低價「POP UP PARADE」人偶系列為什麼決定提價？訪問 Good Smile Company 關於「POP UP PARADE」的發展！

這些公仔的大小方便拿取和展示，價格合理，容易收藏，而且產品陣容發行速度快。Good Smile Company 的 POP UP PARADE 人偶系列的特色在於其精良的雕刻與塗裝。

自 2019 年推出該系列以來，至今已將近三年。每個月都以瘋狂速度推出的 POP UP PARADE，正經歷著重大的轉變。除了標準的常規尺寸外，還將增加 L 和 XL 尺寸，並於 4 月 15 日宣布將系列的基本售價從 3,900 日圓調整為 4,800 日圓。

POP UP PARADE」系列在人偶界建立了低價位的產品線，而且每次都能讓使用者找到癢處，娛樂性十足，這個系列是如何產生的呢？我們也詢問了 Good Smile Company 的鳥井修平，為何 POP UP PARADE 系列現在要挑戰各種變化？

我們的概念是「to POP UP and PARADE」。

──今年是 POP UP PARADE 系列推出的第三年，當時大家都以為要買到一定品質的人偶就得付一定的價錢，突然出現 3,900 日圓這個價格合理的系列，實在讓人吃了一驚。用戶的反應如何？

鳥井：資訊剛出來的時候，我們收到的回饋是「又便宜又好」，但因為是新系列的開始，我們也在想這是否「正確的做法」。

─ ─ 對於鳥井先生來說，一開始是否摸索到低價人偶的需求呢？

鳥井：我們一開始就假設一定會有顧客想要低價的人偶，但我們不能全速進行，所以我們必須等待，看看顧客會怎麼說。

您是如何決定模型的大小的？

Torii正如 "POP UP PARADE "這個名字所暗示的，我們希望這些人偶能夠在房間裡展示，就好像它們是 POP UP 和 PARADE。我們的出發點是，顧客可能會滿意這個尺寸。

POP UP PARADE系列是一個神秘的系列，發售週期快、價格低，但製作扎實。

鳥井：品質與發行速度無疑是歸功於原型設計師與完成人員的通力合作。此外，產品開發的速度和低廉的價格也有關聯，我們以年產量為基礎來管理成本，對一些合作工廠說：「我們希望你們的工廠每年生產這麼多產品」。

這個系統非常符合我們的品牌概念。

早前我們談到「POP UP and PARADE」，但考慮到製作雕像人偶所需的成本和精力，一旦推出男主角和女主角，就很難再推出第三或第四個人氣角色。不過，有了 POP UP PARADE 系統，我們就可以為單一作品、IP 或動畫製作五、六個角色。

標準的 POP UP PARADE 系列

低價的秘訣也是有效率地分割零件和塗裝嗎？

Torii當然，零件越多，每個零件越大越複雜，我們就需要增加更多的模具，也需要更多的巧思。當然，我們會盡力壓低價格，但也不會把成本降到極端，基本上是以一般人偶的方式來開發。

此外，我們也沒有想過要單靠 POP UP PARADE 系列來賺錢。部分原因是時代的緣故，但在日冕災難的情況下，日本國內和國外有更多人有更多時間在家享受動漫。看了動漫就想弄個人物。因此，我們想為那些正在考慮為自己的第一個人像買什麼的人，建議一個「POP UP PARADE」。如果我們能為這類人提供價格相宜的產品，並讓他們從中學習，本公司將非常感激。

所以您也有為初學者設計入門模型的特色嗎？這是只有Good Smile Company這家經營各方面興趣的公司才能實施的策略。

Torii是的，沒錯。我們希望想要更多創造力的顧客能夠邁向雕像人偶，而對於那些想要活潑地收集單一作品的顧客，我們會呈現出「POP UP PARADE」讓他們享受。

人氣角色因國家和地區而異

── 關於陣容方面，令我印象深刻的不只是Good Smile Company擅長的角色，例如初音未來，或是人氣動畫中的角色。例如，陣容中有許多各式各樣的角色，包括過去的人氣角色，如翼船長。

