"Mức độ phổ biến của Gashapon là 4%!?" Kaiyama lập dị phỏng vấn hậu trường "Dự án kỷ niệm 45 năm Gashapon" của Bandai, người dám làm cho nó trở nên thú vị và giản dị!

Kỷ niệm 45 năm thành lập thương hiệu đồ chơi con nhộng "Gashapon" của Bandai đang đạt đến đỉnh cao!

Vì vậy, Wacky Kaiyama, nhà sưu tập đồ chơi con nhộng số một thế giới giải trí, tấn công bộ phận bán hàng của Bandai! Tomoko Seya, người phụ trách tiếp thị, giải thích dự án kỷ niệm 45 năm bắt đầu như thế nào và các khía cạnh hậu trường khác nhau của dự án. Chúng tôi đã đi sâu vào triển vọng tương lai của Gashapon từ góc nhìn của một người hâm mộ đồ chơi con nhộng!

Nổi tiếng qua dự án kỷ niệm 45 năm Gashapon

──Dự án kỷ niệm 45 năm bắt đầu khi nào?

Dự án Seya được ra mắt lần đầu tiên vào tháng 2 năm 2022, vào thời điểm đó, chúng tôi đã đổi mới logo và phát hành ``Flat Gashapon'', một sản phẩm Gashapon có kích thước lên tới A4 và dày 1 cm.

──Bạn đã có ý định đổi mới logo một thời gian chưa?

Nó xuất hiện trong câu chuyện của Seya Kekko, nhưng chẳng phải ngày kỷ niệm sẽ là thời điểm hoàn hảo để thay đổi mọi thứ sao? Vì vậy, thời điểm đã đến.

Logo mới của Gashapon

──Bạn có nghĩ ra nhiều ý tưởng logo khác nhau không?

Seya: Trước khi thực sự nảy ra ý tưởng, chúng tôi đã thảo luận về loại thiết kế mà chúng tôi muốn và khi đã có định hướng nhất định trong đầu, chúng tôi nói: ``Đây là điều chúng tôi muốn làm'' và thu hẹp nó xuống còn khoảng ba thiết kế.

──Nó phát ra tiếng nổ và có cảm giác như có thể chơi được, điều này thực sự rất hay. Trước hết, mục đích của dự án này là gì?

Seya: Tôi đã kinh doanh đồ chơi con nhộng được 45 năm và tôi chưa bao giờ làm bất cứ điều gì để khiến ngày kỷ niệm trở nên hoành tráng như vậy. Có vẻ như đó là một dự án chỉ diễn ra một lần nhưng không có việc gì quan trọng để làm trong suốt cả năm nên chúng tôi quyết định thực hiện một lần.

Điều đầu tiên nảy ra là công ty chúng tôi bán đồ chơi con nhộng dưới nhãn hiệu ``Gashapon'', nhưng trên toàn quốc chúng được gọi với nhiều tên gọi khác nhau như ``Gachapon'' và ``Gachagacha''.

Trong cuộc thảo luận này, chúng tôi quyết định rằng có thể là một ý tưởng hay nếu xem xét mức độ nổi tiếng của Gashapon, vì vậy chúng tôi đã tiến hành một cuộc khảo sát toàn quốc và đặt quảng cáo trên báo dựa trên kết quả.

Mức độ phổ biến của “Gashapon” ở mỗi tỉnh

──Tôi nghĩ đó là một dự án sáng tạo. Điều đáng ngạc nhiên là "Gashapon" không được nhiều người biết đến...

Seya: Đúng vậy. Đáng ngạc nhiên là mức độ phổ biến trung bình toàn quốc là 4%.

──Thành thật mà nói, bạn nghĩ nó sẽ là bao nhiêu phần trăm?

Seya nói có lẽ là khoảng 20%...30%. Nhưng tôi nghĩ nó sẽ không được 60%...(haha). Ngay cả trong công ty, chúng tôi cũng đã nói về những điều như, ``Chúng ta nên làm gì? Chúng ta có nên phát hành nó không?'' Nhưng vì chúng tôi là một doanh nghiệp bán đồ chơi con nhộng một cách bình thường nên chúng tôi nghĩ ``4%... '' rất vui và bình thường. Tôi quyết định phát hành nó vì tôi nghĩ nó sẽ là một trò đùa hay và mọi người sẽ chú ý đến nó.

──Thật ngạc nhiên khi bạn có thể diễn đạt điều đó một cách chính xác như vậy. Mặt khác, tôi nghĩ ngay cả những người không quan tâm đến nó cũng biết rằng nó được gọi là Gashapon thông qua dự án này. Vì vậy, ở một khía cạnh nào đó, tôi nghĩ việc PR tự ti này đã thành công. Cũng thật thú vị khi lắp đặt một máy bán hàng tự động mà khi bạn xoay tay cầm, câu trả lời “Gashapon” sẽ xuất hiện.

Seya: Tôi nghĩ điểm hay của chúng tôi là chúng tôi kết hợp trải nghiệm với một đồ vật, vì vậy thay vì chỉ hiển thị chúng, chúng tôi đã tạo một quảng cáo trải nghiệm nơi mọi người có thể nhận được câu trả lời bằng cách thực hiện điều đó.

