao gồm cả những nhân vật nổi tiếng từ những năm trước như Thuyền trưởng Tsubasa.

Mục tiêu của Torii không chỉ có Nhật Bản. Như tôi đã nói trước đó, thói quen xem phim hoạt hình Nhật Bản đã hình thành trên khắp thế giới và số lượng người sử dụng figure cũng ngày càng tăng. Trong số đó, các đặc điểm khác nhau tùy theo khu vực, chẳng hạn như tác phẩm phổ biến ở Nhật Bản, tác phẩm phổ biến ở Trung Quốc và tác phẩm phổ biến ở châu Âu. Ví dụ: đối với mỗi trò chơi trong số đó, chúng tôi có thể đề xuất Captain Tsubasa, một trò chơi cực kỳ phổ biến đối với người dùng châu Âu hoặc tương tự, chúng tôi có thể gợi ý cho người dùng Bắc Mỹ rằng đây là một trò chơi cổ điển nhưng vẫn phổ biến, vì vậy hãy thử nó. . Tuy nhiên, chúng tôi có ý thức cung cấp "POP UP PARADE" trên toàn thế giới theo mọi hướng.

──Tôi không hề biết rằng các nhân vật Nhật Bản lại trở nên phổ biến ở nước ngoài đến vậy.

Torii : Tôi vào công ty đã 12 năm rồi, khi mới vào công ty, tỷ lệ là khoảng 8:2 hoặc 7:3, và hầu hết sản phẩm đều dành cho thị trường Nhật Bản, nhưng hiện tại tình hình đã đảo ngược. Nó phụ thuộc vào thương hiệu và công việc, nhưng điều này đang trở thành tiêu chuẩn.

──Các nhân vật nổi tiếng ở mỗi vùng có đặc điểm gì?

Torii : Tôi nghĩ ở Châu Á, điều quan trọng là làm cho những cô gái dễ thương trông dễ thương. Mặt khác, ở Bắc Mỹ và Châu Âu, các tác phẩm cổ điển như cool boy lại phổ biến hơn. Gần đây, khi văn hóa chuyển thể live-action các anime cổ của Nhật Bản ngày càng phát triển ở nước ngoài, có rất nhiều người đã yêu thích tác phẩm và quyết định xem thử anime. Nếu một mặt hàng trở nên phổ biến, chúng tôi thậm chí có thể đề xuất các số liệu dựa trên anime đó. Ngày nay, loại hình văn hóa đó đang phát triển mạnh mẽ. Mình nghĩ giá thấp cũng là một yếu tố khiến nó trở thành con số được lựa chọn đầu tiên.

──Cá nhân tôi tò mò về độ hoàn thiện của đội hình Baki.

Torii : Đó đã là sở thích của tôi rồi...

──Loạt phim “POP UP PARADE” có phản ánh sở thích của bạn không?

Torii được phản ánh. Tôi giải thích với công ty rằng tôi có ý định như vậy và cách tiếp cận này... (cười cay đắng).

──Bạn có thể cho chúng tôi biết về những sản phẩm được ưa chuộng và ưa chuộng nhất từ trước đến nay không?

Torii: Cái xuất hiện dễ dàng nhất là VTuber. Hololive và những loại khác đã rất phổ biến. Điều tôi có thể thấy từ điều này là mức giá của POP UP PARADE phù hợp với đối tượng khách hàng thích hololive.

──Vì vậy, “POP UP PARADE” cũng có khía cạnh là một công cụ nghiên cứu thị trường.

Torii Vâng. Khi lập kế hoạch cho một mặt hàng, chúng tôi nghiên cứu và dự đoán nó sẽ bán được bao nhiêu vì mặt hàng này nhắm đến nhóm người này.

Nếu điều đó không tốt thì nhóm khách hàng này sẽ không có mặt tại POP UP PARADE. Một mô hình quy mô có thể tốt hơn. Nếu nó đã được bán, nó có thể đã phù hợp với lượng khách hàng. Vì vậy tôi nghĩ, hãy phát hành thêm một vài bộ truyện nữa.