Torii:我們的目標不只是日本。正如我之前提到的，觀看日本動漫的習慣正在全世界紮根，人物用戶的數量也相應增加。在這種情況下，根據地區的不同會有不同的特點，例如在日本、中國和歐洲都很受歡迎的作品。對於每一個地區，例如對於歐洲的用戶，我們會建議《翼尉》，因為它有壓倒性的人氣；同樣地，對於北美的用戶，我們會嘗試這部作品，因為它很經典，但仍然很受歡迎。不過，無論如何，我們都會致力於將「POP UP PARADE」推廣到世界各地。

我不知道日本人偶在海外的人氣有這麼高。

Torii我加入公司已經 12 年了，剛加入公司時，面向日本市場的產品比例大約是 8:2 或 7:3，但現在已經逆轉過來了。這取決於品牌和工作，但這樣的事情正變得越來越普遍。

不同地區的人氣角色有什麼特徵？

鳥井：我認為在亞洲，關鍵是要讓可愛的女孩變得可愛。另一方面，在北美和歐洲，方向比較偏向古典，古典作品中的酷男孩比較受歡迎。最近，日本老動畫的真人改編作品在海外越來越多，很多人喜歡這部作品，也想看動畫。這點燃起了動漫的人氣，我們有時也會提出動漫中的人物。現在這種文化為我們提供了尾風。我覺得低廉的價格也是吸引人們選擇第一眼看到的人偶的原因。

我個人對於 "Baki "的品質很擔心。

Torii那已經是我的嗜好了。......

POP UP PARADE」系列是否也反映了您自己的品味？

Torii它確實反映了我的興趣。......（微笑）。

您能告訴我們目前最成功或最令人興奮的產品嗎？

Torii:VTubers 是最明顯的，例如 hololive，已經非常受歡迎了。我們可以從中看到的是，喜歡 hololive 的顧客群和「POP UP PARADE」的價格範圍是吻合的。

所以POP UP PARADE也有市場調查的功能？

Torii是的。當我們企劃商品時，會對商品的內容進行研究和預測，例如「這個商品是針對這群人的，那麼它會賣多少錢？

如果結果不好，那麼這群顧客就不會來參加「POP UP PARADE」。比例模型可能會更好。如果它賣得出去，也許會與客戶群相符。所以，我們就多推出幾個系列。

不過，這並不代表我們不會再做這個系列，因為它沒有成功，但我們有一個新的假設，並再次嘗試。我覺得這個系列可能會有很多顧客來來去去，所以我們希望持續開發，不斷培養新的顧客。

新推出的L尺寸商品：「初音未來：即使我不愛你，你還是在這裡 Ver.

──最近有很多新的動態，例如推出不同尺寸的產品，以及宣布將價格由3,900日圓調整等。

鳥井：我們最近宣佈停止3,900日圓的價格，這是因為低價商品極易受到社會狀況的影響。到現在為止，我們基本上採取的是不賺這麼大的利潤，但如果只是虧本的話，我們也沒辦法繼續做下去，所以這是一個很難做出的決定。

但是，我們敏銳地意識到，我們比以往任何時候都更需要追求讓客戶滿意的品質。我們會維持品質，不會放慢腳步。或者說，我們需要追求更高的品質。

另一方面，談到其他的價格範圍，我們目前正在製作 L 尺寸，也就是原尺寸的七分之一到八分之一，以及巨大的 XL 尺寸，也就是原尺寸的四分之一左右。從 POP UP PARADE 開始，我們嘗試製作公仔。接下來，我們談到雕像，但我們想在 POP UP PARADE 上再創造一個更高的層次。