Máy bán hàng tự động Gashapon phiên bản giới hạn được lắp đặt tại Ga Shibuya trên Tuyến Keio Inokashira sẽ đưa ra câu trả lời khi bạn quay nó.

──Một loạt máy bán hàng tự động cũng đã được công bố, bao gồm ``Gashapon Odyssey'' và máy bán hàng tự động có màn hình cảm ứng ``Gashapon Connect.''

SeyaChúng tôi đã lên kế hoạch cho những điều này từ lâu, nhưng chúng tôi quyết định phát hành chúng vào thời điểm kỷ niệm 45 năm.

──Gashapon, một hệ thống thanh toán tiền điện tử, cũng đã được phát hành, nhưng cuối cùng bạn không cần phải xoay tay cầm. Nhưng tôi luôn xoay nó...

Seya: Rốt cuộc thì việc quay vô lăng cũng thú vị mà. Đây cũng là điều chúng tôi không thể thỏa hiệp khi cung cấp dịch vụ giải trí trải nghiệm.

Gashapon Odyssey

──Ngoài ra, nhiều dự án khác nhau đã được phát triển, chẳng hạn như 88 trò chơi Gashapon liên tiếp và một video thủ công sử dụng viên nang của ông Wakuwaku, nhưng một dự án có vẻ rất hiện đại là sáng kiến giống như SDG.

Seya: Đúng vậy. Chúng tôi luôn nghĩ về SDG và chúng tôi đang phát hành các sản phẩm không chứa viên nang cũng như hợp tác với Bandai Namco Amusement để tái chế viên nang và sản xuất viên nang mới. Chúng tôi cũng đã phát triển một thứ gọi là ``Map Capsule'', sử dụng giấy làm nguyên liệu thô chính.

──Đây là tờ giấy à?

Seya Vâng. Giấy là nguyên liệu chính. Những viên nang thông thường được coi là rác không cháy được, nhưng chúng có thể được xử lý như rác dễ cháy. (*Ghi chú của biên tập viên: Vui lòng vứt rác theo quy định phân loại do chính quyền địa phương thiết lập.)

Chip là nguyên liệu thô cho viên nang Mapu và viên nang Mapu

──Việc phát hành nhiều loại viên nang khác nhau vào thời điểm kỷ niệm 45 năm có vẻ như là một chiêu PR hoàn hảo cho người dùng.

Seya: Đúng vậy. Suy cho cùng, mục đích của dự án này là nhận thức về thương hiệu. Ngay cả khi bạn biết về đồ chơi con nhộng, tôi nghĩ có rất nhiều người mua chúng mà không biết rằng chúng có tên là ``Gashapon'', vì vậy tôi hy vọng rằng những người đó sẽ chú ý đến Gashapon.

Bằng cách thực hiện điều này từ nhiều góc độ khác nhau, tôi hy vọng rằng ngay cả những người thường không tiếp xúc với đồ chơi con nhộng cũng có thể tìm hiểu về đồ chơi con nhộng. Một ngày nọ, liên quan đến SDG, tôi đã cầm một ``Machiboke' ' dự án với Ito-Yokado với mục đích ``giảm lãng phí thực phẩm.'' Chúng tôi đã thiết lập một góc. Chúng tôi đã đổi tên “các mặt hàng giảm giá” thành “machiboke” và đặt một máy bán hàng tự động Gashapon cùng với nó, như một biện pháp chống lại “machiboke”.

Góc phiêu lưu thị trấn

──Một phần đồ ăn được phát triển bằng cách sử dụng các hình tượng "Machiboke".

Seya: Đúng vậy. Chúng tôi bàn về việc sẽ dễ dàng hơn để mua những “mặt hàng giảm giá” nếu chúng được gọi là “machiboke”. Khi ai đó nói, “Machiboke,” tôi cảm thấy như tôi phải mua cái gì đó. Chúng tôi chưa quyết định bất cứ điều gì cụ thể về những gì chúng tôi sẽ làm trong tương lai liên quan đến biện pháp này, nhưng chúng tôi muốn thực hiện lại nếu có cơ hội.

Ngoài ra còn có Ngày Trẻ em và Ngày Đồ chơi vào tháng 5 nên có rất nhiều tiêu chuẩn kiểm định đối với sản phẩm Bandai. Đó là lý do tại sao chúng tôi sử dụng TikTok và SNS để phổ biến thông tin theo cách khiến mọi người cảm thấy thú vị khi thấy rằng thông tin đó an toàn và bảo mật.

Góc phiêu lưu thị trấn

Phát huy thế mạnh số 1 ngành

──Dự án dự kiến thực hiện trong bao lâu? Bạn cũng có thể cho chúng tôi biết về phản ứng?

Dự án kỷ niệm 45 năm Seya sẽ kết thúc vào cuối năm nay. Chúng tôi đã nhận được khá nhiều phản hồi từ khách hàng, đặc biệt là các sản phẩm như "Kinkeshi Full Action Special 01", "Gashapon Directory Golden Warrior Gold Lightan" và "1/12 Gashapon Station", là máy bán hàng tự động Gashapon cỡ 1/12. một chủ đề nóng. Mọi người đang đặt chiếc máy bán hàng tự động mini lên trên chiếc máy thật và chụp ảnh. Thật dễ thương phải không?

