Gashapon只有4%的人知道！"Wacky Kaiyama 帶您走進 Bandai 的 Gashapon 45 週年紀念計畫的幕後，看看這個敢於玩樂、隨性的計畫！

萬代（Bandai）膠囊玩具品牌 Gashapon 的 45 週年慶已進入高潮！

正因如此，娛樂界首屈一指的膠囊玩具收藏家 Wacky Kaiyama 衝進了 Bandai 的廠商事務部！她與負責市場行銷的 Tomoko Seya 暢談了 45 週年計畫的起因、幕後企劃過程，以及她對 Gashapon 未來的願景。她也從一個膠囊玩具迷的角度，讓我們一窺Gashapon的未來！

Gashapon 計畫 45 週年紀念及其所獲得的肯定。

─ 45週年計畫是從何時開始的？

Seya這個計畫最早是在 2022 年 2 月開始的，當時我們更新了標誌，並發表了 Flat Gashapon，也就是可以做到 A4 大小、1 公分厚的 Gashapon。

您考慮更新標誌已有一段時間了嗎？

Seya我們已經討論了好一陣子，但我們認為週年慶是一個很好的轉換時機...這也是我們決定這個時間的原因。

新的Gashapon標誌

你們有沒有想過各種不同的標誌想法？

Seya在我們提出方案之前，我們開了一個會議討論我們想要用什麼樣的設計，當我們知道我們想要的方向之後，我們把範圍縮小到大約三個設計，然後說：「這就是我們想要做的。

── 噴涌而出，給人彈力十足的感覺，真的很棒，不是嗎？首先，這個計畫的目的是什麼？

Seya：在我們從事膠囊玩具事業的 45 年間，我們從未做過如此大型的慶祝週年活動。有過一次性的計畫，但我們從來沒有在一整年做過大型的活動，所以我們決定做一次。

首先想到的是，我們的膠囊玩具品牌是 "Gashapon"，但在全國有很多不同的叫法，例如 Gachapon 和 Gachagacha。

我們決定不妨瞭解一下 Gashapon 的知名度，因此我們在全國範圍內進行了一次調查，並就調查結果在報紙上刊登廣告。

Gashapon 在各都道府縣的知名度

─我認為這是一個新穎的計畫。我很驚訝地發現Gashapon的知名度並不高。......

Seya沒錯。我沒想到它的全國平均知名度只有 4%。

老實說，你認為它的知名度會是多少？

Seya我想大概是 20%......30% 吧。但我以為確實會有 60%。......(笑)。即使在公司內部，我們也覺得：「不可能，4%（全國平均值）......你要怎麼辦？我們要把它放出去嗎？"但我們還是決定這樣做，因為我們是以隨意的方式生產膠囊玩具的商業實體，所以如果我們隨意、風趣地說：「是 4%」，人們就會注意到，這會是個很好的故事。

── 你把它說出來真是太好了。即使是對這個計畫不感興趣的人，也透過這個計畫知道它叫做「Gashapon」。所以，在某種程度上，我覺得這個自嘲式的公關活動成功了。設置一台自動販賣機也很有趣，當你轉動手柄時，就會出現一個叫 "Gashapon "的答案。

Seya我認為我們的優點在於將體驗與事物結合，所以我們不只是展示，而是創造了一個互動廣告，讓人們嘗試一下，答案就會出現。

在京王井之頭線澀谷車站設置的限量版gashapon販賣機，當您轉動機器時，「答案」就會出現。

此外，還展示了各式各樣的自動販賣機，例如 Gashapon Odyssey 和觸控螢幕自動販賣機 Gashapon Connect。

Seya：這些項目我們已經研究了很久，但我們決定在45週年慶的時候推出它們。

我們也推出了可接受電子付款的 Gashapon 機器，但最終您不必轉動手柄。但你總是要轉動手柄，.......。

Seya轉動把手很有趣，不是嗎？這是我們不能妥協的另一個領域，因為我們希望提供親手操作的娛樂。

Gashapon Odyssey

此外，我們還開發了其他各種專案，例如 88 款連續的 Gashapon 遊戲，以及 WakuWaku 使用膠囊製作的手工藝視訊，但我覺得很有時代感的是 SDGs 方法。