雕像公仔的售價約為 15,000 或 20,000 日圓，與 POP UP PARADE 公仔的售價有一點差距。因此，我們認為可以用「POP UP PARADE」系列來填補這個缺口。所以，「POP UP PARADE」的 L 尺寸比一般雕像人偶便宜。而「POP UP PARADE」則是更上一層樓，可以滿足價格較高的人像。

這也是新陣容中的 XL 尺寸新品：'FAIRY TAIL' Final Series Lucy Heartfilia XL。

還有「我愛死這個角色了，無法自拔」。他說：「給您一個 XL 尺寸如何？

就這樣，我們希望用「POP UP PARADE」來填滿各種人偶文化。

無論是 L 號或 XL 號，我們的價格都會跟以前一樣。之後，我們仍會繼續調整價格，以更低的價格提供給顧客。

說到XL尺寸，我在展覽活動中看到的Eren Jaeger真的讓我很驚訝。

鳥井：我把那個做得太大了（笑）。這是 Good Smile Company 最大的人偶之一。我犯了一個錯誤，把他做成蹲下的姿勢，所以如果我讓他站起來，他會更大。不過我們正在努力調整，以便能以這個尺寸推出。

巨像巨人的進程」中的 Eren Jaeger - 巨像巨人的進程 Ver. XL

智慧型手機時代的注意事項

您在創作人物時會注意哪些事項？

鳥井：我自然是希望人形能與原圖相似，但最近智能手機的普及，讓我也很在意在滑動圖片的同時，人形的半身像出現時，能讓顧客的手停下來的程度。眼睛應該如何擺動，或是臉部可以跟到什麼程度？造型的稜線要切到哪裡？照片中的陰影應該放在哪裡？這些都是我們在 POP UP PARADE 中特別注意的地方。我覺得在一般的人物攝影中，而不只是在「POP UP PARADE」中，將這些記在心裡會很有趣。

姿勢方面呢？

Torii「POP UP PARADE」的對象之一是初次購買人偶的顧客，我們希望盡可能以他們熟悉的姿勢呈現，讓他們不會感到不自在。

我們希望以他們最有可能看到的姿勢呈現，例如動畫電影中的主要視覺效果和吸引眼球的姿勢。或是讓人印象深刻的姿勢，儘管在那姿勢上停留的時間很短。

您未來想要挑戰的是什麼？

鳥井：我們計畫進一步加速 POP UP PARADE 系列的發展。除此之外，到目前為止，我們一直專注於《POP UP PARADE》的標準系列和經典作品，但我們希望能更配合新動畫和 IP 的發展速度。超人氣 IP 的創造頻率比以往任何時候都要高。我們需要發展我們的品牌，以配合這些新 IP 的速度。我們目前正在努力建立一套相關的系統。

對於粉絲來說，我希望創造這樣一個環境：當他們看完一部動漫，覺得「我喜歡這個角色」或「我想要這個角色」時，就可以當場購買產品。

FAIRY TALE' Final Series Elsa Scarlett XL，預計在未來推出。

── 期待未來雜貨能有好的發展。

Torii非常感謝。我個人認為，XL尺寸的「Eren Jaeger」因為是XL尺寸，所以很有意義。我想把它看作是一種在體積和特徵方面具有意義的產品。L 尺寸也是一樣，我們希望提出各種方式來傾聽市場的聲音。

POP UP PARADE 初音未來：即使你不愛我，我也有你 Ver.
製造商：Good Smile Company
售價：8,800 日圓（含稅）
發售日期：2022年10月
規格：完整彩繪塑膠人偶。
規格：完整彩繪塑膠人偶。
包含底座。
高度：約 240 公釐
雕刻師：Otaku Mito (knead)
上色：namoji

POP UP PARADE 露西 Heartfilia XL
製造商：Good Smile Company
售價：25,000 日圓（含稅）
發售日期：2022 年 11 月
規格：完整彩繪塑膠人偶
規格：完整彩繪塑膠人偶 - 不按比例。
包含底座。
高度：約 400 公釐
雕刻師：Mayaka。
上色：Tomofumi (WATANA BOX)

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