動畫產業觀察第 37 期：PIERO 創辦人 Nunokawa Ikuji 談動畫企劃的過去與未來。

在 2015 年以《Osomatsu-san》大熱的 Piero，是一家以改編《Sonen Jump》上發行的動作漫畫動畫而聞名的製作公司，例如《遊戯王》（1992）和《火影忍者》（2002）。
1983 年，PIERO 推出了自己的原創企劃「魔法天使 Creamy Mami」。在《Creamy Mami》之後，PIERO 製作了五部原創動畫節目，直到 1998 年才以 「PIERO 魔法少女系列 」為名。為何不繼續製作原創企劃，而是更積極地製作漫畫動畫呢？　是自己的原創企劃，還是改編人氣漫畫的動畫？哪個會對製作公司有利，哪個會豐富動畫文化？　我們向 Pielo 的創辦人、現任首席顧問 Ikuji Nunokawa 詢問理想中的動畫企劃。

一個需要原創企劃來銷售新玩具的時代

Pielo以《魔法天使Creamy Mami》(1983)建立了自己的原創系列，但現在原創企劃卻越來越少，不是嗎？這是為什麼呢？

Nunokawa：當然，我們希望繼續原創項目，但主要原因是動畫周圍的環境已經改變。我們業界一直都是在兒童的收視時段播放動畫節目，因此節目贊助商都是玩具、糖果和文具製造商。Creamy Mami》的主要贊助商是 Bandai，但在此之前，Bandai 的 jogan（女孩玩具）製作部門主要合作的動畫公司是東映道賀（現在的東映動畫）。當時，兒童眾多，經濟蓬勃發展，因此我們決定不與東映合作，而是與另一家動畫公司合作，銷售新的女孩玩具，這個企劃就是由 Reed Productions 製作的「Magical Princess Minky Momo」。最初決定的作品是我們的「Creamy Mami」。就像《機動戰士高達》一樣，玩具製造商一直是當時原創企劃的中流砥柱。而且我覺得這種原創的動畫節目通常都是在黃金時段以外的晚間時段播出的。

忌廉麻美》是每週五18點開始播出的吧？

Nunokawa：商業電視節目是由贊助商資助的。在黃金時段舉辦兩至三小時的特別節目，以吸引大量贊助商在該大廣播時段播出，是非常重要的。在這方面，從廣告公司的角度來看，動畫節目很難在半小時的時段內進行行銷。因此，動畫節目被從黃金時段中剔除。在深夜時段，幾乎沒有贊助商。為了生存，他們不得不成立自己的製作委員會，改變方向以確保生產成本。時至今日，除了星期日，黃金時段幾乎找不到任何動畫節目。兒童的數量減少了，因此對於想要銷售女孩玩具的 Bandai 來說，在星期天早上播放一檔女孩動畫就夠了，他們可能不再需要其他原創節目。電視動畫在很大程度上取決於電視台和贊助商之間的關係。


那麼，電視動畫產品是否已經停止銷售？

Nunokawa：沒有。按年計算，動畫相關產品的銷量幾乎沒有下降。這是因為兒童的數量減少了，商品銷售的重心也轉移到成人身上。我想，為'Osomatsu-san'（2015）購買商品的人也是年齡層較高的族群。