Seya是的，我們一直在思考 SDGs，我們也推出了無膠囊產品，並與 Namco Bandai Amusement Bandai 合作，回收膠囊製作新膠囊。我們也開發了一種名為 MAPU Capsule 的產品，主要是用紙製成的。

─ 這是紙嗎？

Seya是的。紙張是主要原料。普通膠囊是不可燃的，但這種膠囊可以當作可燃垃圾處理。(*Ed.註：請依照各市町村所定的分類規則處理垃圾)。

作為 MAPU 膠囊和 MAPU 膠囊原料的碎屑

── 看來45週年的時機，正好適合您們開發各式各樣的膠囊作為用戶的PR，對吧？

Seya是的。這個計畫的目的還是在於提高品牌知名度。我覺得有很多人知道膠囊玩具，但是買的時候卻不知道它們就是Gashapon，所以我們希望能讓這些人注意到Gashapon。

我們希望透過各種不同的方式，讓平常沒有接觸到膠囊玩具的人也能認識它們。我們稱'MACHIBOKE「為」遺棄物品「，並在那裡也放置了Gashapon販賣機，以便對」MACHIBOKE'採取措施。

MACHIBOKE角落

因此，您開發了一個有 "MACHIBOKE "數字的食品銷售區？

Seya是的，沒錯。我們認為，如果把「斷貨」稱為'MACHIBOKE'，會更容易買到。當人們聽到'machiboke'這個詞的時候，他們就會覺得一定要買。我們還沒有決定到底要如何處理這項政策，但如果有機會的話，我們想再做一次。

此外，五月是兒童節及 Toys for Tots Day，所以 Bandai 的產品有這麼高的檢驗標準。我們也利用 TikTok 和社群網站，發送關於 Bandai 產品如何安全可靠的資訊。

Machiboke 角

發揮業界No.1的獨特優勢

──您計畫將這項計畫維持多久？能說說反應如何嗎？

Seya：45週年紀念活動將於今年年底結束。我們從顧客那裡獲得了相當好的反響，特別是像 KINKESHI Full Action Special 01 和 Gashapon Meikan Golden Warrior Gold Litan 等產品，以及 1/12 Gashapon Station，也就是 1/12 尺寸的商品化 Gashapon 販賣機。人們在真實的自動販賣機上面拍攝迷你自動販賣機的照片。很可愛吧？

我們也嘗試了各式各樣的活動，例如SDGs相關活動、玩具安全防護、新販賣機、Shogakukan八年級學習雜誌的增刊，讓之前知道Gashapon但沒有注意的人現在也知道Gashapon了。我覺得以前知道Gashapon，但沒有特別在意的人，現在對Gashapon有了更多的認識。

Gashapon 姓名大全黃金戰士黃金立丹

KINKESHI 全動特典 01

聽起來可能有點奇怪，Bandai的主要產品是玩具，相較之下，Gashapon的定位略為垃圾，或者.......。在這種情況下，我覺得今年他們真的做出了一些有趣的東西。

Seya：供应商部门是一个与其他玩具部门运作方式不同的部门，所以我们是作为一个独立的单位工作，而不是作为一个上级或下级部门。今年，連其他部門的人都跟我說，今年 Vendor Division 的動作很有趣。在短時間內提供大量不同陣容的產品，以及生產容易購買的產品，是 Vendor Division 的風格，所以我認為今年是我們能夠發揮這方面優勢的一年。

─我明白了。但今年有很多新產品，不是嗎？

Seya: 是創紀錄的數量。在許多月份裡，大約有 90 種新產品。最近，我們每個月都會推出 70 到 100 種新產品。

因為 Corona 災難和日元疲弱，生產這些產品不是很困難嗎？

Seya：我們在生產方面確實遇到了困難，但我認為這在任何地方都是一樣的，不僅僅是玩具行業。

─這個問題可能有點大，但您認為膠囊玩具產業未來會如何發展？

Seya我認為它會繼續擴展。我們會超越膠囊，生產平面的膠囊、有 LCD 螢幕的販賣機、更大的膠囊等等。我們也在不斷進化，例如可以在線上購買，所以我認為未來還會有更多的變化和進化。