“Cưỡi làn sóng thời đại” kết hợp với SNS! Chúng tôi đã hỏi họ tại sao đồ chơi con nhộng của Câu lạc bộ Kitan lại thú vị đến vậy! [Sở thích ngành bên trong số 50]

Năm 1994, ``Gashapon HG Series'' được Bandai (vào thời điểm đó) phát hành, mở ra thời kỳ hoàng kim của đồ chơi viên nang chất lượng cao, giá rẻ. Vào những năm 2010, Kaiyodo đã thúc đẩy sự bùng nổ với việc phát hành Capsule Q, mở rộng mô típ sang bao gồm động vật, quân đội và các tác phẩm nghệ thuật.
Tuy nhiên, đồ chơi con nhộng do Câu lạc bộ Kitan, được thành lập vào giữa thời kỳ bùng nổ, phát hành, có hương vị khác so với thời kỳ bùng nổ những năm 1990 và 2000. Không chỉ là chất lượng của thiết kế mà còn là sự phổ biến hòa quyện vào cuộc sống của người dân bình thường, điển hình là ``Cup Fuchiko.'' Tại sao đồ chơi con nhộng của Kitan Club lại được đón nhận nồng nhiệt đến vậy? Chúng tôi đã nói chuyện với Câu lạc bộ Kitan.

Câu lạc bộ Kitan và SNS là “không thể tách rời”

──Câu lạc bộ Kitan được thành lập vào năm 2006, đúng thời điểm làn sóng bùng nổ về số liệu bắt đầu vào giữa những năm 1990 đang bén rễ. Ý tưởng bắt đầu như thế nào?

Đại diện của Kitan , Daiki Furuya, ban đầu làm việc cho Eugene Co., Ltd., tiền thân của Takara Tomy Arts. Kể từ khi thành lập Câu lạc bộ Kitan với tư cách là một công ty độc lập, chúng tôi đã làm việc với ý tưởng làm thế nào để tạo ra những đồ chơi con nhộng hấp dẫn mà các công ty khác không thể làm được. Trước đây, đồ chơi con nhộng, như Kinkeshi minh họa, tập trung nhiều vào việc “sử dụng các nhân vật nổi tiếng, cung cấp nhiều chủng loại và thu thập nhiều mặt hàng” hơn là chất lượng hay ý tưởng của bản thân sản phẩm. Tuy nhiên, kể từ những năm 2000, những nhân vật như loạt Trứng sô cô la của Kaiyodo lần lượt được tung ra thị trường với chất lượng cao và độc đáo, thậm chí ở mức giá thấp. Giá chính cũng đã thay đổi từ 100 yên thành 200 yên, và đồ chơi con nhộng hiện nay là phổ biến với giá 300 yên. Hơn nữa, số lượng sản phẩm giá cao như 400 yên và 500 yên ngày càng tăng. Giá cả là yếu tố liên quan trực tiếp đến doanh số bán hàng, nhưng chúng tôi không coi việc hạ giá là ảnh hưởng đến chất lượng. Với phương châm "TÌNH YÊU & TUYỆT VỜI", chúng tôi mong muốn tạo ra những sản phẩm mà chúng tôi có thể tự tin giao cho những khách hàng nói rằng "Tôi vẫn muốn sản phẩm của Kitan Club".

──Bạn phát hành loại sản phẩm nào? Tiêu chuẩn quy hoạch là gì?

Kitan : Trước hết, công ty chúng tôi tổ chức cuộc họp lập kế hoạch mỗi tháng một lần và về cơ bản, các sản phẩm sẽ ra mắt trong tương lai sẽ được quyết định tại cuộc họp đó. Nói một cách thẳng thắn, tiêu chí để các sản phẩm được phép bán là ''các sản phẩm hướng đến công chúng nhưng nhắm đến một phân khúc thích hợp.'' Trong số này, gần đây có xu hướng thích những thứ liên quan đến điện thoại thông minh hơn, đặc biệt là những thứ có thể dễ dàng trở thành trò đùa trên SNS. Khi “Kop no Fuchiko” được phát hành lần đầu tiên vào năm 2013, iPhone đã trở nên phổ biến hơn và Twitter cũng trở nên phổ biến hơn. Công ty của chúng tôi và SNS có thể không thể tách rời.


──Đây không phải là một dự án nhằm mục đích trở nên nổi tiếng trên SNS sao?

Kitan: Chúng tôi chưa từng nghĩ tới điều đó, nhưng nhà thiết kế ban đầu, Katsuki Tanaka, đã nhắm tới nó. Ý tưởng này là làm cho những hình ảnh về đồ ngọt và nghệ thuật pha cà phê vốn phổ biến trên mạng xã hội trở nên thú vị hơn. Đó là một hit nhưng tôi không bao giờ ngờ nó lại gây được tiếng vang lớn như vậy. Sau khi "Fuchiko" trở thành hit, "Dòng PUTITTO" đã được phát triển thành một loạt các nhân vật chuyên treo trên các cạnh, và nhiều thứ khác nhau như động vật và nhân vật được gắn vào các cạnh, và doanh số tích lũy hiện đã vượt quá 10 triệu đơn vị. Chúng tôi đã phát triển thành nội dung mà chúng tôi tự hào. Ngoài ra, chúng tôi còn có nhiều vật phẩm phô trương phát sáng và di chuyển cũng như các vật dụng nội thất có thể trưng bày và thưởng thức. Chúng tôi không chỉ quay gacha và sản phẩm xuất hiện, chúng tôi còn nhấn mạnh vào loại trải nghiệm có thể có với sản phẩm và chúng tôi không chỉ đánh giá cao sự thú vị của sản phẩm mà còn cả ''niềm vui ở phía trước''. '
Ngoài ra, chúng tôi đang ngày càng hợp tác với các nghệ sĩ có tên tuổi nổi tiếng trên SNS và gần đây chúng tôi đã thương mại hóa các tác phẩm như ``Koupen-chan'' của Ruru Tear và ``Raccoon and Fox.'' của Atamoto. Nhân vật của tác giả xuất hiện trên SNS có khả năng lan truyền mạnh mẽ.



--Nếu không có con mắt tinh tường trong công việc, bạn sẽ không thể tìm được một nhà văn tài năng.

Bởi vì chúng tôi là Kitan nên chúng tôi luôn đặt ăng-ten và thu thập thông tin. Ngoài việc tìm kiếm trên Internet, chúng tôi còn tích cực tham quan các triển lãm và sự kiện. Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể mời nghệ sĩ tham gia ngay từ giai đoạn lập kế hoạch.