Tôi cũng đã thử làm những việc liên quan đến SDG, thúc đẩy sự an toàn và an ninh của đồ chơi, giới thiệu các máy bán hàng tự động mới, tạo phụ lục cho tạp chí học tập "Lớp 8" của Shogakukan, và tất cả những thứ khác. Bởi vì tôi đã thử nó, tôi nghĩ vậy. những người trước đây biết đến Gashapon nhưng không đặc biệt quan tâm đến nó thì giờ đây đã biết đến Gashapon.

Danh mục Gashapon Chiến binh vàng Gold Lightan

Kinkeshi Full Hành Động Đặc Biệt 01

──Nói thế này có thể hơi lạ, nhưng Bandai chủ yếu sản xuất đồ chơi, còn so với điều đó thì Gashapon hơi nghiện... Tôi cảm thấy như họ thực sự đã làm được điều gì đó thú vị trong năm nay.

Bộ phận Seya Bender hoạt động khác với các bộ phận đồ chơi khác, vì vậy chúng tôi hoạt động như một đơn vị riêng biệt chứ không phải ở trên hoặc dưới nó. Năm nay, những người từ các bộ phận khác thậm chí còn nói với tôi, ``Bộ phận nhà cung cấp năm nay đang làm một số điều thú vị.'' Phong cách của Bộ phận Nhà cung cấp là tập hợp nhiều dòng sản phẩm khác nhau trong một khoảng thời gian ngắn và tung ra những sản phẩm dễ mua, vì vậy tôi nghĩ đây là một năm mà chúng tôi có thể tận dụng sức mạnh đó.

──Tôi hiểu rồi. Tuy nhiên, năm nay có rất nhiều sản phẩm mới.

Seya : Đó là con số cao nhất từ trước đến nay. Trong hầu hết các tháng, khoảng 90 mặt hàng mới đã được phát hành. Gần đây, tôi đã phát hành khoảng 70 đến 100 loại mỗi tháng.

──Có khó bán do đại dịch virus Corona và đồng Yên yếu không?

Seya: Đúng là chúng tôi gặp một số khó khăn trong quá trình sản xuất, nhưng tôi nghĩ ở đâu cũng vậy, không chỉ trong ngành đồ chơi.

──Đây có thể là một chủ đề hơi lớn, nhưng bạn nghĩ điều gì sẽ xảy ra với ngành công nghiệp đồ chơi con nhộng trong tương lai?

Seya: Tôi nghĩ nó sẽ tiếp tục mở rộng trong tương lai. Chúng tôi đã cố gắng vượt xa khái niệm về viên nang và cung cấp các mặt hàng phẳng, chúng tôi đã thử cung cấp máy bán hàng tự động có màn hình LCD và chúng tôi đã thử làm cho viên nang lớn hơn. Ngoài ra, nó đã phát triển đến mức giờ đây nó có thể được mua trực tuyến, vì vậy tôi nghĩ nó sẽ tiếp tục thay đổi và phát triển theo nhiều cách.

gashapon phẳng

──Với suy nghĩ đó, những thách thức trong tương lai đối với Gashapon của Bandai là gì?

Seya: Tôi muốn chú ý đến SDG và tôi hy vọng rằng các viên nang sinh thái sẽ mở rộng. Chúng tôi cũng tự hào là số 1 trong ngành nên chúng tôi muốn trở thành người đầu tiên làm điều gì đó mới mẻ.

Ví dụ, thứ đi ra không phải là một viên nang mà là một chiếc hộp. Tôi nghĩ tôi muốn làm điều đó mà không cần lo lắng về hình dạng hay kích thước. Tất nhiên, tôi không chỉ nghiêm túc mà còn bày ra một số trò vui.

Chúng tôi phát triển máy bán hàng tự động và các sản phẩm nội bộ, vì vậy tôi nghĩ điều tốt ở công ty chúng tôi là chúng tôi có thể phát triển cả hai. Gần đây, chúng tôi đã tăng kích thước của các viên nang có thể được phát hành để chúng tôi có thể tạo ra các sản phẩm lớn hơn và chúng tôi cũng đã tạo ra Gashapon Odyssey và Gashapon Connect, có màn hình LCD khổng lồ.

Ngày nay, có nhiều sản phẩm có giá từ 300 đến 400 yên, nhưng có những sản phẩm còn đáng ngạc nhiên hơn hình ảnh mà bạn có thể mua với số tiền lẻ nhỏ và bạn sẽ không mong đợi một con bọ thuốc xuất hiện từ máy bán hàng tự động, và bạn sẽ không mong đợi nó bằng phẳng. Tôi không nghĩ họ thậm chí còn nghĩ rằng thứ gì đó như thế sẽ xuất hiện.

Vì vậy, tôi muốn tiếp tục làm mọi người ngạc nhiên bằng việc đi đầu với những điều mới mẻ.