Tuy nhiên, chỉ vì nó không hiệu quả không có nghĩa là tôi sẽ không làm bộ truyện này nữa, tôi đang tạo ra một giả thuyết mới và thử lại. Mình nghĩ đây là series có rất nhiều khách hàng đến và đi nên mình muốn tiếp tục phát triển và không ngừng tìm kiếm khách hàng mới.

Dòng sản phẩm mới cỡ L "Hatsune Miku Hatsune Miku Dù không được yêu thương, anh vẫn sẽ ở bên em Ver. L"

──Gần đây có rất nhiều phát triển mới, chẳng hạn như các sản phẩm với nhiều kích cỡ khác nhau được tung ra thị trường và giá được điều chỉnh từ 3.900 yên.

Torii: Gần đây chúng tôi đã thông báo rằng chúng tôi sẽ ngừng sử dụng mức giá 3.900 yên, nhưng lý do là vì đây là sản phẩm giá rẻ nên rất dễ bị ảnh hưởng bởi các điều kiện xã hội. Cho đến thời điểm hiện tại, về cơ bản chúng tôi đã đi theo con đường không kiếm được lợi nhuận lớn, nhưng chúng tôi không thể tiếp tục nếu chỉ chìm trong sắc đỏ, vì vậy đó là một quyết định khó khăn.

Tuy nhiên, chúng tôi nhận thức sâu sắc rằng chúng tôi cần theo đuổi chất lượng làm hài lòng khách hàng hơn bao giờ hết. Duy trì chất lượng mà không bị chậm lại. Hoặc có lẽ chúng ta cần theo đuổi chất lượng cao hơn.

Mặt khác, khi nói đến các mức giá khác nhau, chúng tôi hiện đang sản xuất cỡ L, lớn hơn khoảng 7 đến 8 lần và cỡ XL, cỡ khoảng 1/4. Đang thử các số liệu từ "POP UP PARADE". Tiếp theo, tôi nói về những bức tượng và tôi muốn tạo một dòng nâng cấp khác trong "POP UP PARADE".

Tượng có giá khoảng 15.000 yên hoặc 20.000 yên, hơi khác một chút so với "POP UP PARADE". Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta có thể lấp đầy khoảng trống đó bằng series "POP UP PARADE". Vì vậy, kích thước L "POP UP PARADE" rẻ hơn so với các tượng tượng thông thường. Đây là một "POP UP PARADE" cao hơn một bước so với sự hài lòng của những con số giá cao.

Đây cũng là dòng sản phẩm mới size XL "FAIRY TAIL" Final Series Lucy Heartfilia XL

Và, ``Tôi yêu nhân vật này và tôi không thể cưỡng lại được.'' Nếu vậy thì cỡ XL thì thế nào?

Bằng cách này, chúng tôi muốn lấp đầy tất cả nền văn hóa nhân vật bằng "POP UP PARADE".

Chúng tôi dự định giữ nguyên giá cho cả cỡ L và XL như trước. Sau đó, chúng tôi sẽ tiếp tục điều chỉnh để có thể cung cấp số liệu cho khách hàng với giá thấp.

──Nhắc đến size XL, tôi thực sự bị choáng ngợp bởi Eren Jaeger mà tôi nhìn thấy tại sự kiện triển lãm.

Torii : Tôi làm cái đó to quá (haha). Đây là một trong những công ty Good Smile Company lớn nhất. Tôi đã phạm sai lầm và thực hiện nó trong tư thế cúi người ở độ cao đó, nên nếu tôi làm cho nó đứng lên thì nó sẽ còn to hơn nữa. Tuy nhiên, chúng tôi hiện đang thực hiện các điều chỉnh để nó có thể được phát hành ở kích thước đó.

"Tấn công Titan" Eren Yeager Tấn công Titan Ver.XL

Những điểm cần lưu ý trong kỷ nguyên điện thoại thông minh

──Anh Torii, anh chú ý đến điều gì khi làm figure?

Tất nhiên việc làm cho nó trông giống bức tranh của Toriimoto là điều đương nhiên, nhưng với việc điện thoại thông minh ngày nay trở nên quá phổ biến, khi một khách hàng bất ngờ nhìn thấy hình ảnh bán thân trong khi trượt ảnh, thật khó hiểu bàn tay của khách hàng có bao nhiêu. để làm. Tôi lo lắng về việc có thể ngăn chặn nó. Tôi nên thay đổi hướng nhìn của mình như thế nào và tôi có thể theo dõi nét mặt của mình được bao xa? Tôi nên cắt đường gờ của hình ở đâu? Tôi nên đặt bóng ở đâu khi chụp ảnh? Chúng tôi đặc biệt ý thức được điều này với "POP UP PARADE". Tôi nghĩ sẽ rất thú vị nếu bạn ghi nhớ điều này khi nhìn vào các số liệu nói chung, không chỉ là POP UP PARADE.

──Bạn thích tư thế này như thế nào?

Torii: Một trong những mục tiêu của chúng tôi trong POP UP PARADE là những khách hàng lần đầu mua figure, và chúng tôi muốn tạo ra những tư thế quen thuộc nhất có thể để họ không cảm thấy khó chịu.

Vì vậy, những tư thế bạn thấy thường xuyên nhất là những tư thế bạn thấy trong các hình ảnh chủ đạo và anime bắt mắt. Hoặc, mặc dù thời gian dành cho tư thế đó là ngắn nhưng tôi muốn đó là tư thế để lại ấn tượng lâu dài.

──Torii-san, hãy cho chúng tôi biết bạn muốn thử điều gì trong tương lai.

Chúng tôi có kế hoạch đẩy nhanh hơn nữa sự phát triển của chuỗi Torii "POP UP PARADE" trong tương lai. Trên hết, cho đến nay chúng tôi vẫn tập trung vào "POP UP PARADE" với trọng tâm là loạt phim tiêu chuẩn và kinh điển, nhưng chúng tôi muốn phát triển nó phù hợp hơn với tốc độ của anime và IP mới. IP bom tấn đang được tạo ra thường xuyên hơn bao giờ hết. Tôi nghĩ chúng ta cần tạo ra một thương hiệu có thể phát triển phù hợp với tốc độ đó. Tôi hiện đang làm việc để tạo ra hệ thống đó.

Đối với người hâm mộ, khi họ xem một bộ anime và nghĩ, “Tôi thích nhân vật này” hoặc “Tôi muốn nó”, tôi muốn tạo ra một môi trường nơi họ có thể mua ngay tại chỗ.

"FAIRY TALE" Final Series Erza Scarlet XL dự kiến ra mắt trong thời gian tới

──Tôi mong muốn được tiếp tục phát triển nhiều loại sản phẩm một cách tốt đẹp.

Cảm ơn Torii . Cá nhân tôi nghĩ việc Eren Jaeger cỡ XL là cỡ XL là điều hợp lý. Tôi muốn nghĩ về những sản phẩm có ý nghĩa về mặt khối lượng và tính chất. Điều này cũng đúng với size L nên chúng tôi muốn đề xuất nhiều phương pháp khác nhau và lắng nghe thị trường.

■POP UP PARADE Hatsune Miku Dù không được yêu thương, anh vẫn sẽ ở bên em Ver.
・Nhà sản xuất: Công ty Good Smile
・Giá: 8.800 yên (đã bao gồm thuế)
・Ngày phát hành: tháng 10 năm 2022
・Thông số kỹ thuật: Thành phẩm sơn nhựa
・Không quy mô
・Bao gồm bệ đặc biệt
・Chiều cao tổng thể: khoảng 240mm
・Sản xuất nguyên mẫu: Otakumito (nhào)
・Màu sắc: namoji

■ CUỘC Diễu hành POP UP Lucy Heartfilia XL
・Nhà sản xuất: Công ty Good Smile
・Giá: 25.000 yên (đã bao gồm thuế)
・Ngày phát hành: Tháng 11 năm 2022
・Thông số kỹ thuật: Thành phẩm sơn nhựa
・Không quy mô
・Bao gồm bệ đặc biệt
・Chiều cao tổng thể: khoảng 400mm
・Sản xuất nguyên mẫu: mayaka.
・Tô màu: Tomofumi (WATANA BOX)

Bài viết được đề xuất